君不见，SONY的名字源自拉丁语的“sonus(意为声音)”和当时流行的“sonny boy”这两个词。
LG的名字源于Lucky Goldstars的首字母合称。
丰田高端品牌雷克萨斯lexus是魔改了英语单词“豪华”(Luxury)。
这些有着世界级影响力的日韩品牌，背后都有过“名字西洋化”的经历。
为啥？
讨论品牌发展史，是非常忌讳岁月史书的。
纵观国内外，后发者往往避免不了这样一个规律：
国内消费者眼中“进口货=高级，国产货=劣质”的刻板印象，并将在国产品牌实质性品质赶超国外后很长时间才能消除的。
无论是日韩，亦或曾经的德国、美国，均未能免俗。
我算是年纪比较大，小时候看广告里动辄就是“国际金奖”“XX国家认证”“原装进口”当卖点。
广告的作用就是要吸引消费者注意，进而转化为销量。
那么道理就很明显：国内品牌之所以也要这么打广告，说白了就是要营造出自己也很高级的感觉，从而才能吸引消费者买单。
因为国产货在那个特殊历史时代之下，是没有人愿意买账的。
因此呢，即便到了前几年，国产品牌质量上来了，但知名度影响力还没在消费者群体中扎根。
所以一些沾着“洋气”的名字亦或者经营思路，依然存在生命力。
这既不能完全认为是商家的错，当然也不是消费者心理自卑。
所以商家愿不愿意改名字，也要根据时代变化。
如今的中国消费者更认同国货了，接受新国潮了，那“洋味儿”就可以消失了。
大家都只是想要得到符合自己需求的利益罢了。
归根结底，我们只是随着历史潮流向前的普通人。
仅此。
以前还写过篇专栏，可做补充阅读：
发布于 2022-11-28 12:13・IP 属地安徽