严格来说，内宣不是宣传，虽然目的也是为了宣传，但实际操作中离得十万八千里。
核心问题在于：内宣的受众并不是群众和普通党员干部，而是上级领导。正所谓“权利只对权力的来源负责”，当内宣的受众是上级领导时，自然结不出什么好果子。
内宣，实际上已经异化为一种展示工作成绩的渠道、向上邀功的方法、应付考核的手段。
对于下级单位或中层处室而言，如何让上级单位和领导知道自己干工作了，并且干的很辛苦，一个非常重要的手段就是：在内部网站、公众号上发信息稿。
这种信息稿，一开始的目的就不是为了面向群众搞宣传，而是为了在上级领导面前凸显自己的工作成绩、叫苦、喊冤、邀功、求赏、表忠心。
正因为次，我们的官方宣传稿中经常会出现高级红、低级黑的事情，比如，“洞房花烛夜抄党章”、“三代烟草人的传承与守望”、“媳妇生孩子、母亲重病坚守岗位”等等令人匪夷所思、啼笑皆非的事情。
说白了，群众觉得匪夷所思无所谓，因为人家本来就不是给你看的，只要上级领导看了觉得高兴、认可就行。
尤其是疫情期间，这种为了凸显抗疫艰辛，不顾常理、违反人性、背离常识的宣传稿铺天盖地，大家感兴趣的可以上网搜一搜，简直违背天理人伦。
我自己就曾操刀主笔过我们单位的抗疫宣传稿，一遍过，领导看后非常满意，然后就发布在了系统内部的网站和公众号上。但说句心里话，我都被自己写恶心了，不能说通篇都是谎言，但大篇幅的运用了夸张、比喻等修辞手法。
那么，应付考核又是怎么回事呢？
比如，抗疫宣传稿不写行不行，当然不行，一方面，你不写，别人都写，你到底抗疫了没有？另一方面，你必须写，上面有要求，每个单位都要投稿，所以，不管抗没抗疫，都得写、都得编。
年终考核时，对与信息稿、宣传稿有非常详细的考核，内部网站发一篇加几分，公众号发一篇加几分，被上级机关刊物或网站发一篇加几分，被中央媒体、省部级媒体发一篇加几分……
总之，发表的媒体级别越高、难度越大，加分越多。从这一点也可以看出，这种考核指挥棒本身就是“唯上不唯实”。
所以，还是那句话，内宣，早已经异化为一种展示工作成绩的渠道、向上邀功的方法、应付考核的手段。虽然叫做“内部宣传”，但与“宣传”实在没什么关系。