新东方的业务板块可以分为传统业务和新业务两大部分，传统业务中，留学备考业务（出国考试准备和出国咨询业务）一直保持良好的增长态势。根据2023财年Q3财报披露，新东方出国考试准备业务和出国咨询业务分别同比增长约13%、5%。
教育、直播两条腿走路，新东方涅槃重生，新东方逐渐走出了一条“微笑曲线”。
新东方曾对外表示，“我们的战略重点将转移至直播电商业务，该业务线将逐渐成为主要增长动力”，毫不掩饰地展示了公司对电商直播业务的期许和倚重。
事实证明，新东方的选择极为正确。一方面，消费者的消费需求一直存在。另一方面，东方甄选入局期间，电商直播界的“四大天王”纷纷缺位，比如罗永浩宣布投身AR创业，工作重心已不在电商直播。在此背景下，凭借“双语”直播以及富有哲理的销售语言，东方甄选直播平台迅速走红。
2023年1月5日，新东方在线发布公告称，公司将更名为“东方甄选控股有限公司”，证券简称也将同步换为“东方甄选”。受此消息影响，新东方和东方甄选的股价在半个月时间内，分别上涨了32.3%和47.52%，成为“双减”政策下，少有的股价“再创新高”的教育企业。
但新东方却难以高枕无忧，随着移动互联网流量触顶，东方甄选也不可避免地遇到“瓶颈”。数据显示，2023年第一季度，东方甄选GMV分别环比下滑16%、5%和9%。
也正因此，新东方需要在东方甄选之外，探索更具成长性的业务。而他们做出都新选择是：再造一个“文旅甄选”，所以就有了这则新闻。
现在文旅产业已经迎来了完全的复苏，是许多行业中恢复得最快最好的。而新东方的核心竞争力就是“讲课讲故事”。新东方的老师讲课，获得了学生和家长的喜欢；东方甄选的主播讲课，吸引了更多用户关注。而通过培养一批“能讲课”的导游，新东方或将在文旅上取得成效。
所以现在入局正当时，窗口期刚开启，一如当年的毅然转型明智的抉择。