新东方进军文旅产业,注资 10 亿,在多地开分公司,万元月薪招导游,面向老年人客群,商业上如何解读?
7月20日每经快讯,《每日经济新闻》记者查询企查查发现,7月19日,北京新东方文旅有限公司成立,注册资本10亿人民币,法定代表人、董事长为俞敏洪,经营范围含旅游...
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乡村振兴是政策非常扶持的大方向,很有搞头,现在的新东方应该也更喜欢做政策扶持的方向
新东方把助农+文旅联合起来做,相当于是发展直播带货农产品的产业延伸
我挺支持新东方深耕乡村振兴这个方向,因为农民也应该富起来
农民富起来了,不仅仅可以拉动整体消费,还可以缩减很多贫富差距
所以乡村振兴是好事,有企业愿意深耕这个方向,必须是支持的
新东方被迫从离开教育行业离开之后,就一直在寻找新的盈利模式
转型直播带货目前做的挺成功,让新东方看见了一些希望,但依旧护城河不深
其实就是靠头部主播撑着,如果这些头部主播离开,新东方就垮了
每次东方甄选直播的时候,都是一群人在为主播的“利益”谋福利,天天问公司有没有给主播股份,工资多少,待遇怎么样
其实就是一群人就像追逐偶像一样在看目前东方甄选的直播,并不是说新东方转型成功了,而是新东方的头部主播火了
但这种火是很难持续的,并且也不能保证头部主播就不会离开新东方
如果头部主播离开了,或者以后不火了,新东方怎么办?
虽然新东方也不断的搭建自己的APP,自己的商城,直播带货渠道
但核心竞争力是很虚的,非常容易被代替
怎么多老牌的电商,新东方其实没有优势
头部主播也不可能一直火下去
那么新东方想真的获得企业的护城河,该怎么办?
肯定就是发展更多的业务
新东方进军文旅行业其实和他直播带货,助农,乡村振兴联系在一起的
因为东方甄选主要卖各种农产品
也经常去各地农村直播
就可以打通这一条线路,让很多看直播的人,去各种农产品的原产地旅游
不仅可以带货,还可以搞农家乐,发展旅游项目
这个是一条龙的商业模式
目前政策也是非常支持乡村振兴,一直都是支持各种乡村年轻人去搞农家乐,把文旅和助农结合起来
新东方刚刚好有这个能力做这个事情,政策非常扶持
新东方当然想认真做一下
其实也没有办法
离开教育这座金山之后,能做的都是相对红海,或者辛苦的事情
护城河都不深,能有混起来已经不错了
怎么留住这些头部主播,再发展更多大主播,并且一直有新的主播火起来,也是新东方需要考虑的事情
一个公司不能因为离开了某人就完蛋,这样的公司是非常危险的
新东方未来会努力在农业这个赛道里面一直深耕下去,围绕乡村振兴,助农去做一系列的布局
这是新东方目前唯一能努力的方向了
其他非常正确的行业都被瓜分的差不多了
字节,腾讯,阿里也都布局的七七八八,那还有什么互联网行业可以赚钱的路子?
新能源能把农业做好,而且还是政策非常扶持的方向,补贴什么的应该也是不少的
还是有机会做出一定成绩的
关键看大家能不能一想到农产品,想到乡村振兴就想到新东方了
主要这个是辛苦钱,不容易被同行高强度竞争
如果特别赚钱,那肯定很难混下去,其他头部互联网企业一下子就会分食掉这个市场
就是这种不怎么容易赚钱,商业模式有点模糊的行业
新东方才有机会在夹缝中生存下去
发布于 2023-07-22 21:33・IP 属地江西查看全文>>
阳光下的沈同学 - 71 个点赞 👍
和校友们聊了一圈,感觉两个新东方合作可能会好点。
说实话考虑到目前的经济形势,不站在任何立场考虑问题,所有打工人都应该朝着"物以稀为贵"的方向发展。
山东新东方烹饪、山东蓝翔,主要培养的是蓝领技工从业者,那么问题来了,中国缺乏蓝领技工从业者吗?或者说会说中文的蓝领技工从业者数量规模有多大?说一句全球规模最大应该不过分吧?
任何领域,从业者多那么必然会卷,目前的情况就是中国是全球劳动力最充足的国家,也意味着中国是全球职场竞争最激烈的国家。
那么北京新东方为什么在不少校友看来,能和山东新东方联动呢?是因为最近有个校友的哥哥去海外中餐厅当厨师,东京池袋给这位潍坊过去的中国厨师开到了48万日元基础月薪+额外奖金,如果加班1.5倍时薪加班工资,目前在那边工作了有4个月左右,工作强度不算大。
这位厨师大哥为什么能拿到这样的薪水?
1.日本是个缺乏劳动力的发达国家,尤其缺乏蓝领技工。
2.这位潍坊大哥自学日语且厨师出身,没有被中日职场黑中介坑蒙拐骗。
所以北京新东方原先最大的优势是什么?外语教学。
这位校友哥哥的经历引发了很多校友的感慨,尤其是不少在一二线城市工作的高龄校友(大于35岁+体制外),有很多校友希望在大城市有一种培训班,大家晚上9、10点钟下班后,再去学1-2小时,这1、2小时中就学以英语、德语、日语、法语、韩语为交流环境的蓝领技能,诸如烹饪、挖机、水电、管道等。
这就是大家希望的两个新东方合体,目前我南校友在一、二线城市整理了很多彻底失业后的"战略撤退路线",综合来看彻底失业后的选择如下:
如果一个我南校友被辞退、裁员后,最佳选择是:
1.去个国内的中小厂继续通过以前的技能,降薪继续从业,获得收入。(这条路因为大量中小企业倒闭且大龄从业者过多,几乎很难走)。
2.去海外临近发达国家(日韩新),通过以前的技能(UI、3D、Java、Python、Vue等),继续工作获得收入。
3.去海外临近发达国家(日韩新),通过学习新的技能以蓝领为主(双新东方合并),继续工作获得收入。
4.一线城市开滴滴
5.一线城市送外卖。
发布于 2023-07-22 17:19・IP 属地江苏真诚赞赏,手留余香还没有人赞赏,快来当第一个赞赏的人吧!查看全文>>
九乡河龙牙 - 61 个点赞 👍
这应该算是新东方的一个转型尝试吧,毕竟单靠直播的话,它现在的流量已经开始下降,并且太依靠单个主播了。上半年的时候,俞敏洪为了稳住董宇辉,甚至宣称考虑将来要他继承新东方,直播画大饼:
俞敏洪称未来可以考虑董宇辉接班,自家孩子未表达过要来新东方,公司不存在二代接班问题,如何看待这一表态?
现在东方臻选在直播行业已经面临瓶颈,新东方现在想要脱离抖音平台去打造自己的双平台,推出了自己的app并且尝试通过抖音给自己的app引流,这在后期肯定会和抖音产生撕逼,布局其他产业,也为自己直播行业可能遇到问题时候,有一个备用的方案。
事实上,东方甄选虽然还是顶流但是已经显现出疲态,海通证券数据显示,东方甄选今年3月位居抖音直播电商主播排行榜第一位,但在进入2023年后,东方甄选GMV已连续3个月下滑。而根据飞瓜数据,今年3月东方甄选销售规模已从此前5亿-7.5亿元下滑至2.5亿-5亿元。
从今年年初到现在,东方甄选的股价从75已经跌倒不到30了,直接腰斩。
现在市场普遍意识到东方甄选依赖单一平台、单一头部主播的风险,而东方甄选自营产品与直播共同贡献了85%的营收,也意味着其具有收入渠道单一的问题。不少机构,包括他自己的高管,都选择套现。
2023年2月,在东方甄选股价接连下跌的情况下,其两大核心高管——CEO孙东旭和CFO尹强接连减持套现,在三个交易日内,两位高管合计套现超2.7亿港元。除此以外,机构们也纷纷减持。自今年1月初,花旗银行、摩根大通、渣打银行、汇丰银行分别累计减持4.97亿、2.76亿、1.41亿、8700万港元。
最后,东方甄选也陷入了主播必经的丑闻——假货风波。它所售卖的厄瓜多尔桑塔白虾宣称野生,实则家养。这个时间从2022年6月到现在,都没有一个好的解决方案落地,也开始让消费者意识到,从主播购买商品的风险。
而布局中老年文旅产业,这至少在目前来看,前景广阔。有人好奇为什么不下沉研学而是中老年,是因为中老年市场,消费者更广阔的。相较于新生儿的逐年下降,2023年新生儿人数可能少于800万,我国将会进入老龄化社会,中老年人数逐年增多。
从第七次全国人口普查数据来看,2020年,中国60岁及以上人口为2.64亿,占比18.70%,我国已进入老龄化社会。中国老龄产业协会文旅委副主任、尚游汇文旅董事长钟晖告诉《每日经济新闻》记者,目前,老龄旅游产业是中国老龄产业中唯一一个过万亿的市场,同时老年游的迭代升级也很快,细分出包括康养旅居、老年定制游、老年时尚旅游、养生研学游等多个领域。
而且我国中老年消费市场在急速增长:
《中国老龄产业发展及指标体系研究》报告预测,随着老年人口规模不断扩大,未来中国老年人口的消费潜力将不断上升,到2050年,中国老年人口消费总量约为40万亿元至69万亿元(人民币)。
但是与之相对应的,是文旅市场的混乱。尤其是针对中老年的低价旅游团,几乎年年暴雷。就单说最近,以云南为例,先后爆出导游教导游客买卖毒品、谎称购买商品是政治任务等怪现象不断。在这个时候,如果有大公司布局并推出产品,会有更多的消费者,出于对大公司的信任参加,而越早布局,也意味着更容易抢占市场份额。比如我们熟悉的滴滴出行,即使国家限制其新用户注册一年,但是后面进入市场的公司,比如T3、美团打车等,都无法抢占其市场份额。
现在不少企业已经开始把目光转向中老年市场,养老社区、家政服务等不断,新东方的这招布局,在我看来是一招妙棋,挺看好他的发展的。
发布于 2023-07-22 16:48・IP 属地江苏查看全文>>
知乎用户 - 11 个点赞 👍
最早给一波人做托福出国,再给这波人的孩子做中小学补习,最后再给这波人做老年旅游团,挣来挣去都是这一波人的钱!
发布于 2023-07-22 16:46・IP 属地河北真诚赞赏,手留余香还没有人赞赏,快来当第一个赞赏的人吧!查看全文>>
爱分享的小强 - 6 个点赞 👍
新东方就是个典型的没有技术含量的公司,吃了二十多年出国和教培需求红利罢了,。这三十年里多少优质企业倒闭了,高学历网民无动于衷,不知情,新东方出点麻烦,收到的同情感天动地,前几天民营企业问题底下就能看出来,相当一些网民眼里新东方和学而思就是中国民企的代表了,虽然事实是这俩在中国民企里压根排不上号。
早期新东方发财靠寄托考试,相当一定程度吃的是意识形态饭。学校口号“在绝望中寻找希望”,现在回头看看,这句话想影射的,哪儿绝望,哪儿是希望?当然人家不会承认,也可以说单单指的就是个人心态,可是事实上当年多少学生会把大洋两岸直接代入?
我当年GRE阅读就罗永浩教的,段子就是当年网上盛传的那些。当年其实不独罗永浩,每个老师上课都差不多一半时间不讲正课给学生打鸡血鼓舞士气加放松,内容核心无非都是坚定学生到美国去的斗志。反正当年我是真的觉得中国药丸,想移民美国享受自由安定。当年那个年代鼓动润压根不需要想现在那么费力,稍微把美国的真相美化一下对中国学生就是极大诱惑,当年的中国不用黑就确实看上去挺烂的。
不是说新东方当年反动,只是说这种事做得讨巧罢了,技术含量真的不高,虽然在那个年代一个个讲师变成宛如小俞敏洪的段子手,一般人挺羡慕。现在人家就是和普通的有的本钱积累的企业一样,开拓点新业务求存,无可厚非。依然是没太多技术含量的事情,但是解决服务业需求也是好事,能多给社会创造就业、多给老年人游客提供出行便利和开心,也挺好。
的这个回答分析学而思新东方这类顶级教培企业当年为什么会被打击,一针见血:
编辑于 2023-07-23 08:45・IP 属地北京查看全文>>
白颐路观潮 - 5 个点赞 👍
努力转型是对的
就是总觉得吧
不是赚年轻学生的钱 就是赚退休老人的钱
这两个群体都处于认知能力不健全的阶段
这是否也是新东方的一种路径依赖……
编辑于 2023-07-23 07:37・IP 属地上海查看全文>>
高山昙 - 3 个点赞 👍
新东方的业务板块可以分为传统业务和新业务两大部分,传统业务中,留学备考业务(出国考试准备和出国咨询业务)一直保持良好的增长态势。根据2023财年Q3财报披露,新东方出国考试准备业务和出国咨询业务分别同比增长约13%、5%。
教育、直播两条腿走路,新东方涅槃重生,新东方逐渐走出了一条“微笑曲线”。
新东方曾对外表示,“我们的战略重点将转移至直播电商业务,该业务线将逐渐成为主要增长动力”,毫不掩饰地展示了公司对电商直播业务的期许和倚重。
事实证明,新东方的选择极为正确。一方面,消费者的消费需求一直存在。另一方面,东方甄选入局期间,电商直播界的“四大天王”纷纷缺位,比如罗永浩宣布投身AR创业,工作重心已不在电商直播。在此背景下,凭借“双语”直播以及富有哲理的销售语言,东方甄选直播平台迅速走红。
2023年1月5日,新东方在线发布公告称,公司将更名为“东方甄选控股有限公司”,证券简称也将同步换为“东方甄选”。受此消息影响,新东方和东方甄选的股价在半个月时间内,分别上涨了32.3%和47.52%,成为“双减”政策下,少有的股价“再创新高”的教育企业。
但新东方却难以高枕无忧,随着移动互联网流量触顶,东方甄选也不可避免地遇到“瓶颈”。数据显示,2023年第一季度,东方甄选GMV分别环比下滑16%、5%和9%。
也正因此,新东方需要在东方甄选之外,探索更具成长性的业务。而他们做出都新选择是:再造一个“文旅甄选”,所以就有了这则新闻。
现在文旅产业已经迎来了完全的复苏,是许多行业中恢复得最快最好的。而新东方的核心竞争力就是“讲课讲故事”。新东方的老师讲课,获得了学生和家长的喜欢;东方甄选的主播讲课,吸引了更多用户关注。而通过培养一批“能讲课”的导游,新东方或将在文旅上取得成效。
所以现在入局正当时,窗口期刚开启,一如当年的毅然转型明智的抉择。
发布于 2023-07-23 09:44・IP 属地天津真诚赞赏,手留余香还没有人赞赏,快来当第一个赞赏的人吧!查看全文>>
之乎者也小鱼儿 - 1 个点赞 👍
我有个idea,租用大型邮轮,开辟国际旅游航线,组织家庭游,中老年人娱乐旅游,有兴趣的还可以参加直播+代购,从境外把各色商品人肉带回境内,小朋友由新东方的专职老师进行临时看护,顺便辅导一下暑期作业,教育、生活、文旅三大领域强强联合,旅游、直播带货、教培无缝衔接、完成闭环,完美。
发布于 2023-07-23 05:11・IP 属地新西兰查看全文>>
氯甲烷 - 1 个点赞 👍
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蓝天是我的保护色 - 1 个点赞 👍
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朕不知道 - 0 个点赞 👍
教培被干挺之后,审时度势干直播带货,火了起来,但是也暴露出过于依赖主播自身特性的劣势。可能是在直播期间发现同传统文化相结合、侃天说地的路子也比较适合旅游业。正好疫情过去之后旅游业复苏乃至火爆,是个迅猛发展的产业。
最近东方甄选也去了山西、西安、河西走廊等地直播,这些地方也是中国文旅产业知名度比较高的地区。可以说新东方布局文旅产业是有优势积累的。
而且老龄化程度越来越高,面向老年人客群还是比较合适的。未来如何发展,值得期待。
发布于 2023-07-22 17:31・IP 属地甘肃查看全文>>
沉默寡言李冬宝 - 0 个点赞 👍
首先就是这个也是没有办法,因为你不做这个方面你只做教育,现在确实是很困难,所以如果要是说招导游也是挺正常的。
而且就是现在如果进军到这种产业,就是为了能够改变目前比较疲软的教育的问题。而且就是他本身资金很雄厚,就可以转变,而且包括现在直播做的不好,就可以换其他的行业,现在旅游业不是很多的,就是很前景吗?
而且包括现在很多的文旅和文化的这种相关的线上的方式确实是现在的传播的主要方式和途径也确实赚钱。
编辑于 2023-07-22 22:45・IP 属地河北查看全文>>
西日韩留学吕老师 - 0 个点赞 👍
它直播不都是在各种旅游景点,很惬意的进行吗?
需要导游是肯定的。
转型文旅也是肯定的。
它现在不就董宇辉用完了,就带各地的文化吗?
其实讲的就是那些导游的词呗。
你自己不愿意看,于是听他讲。
那你愿不愿意直播间抢个旅游票,甚至跟着他们的人和脚步去旅游呢?
很自然的事。
携程也应该像这样去各个景点直播起来。
而不仅是直播卖票,别让人端了老巢。
编辑于 2023-07-23 07:49・IP 属地山西查看全文>>
深具世界眼光 - 0 个点赞 👍
现在消费不应该只关注年轻人了,他们哪有什么钱呀,要知道月薪过万的年轻人还没有退休金过万的老人多,更别说经济再差也不耽误退休金上涨,前一段时间退休金又普涨了,年轻人还可能有养老金社保金要交,谁消费潜力大一目了然!
面向老干部老公务员的老头乐项目才是真蓝海,就像日本,有钱人都是老头老太,想赚钱还是要围绕他们来!
未来很可能出现年轻人消费降级,老年人消费升级的情况,看好新东方这次转变!
编辑于 2023-07-23 08:35・IP 属地江苏查看全文>>
沧海一帆渡 - 0 个点赞 👍
俞敏洪曾经有不良记录:把义务教育产业化。官方叫停意味着有问题~这一点不接受反驳。现在进入老年产业,必须严格监控。
养老行业在发达国家,也是非盈利机构为主。医疗机构也一样如此,教育也是非盈利。
俞敏洪是一个头脑灵活的“高材生”,但未必是一个有原则的商人。所以,必须严控。
试问一个问题:如果某位限制进入证券行业的大佬,还能进入保险行业吗?吃兴奋剂的游泳选手还能转项排球比赛?岂有此理!
编辑于 2023-07-23 08:24・IP 属地上海真诚赞赏,手留余香还没有人赞赏,快来当第一个赞赏的人吧!查看全文>>
写字娘舅 - 0 个点赞 👍
我认为是一步好棋。
这显然是老俞这半年多现场直播,搞福建行,山西行,甘肃行……受到各地领导顶规格接待的想法。
跟各地政府搞好关系确实是进军旅游行业一大杀招,别人没有的优势。更容易把控品质,几乎可以杜绝旅游中的坑蒙宰客形式。还能正向反馈给地方,规划精品路线。
贵州榕江县因村超爆火,3个月旅游收入突破8亿,而2021年榕江县全年的财政收入才6.8亿。旅游这碗饭太香了,最不需要成本的产业。哪个地方政府不眼红?老俞一牵头,绝对是双向奔赴的爱情。
我不看好新东方搞农产品,说实话,不见得好吃,还比生鲜超市贵很多。搞旅游恰恰相反,肯定会比我们自己游省很多钱。
发布于 2023-07-23 08:48・IP 属地辽宁查看全文>>
加冕为王 - 0 个点赞 👍
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无崖子