有一说一，还是人家元气森林刺激。

《晚点》：有人认为元气一开始贴边日本品牌，是借势，也是品牌上的失败，因为今天中国消费者更多对 made in china 买单。


唐彬森：我们真的搞了一个日本公司，日本有十几人做研发。一年后我们觉得会出问题，就跟团队说别搞了。所以我们后来强调 “燃” 字、“気” 字。我们要像日本三得利一样把威士忌放上大大的汉字卖到全世界。


《晚点》：但这个 “気” 是日文。


唐彬森：整个亚洲文化受到中国文化深远影响，不能严格界定是日文还是汉字。

何必呢。奈雪老板直接入籍日本就行了，当一个亲中企业，比翻门头要方便多了。

这个观点跟我评价名创优品时一样，不过只是调侃抖机灵而已。

当然还可以继续抖机灵。奈雪直接说他们用的就是汉字，名字实际上是“奈雪四茶”，那个看起来是日文的“の”其实是汉字草书的“四”。

甚至可以直接说这个字是被日本人挪用的，变了我们的“乃”字，他们只是把它拿回来而已。

好了，机灵抖完了。

之所以抖了点机灵，是因为正经话没多少好讲的，跟名创优品那是差不多的情况，规避未来风险为主。

说到最后都是国家进步、民族复兴、文化自信、政策指引的背景，讲多了又有人不爱听了要说那是宏大叙事民族主义抬头要搞民粹不国际化等等等等，不管你愿不愿意，历史的巨轮滚滚向前啊。

某些时期就是该做某些事情，合情合理。

我们可以看看奈雪对自己商标的操作，

其实早期就备着“NAIXUE”、“奈雪的茶”和“奈雪de茶”。然后很长时间内都是在注册“奈雪”、“奈雪の茶”、“NAYUKI”以及那些霸气XX的品名。

2021年底发生什么事情？

导致奈雪突然间把全汉字和拼音提上来了？

看其实书法“的”字的版本也不错，

大不了换一个写法就好了，也能兼顾你一点“日本味”的需求。

不过我还是觉得奈雪这个没太大必要。“奈雪の茶”这四个字符是一体的，以前靠“奈雪”蹭日本名以及“の”去强化日本属性，披个洋品牌的外衣给人暗示自己不是普通的路边店，是日式的东西，品质更好的。经过这些年的运作已经深入人心，是名副其实的品牌资产，随便拿一瓶水，贴上这四个字就可以上架。

现在直接把记忆点之一给抹去了，换成四个汉字，标识整个感觉瞬间就“平”了，没什么特色了，又不像喜茶那样有个“喝茶佬“图形去互补，从标识的角度来说，有点可惜。

幸好有门店以及多年来的“欢迎光临奈雪”话术，消费者现在也不会感到诧异，认得奈雪就行。

总之呢，改成全汉字，是求稳的做法，并没有太多了探讨的空间，规避风险而已，特别是上市了，更加要小心。

反正就慢慢换呗，对经营损失也不大，保证产品做好就行，产品才是品牌的基础。

看完球码字，想到哪算哪，说得不全面的地方多多包涵。

我其实好奇很久，为什么现在00后没办法像80后和90后的人一样，书简识繁。至少繁体字放眼前大概能知道个意思，很多00后却根本就看不懂。

后来看了老照片才知道，原来以前我们满大街都是繁体字的路标，广告牌。

连繁体字这种中国古文化的东西都能被彻底干废掉。干一个外来文化的东西，还不简单?

有时候我很好奇，为什么在我们的新闻和报道里，外国人总是那么自私不通情达理，不接纳中国人甚至偏见抹黑。他们怎么就那么敌视中国呢，中国这么包容的地方他们为啥要敌视

现在我才明白，包容是灵活的，看心情的。毕竟如果日本文化真的让越来越多的年轻人认可并向往了，都往日本跑，谁来支撑起昂贵的养老金呢，何况少子化的现在。

魔幻吗?不魔幻，一步一步促成的

一切看似合理不合理的背后，必然是有钱的流向在发生改变与影响。民粹是表面的，生意才是目的

民族的才是世界的。

另一方面，不应该活在悲情或仇恨中，我们要有民族自信，超越才会赢得真正的尊敬和尊重。

这个事情做得比较轰动的是名创优品。

它还专门发了一个道歉声明。

名创优品的声明说，对其早期以“日本设计师品牌”自居的营销行为道歉。

声明称，2015年底至2018年，名创优品处于全球化发展初期，聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，对外宣传为“日本设计师品牌”，公司发展初期在品牌定位和营销行为上走过弯路。

名创优品还说，早在2019年就已经在做“去日化”整改，将在2023年3月31日前完成全球所有门店装潢和宣传物料的整改工作。

说到底，名创优品、元气森林、奈雪的茶等等其实就是国货不自信的典型，其本质是一种收割国人智商税的典型表现！！！

通过取一个洋化的名字，让自己获得高额溢价，这样的企业大把。

比如，金坷垃、蒙娜丽莎瓷砖、马可波罗瓷砖，这些是取西方的名字的。元気森林、奈雪的茶是哈日，比如元気森林已然成为了许多年轻人的饮品新欢，但从其命名来看，实在是个彻头彻尾的中国货，除了用日本字命名，元气森林还标志自己是“日本国株式会社元気森林”监制的，这就非常讽刺了。

具体到奈雪的茶这种日本名字品牌，还跟大环境有关，即日本一些品牌形象的坍塌，同时也跟两国的关系有很直接的联系。

这点就不再展开。

经济基础决定上层建筑

商品品牌名称的“去日化”

代表了中国经济发展的一个必然过程

体现了消费者心态的变化

背后折射出的则是中国经济从量变到质变的跃升

以前许多品牌名字西方化 日韩化

并不是简单的崇洋媚外

而是中国的经济地位决定的

是经济发展处于对外学习阶段的体现

当时中国对外开放伊始

进口产品在功能 质量 形状上

都比相国产产品要好

于是形成了崇尚外国商品的消费心理

所以即使是国产品牌 也喜欢起个外国名字

比如美菱.阿里斯顿 味千拉面 比如奈雪 元气森林

这几年随着中国经济的升级

国产商品早已追平甚至超越进口产品

更重要的是随着经济上的上升

国家地位的上升

国人的文化自信也已经大幅度提升

年轻人已经开始平视西方

反映在市场上

崇尚洋品牌的一代人渐渐退出主力消费者地位

年轻一代早已不再“唯洋是买”

在这种情况下

商品品牌也不再需要一味“洋化日化”

也开始改为中国名称

经济不好的时候大众的思想更为保守，也更为苛刻，这肯定不是个好现象。

有时候觉得人生真的很搞笑，自己都没活明白，还要生孩子，教育他该怎么活。

都说父母是孩子最好的老师，这样的老师自己真不敢当。

出口转内销的历史塑造了中国消费者的消费观念 这是早期中国经济留下的后遗症

中文=汉字+阿拉伯数字+拉丁字母+平假名&片假名+emoji+其他一切可以用来沟通的符号。

但是呢，一直有人认为中文仅包含汉字，其他元素都是对中文的“污染”。

如何看待？只能说经济越差，思想越保守，行为越极端。

如何看待？我的答案是如同泡沫冬景。

日本曾经的流行文化这个真的是降维打击。题目中说的这三个牌子的老总，百度了下都是7080后，他们经历了改开后日本对中国的全方位的影响（经济教育科学文化卫生多方面）。就算后来经济脸着地了，但文化的影响没有快的减弱。

但总要来的，攀日本蹭日本的年代终将因为双方经济的影响而结束。

经济下行

阶级矛盾，转嫁民族矛盾

民族主义情绪抬头

早年还可以靠着伪装洋牌

用国人对洋牌洋货的盲目崇拜割韭菜

现在这种情况下

不更改等着被冲?

一把U型锁都是承受不起的

商人资本是逐利的

同时也厌恶风险和损失

政治、经济、军事地位决定文化地位。

就比如以前，在香港注册公司大家趋之如骛，大家都觉得香港公司都是大公司。现在一看是香港注册的公司，大家第一反应就是皮包公司！

这里也是一样的道理，日本经济腾飞时期，文化地位强势，现如今日本产品就是低端代名词！

有些人不死心，不承认，时代的洪流可不惯着日精！

马可波罗瓷砖在央视做广告呢，和意大利有啥关系。

或者再统计下全国有多少个叫枫丹白露的小区，真以为自己住在法国么？

华为说的好听，把操作系统叫鸿蒙，肉眼可见的地方写的全是Harmony。

媚东洋容易被发现也容易被煽动，而媚西洋已经潜移默化，深入骨髓，积重难返。

奈雪的茶创始人彭心曾多次对外分享关于奈雪名字的由来，这取自彭心的网名“奈雪”，那一年她28岁。在2014年奈雪刚创立的时期，日韩文化流行对中国年轻人的影响渗透到了衣食住行的方方面面，也引领着当时的国内消费潮流。

就品牌而言，注册地放在香港或者日韩，甚至只是在品牌名字上作出使人误解为海外品牌的设计，这正是初代中国消费品牌常用的营销套路，背后是特定的时代背景。从韩束到周六福，从名创优品到元气森林，无不如此。

但时过境迁，日系标签逐渐成为品牌们的隐忧。

在2013年一次日本旅游的途中，名创优品创始人叶国富发现当地有很多生活家居专营店，价格低廉的小商品配合上精致的日系包装设计便能很好卖。那年，他在广州创办了名创优品。但后来，名创优品也因此狠狠跌了一跤。

品牌的去洋化，代表了国力和文化的自信，特别是国力的增强，才会有文化的增强，才会正式自己的传统文化。

人都是慕强心理，觉得别人比自己厉害就会想要学别人，所以机场的书店里才会有那么多成功学的书，那些勾搭女孩子的浪子才会把自己包装成高富帅。而对强大国家的慕强心理是更甚，觉得强大国家的文化会更好，那自然他们的商品也会更好，所以国内早几年会有那么多的假洋品牌的原因。

而现在这些品牌纷纷改成中国样子了，这正向的说明，我们国家的国力和文化自信越来越强了。但也要记得这玩心眼的品牌，不是什么好东西呀。