这个话题我想讨论两个大家都比较熟悉的东西——报刊和公众号。

报刊是内宣还是外宣？毫无疑问是内宣！各种纸质报纸，各种期刊杂志，本质上都是对内的宣传工具。可实际上呢，现在连客运站和火车上的报纸都卖不动了。所有的省级以下媒体，比如《辽宁日报》比如《共产党员》，他们唯一的销售途径就是层层向下的摊派任务。大家可以猜猜一个乡镇政府每年在订阅报刊杂志上的花销是多少。

如果最近几年买没买过报纸的点个赞，买过的点个喜欢。我觉得这个回答能创造自己赞和喜欢比例的记录了。

公众号是内外还是外宣？毫无疑问是内宣！公众号的对象是公众，比如辽宁省纪委监委那他的对象就应该是所有辽宁人，比如桓仁融媒那他的对象就应该是所有桓仁人，比如法库统战那他的对象就应该是所有的法库人。结果呢？省市县各级官方公众号下达任务要求，要求所有党员干部必须关注该公众号，还需要截图反馈。

一个公众号听起来唬人，关注都是几千几万的人数。结果内容发布出来浏览量寥寥无几，融媒体一篇报道的浏览量日常不过百。用我朋友的话讲「你们看不看不重要，我们唯一的粉丝是部长。」

人民群众喜闻乐见，你不喜欢，你算老几？

内宣问题在于：在应该面向群众的平台上，播放的都是面向领导的内容。

老百姓就想看看哪地方有新鲜事，哪地方有好玩的事。结果你非让我看今天县委书记深入农村调研，明天县长就安全生产提出三项要求。好好的内宣玩成了几个人自娱自乐的平台。当然上下不满意。

要和群众打成一片。

脱离群众的人，注定是要被群众所唾弃的。

敌在宣传，古人诚不我欺。

总得干点什么，让自己忙起来，不然搞得好像大家都白吃干饭一样。

现在一些工作，其实就像是工厂里空转的机器，外表看起来干得热火朝天，实际上没往里投料，没有产出。

还有一些工作，就像贴牌的产品，不知道是些什么三无货色，贴个牌，就摇身一变，变成了新晋品牌。

这几年，贴牌车、贴牌酒是最典型的，反正总有人为这些玩意买单，从市场风气，你就能看出，这是社会风气，不仅仅是哪个领域的“特色”。

体制内的工作，以前我说它是“新瓶装旧酒”，意思是换个提法、概念，就变成了创新做法、示范经验，实际上还是那些陈芝麻烂谷子的事。现在说“新瓶装旧酒”已经不恰当了，因为瓶子也不新了，都是玩剩下的，最多算是贴牌，来标榜“创新”，我说它是新的，它就是新的，谁支持，谁反对？

我曾经也从事过很久的信息宣传工作，还是有心得有体会的。现在这个板块也是极度内卷，前段时间有地方的公安部门招录人员，专业要求是“播音主持、戏剧影视、新媒体运营”类似专业，很多人不理解，认为这可能是萝卜坑，其实并不是，是因为“工作需要”。有些领导，刷抖音看到别的单位拍了个反诈微视频，他就说，别人有的我们也要有。然后大家就卷起来了，都在“创新”这条路上越走越远，或者说越走越偏，但是这些不重要，重要的是领导觉得好，那就是真的好。

内部宣传工作，说白了，就是上级强压任务、下级邀功请赏两种不正确的政绩观挤压下产生的东西，不应该被鼓励。

只不过还是开头那句话，不干点活，大家会不会以为我们啥也没干。毕竟不是谁都在一线岗位，坐办公室的人也需要证明自己的存在。

至于满不满意，在不让人满意的环境中工作久了，早就习惯了，哈哈。

一个公共服务单位。

一篇政策解读文件，阅读量10万

一篇推下来的领导动态，部委发言，经济形势展望。

阅读量10到100之间，一般在20以下。

阅读量主要是测试人员看看有没有错误。

看似内宣声势很大，到处都发，所有体制内沾边的单位都在全渠道转发。

实际上已经没人看了，即使放到热榜头条。

在体制内的朋友都知道，写材料是一项基本功。

不管你是业务部门还是管理部门，务实还是务虚。

完全不涉及材料的极少。

材料要求最高的是年度总结的大材料，或者大领导来视察准备的汇报材料。

材料水平最低的就是宣传材料，或者新闻稿，这玩意按周期来，但是热点和亮点不是时时刻刻都有，所以你懂的，你指望这个东西保持高质量很难。

还有就是宣传部门的小仙女的来源，你懂的。

内宣？报纸还是公众号？

我从来不看报纸，只用来擦桌子，吃饭垫着。公共号只转发，从不多看一个字

米莱：人民花那么多钱养活了一群只会吹捧政府的喉舌。

时代变了，这群事业单位，大多已经转成企业，等死了

这个问题是综合原因，其实大家分析的都对，但是还有一些原因。

第一个是领导审美问题。

现在宣传的基础就是互联网，但是说实话，现在的领导基本上都是脱离互联网的。

领导不懂互联网，互联网也不懂领导。

第二个是年轻人的问题。

别说，还就是年轻人逆来顺受。

年轻人是懂互联网的，但是有几个敢跟领导说真话的？

别人都拍马屁，你说真话是不是不想好了？想不想提拔了？

为什么要围着领导转？事实重要还是领导重要。

说实话，真的需要00后来整顿一下职场。

现在年轻人，有时候真的是不敢说真话。

第三个是现实问题。

现实问题就是，体制内的宣传，很多是追求四平八稳的。

什么意思呢，就是不整出大动静，有时候反而是好事。

整出大动静了，天天不知道多少双眼睛盯着你，有什么好的？

所以很多领导即使可以，也是不希望出彩的。

木秀于林风必摧之，

一方面是自己屁股不干净，另一方面是不想也不会。