奈雪的茶更换中文名及 Logo，此前名创优品、元气森林也曾「去日化」整改，如何看待这一转变？

奈雪的茶创始人彭心曾多次对外分享关于奈雪名字的由来，这取自彭心的网名“奈雪”，那一年她28岁。在2014年奈雪刚创立的时期，日韩文化流行对中国年轻人的影响渗透到了衣食住行的方方面面，也引领着当时的国内消费潮流。

就品牌而言，注册地放在香港或者日韩，甚至只是在品牌名字上作出使人误解为海外品牌的设计，这正是初代中国消费品牌常用的营销套路，背后是特定的时代背景。从韩束到周六福，从名创优品到元气森林，无不如此。

但时过境迁，日系标签逐渐成为品牌们的隐忧。

在2013年一次日本旅游的途中，名创优品创始人叶国富发现当地有很多生活家居专营店，价格低廉的小商品配合上精致的日系包装设计便能很好卖。那年，他在广州创办了名创优品。但后来，名创优品也因此狠狠跌了一跤。