《反不正当竞争法》
第十二条　经营者不得编造、传播或者指使他人编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害其他经营者的商业信誉、商品声誉。

但是你发现没有，苹果、特斯拉从来不回应，也不发律师函，随便你怎么踩它们，反而是某些国产品牌神经高度敏感，动辄律师函警告，所以B站上很多博主对某些品牌连名字都不敢提。

不是苹果不在乎，而是苹果觉得自己赢不了，而且容易被推上舆论的风口浪尖，它知道不能拿法律当挡箭牌。

到了印度，苹果就敢发律师函了，但也不是印度比我国法治完善。

而是对于印度来说，小米和苹果都是外资，狗咬狗，公平竞争，谁都不偏袒，这时苹果才敢于拿起法律的武器维护自己的合法权益。

看了一下《1999年印度商标法》(The Trade Marks Act, 1999)^[1] ，并不比我国先进。

Section 29: Infringement of registered trade marks.
(8) A registered trade mark is infringed by any advertising of that trade mark if such advertising--
(a) takes unfair advantage of and is contrary to honest practices in industrial or commercial matters; or
(b) is detrimental to its distinctive character; or
(c) is against the reputation of the trade mark.
第29条：注册商标的侵权
(8) 任何对注册商标的广告，如果该广告存在以下情况，即构成对该注册商标的侵权：
(a) 不正当利用该商标，且违背工商业活动中的诚实惯例；或
(b) 有损于该商标的显著特性；或
(c) 有损于该商标的声誉。

参考

1. ^Section 29. Infringement of registered trade marks. https://www.indiacode.nic.in/show-data?actid=AC_CEN_11_60_00004_199947_1517807323972&orderno=29

我只能说苹果三星这种外来户没见过世面，看看迈巴赫，你那叫啥事，好歹没有让大家嘲笑苹果三星。［笑 ］

感觉一堆人都不知道 Ambush Marketing 是个啥就开始在这锐评。

鉴定为学新闻学的。

ok 我们要先强调一下：Ambush Marketing 是一个中性词。所谓中性，就是说它没有褒义，也没有贬义，它只是一个广告技法。

我个人还是比较喜欢「伏击营销」的翻译，毕竟打埋伏这个事情就比较中性。

把它翻译成「偷袭营销」我觉得是比较微妙的，显得很负面，很坏。

「哎呀小米怎么这么坏啊」。

但这里的「偷袭营销」，指的其实是马保国的那个「年轻人不讲武德，来骗，来偷袭」的偷袭。

那这里小米是那个不讲武德的年轻人，苹果和三星自然是老师傅。

那你说这个偷——袭——

老师傅被偷——袭——肯定是不开心的，自然也会尝试让年轻人停止偷——袭——，这是很正常的商业竞争。毕竟现在小米已经做到手机销量稳居全球第三，那你说老大和老二看见第三在努力拓展市场急不急呢？当然急。

那这个时候肯定就有人要锐评了，你说这个偷袭营销也好，伏击营销也罢，它就是不对，啊小米怎么这么坏啊。

但你还真别说，偷——袭——它本身就没什么错，调侃也没什么错，大家都在用，甚至历史上最伟大的一些广告，它就是偷——袭——。

伏击营销呢，你粗暴一点理解，就是蹭热度。

那蹭热度违法不违法呢？在这个回答下面蹭热点的通通拉出去枪毙一万遍好不好啊？我看各位都是装傻一等一的高手啊。

争议是在「点名」，而不是在「对比」，所以还是鉴定为学新闻学的。这里面的争议，其实还是集中在能不能直接点名友商，如果不点名友商，那这个广告就像河里的泥鳅，你想抓，它也抓不住。

蹭热度这事儿，你不说它是自古以来吧，那也得是中西通用。

怎么，外国品牌可以偷——袭——，中国品牌就不能偷——袭——？

讲不讲道理了？

一起偷——袭——

先说三星：

三星在 iPhone 4S 发布期间发起的偷——袭——

我看大家就很津津乐道嘛，把店直接开到苹果脸上，然后对排队抢购的消费者宣传 Galaxy SII。

登报纸算什么贴脸开大，直接把店开到人脸上才叫贴脸开大嘛。

Pixel 对 X Phone（iPhone X）发起的偷——袭——

Google Pixel 发的可不是一条广告，是一个系列的广告，从 AI 到影像到 WiFi，全方位的偷袭。

诶但你说 Pixel 的出货量能不能威胁到 iPhone X 呢？显然是不能的，大家笑一笑也就过了。

2012 年，耐克「活出你的伟大」系列广告片，就是偷——袭——营销。

偷袭的是谁呢？2012 伦敦奥运会。

耐克当年并不是奥运会的官方赞助商，阿迪达斯怒砸数以亿计的美金，最后，这个活出你的伟大刷爆全网，至今都被人津津乐道。

你记得阿迪达斯那一年的广告是啥吗？你大概是记不得的。

怎么了？耐克偷袭得，小米偷袭不得？

耐克也不是偷袭一次两次了，早在 1996 年，他们也不是奥林匹克的赞助商，但是诶，偷——袭——

其实耐克的偷袭可以追溯到 70s，怎么了？耐克可以偷袭几十年，小米偷袭不得一次？

你看 Beats，2012 年伦敦奥运会，它也不是赞助商，它也偷袭。

满坑满谷都是戴着 Beats 的运动员，以至于你我都忘记了那一年的官方耳机赞助商是谁。

Beats 现在被苹果收购了，并且他们最近几届奥运会也没有做官方赞助但是持续偷袭？

哎呀……

不只是运动品牌，其它行业的品牌也经常偷——袭——

杜蕾斯……这偷袭的是谁都不需要翻译了。

奥运会期间这个广告：博尔特，不是每个男人都想成为世界上最快的人。

这 cue 的不明显吗？

宝马和奥迪的互相偷袭：

油漆厂对苹果的偷袭：

所以偷袭这件事儿啊，你别给它上纲上线，回旋镖来得太快，你接不住。

好，下课。

只要国外愿意对付小米，华为粉丝甚至愿意对三桑叫爸爸。

寄生式营销的意思。

"Ambush Marketing" 的中文通常被翻译为 伏击营销，有时也称为 埋伏式营销 或 寄生式营销。

I'm now integrating Chinese translations directly into my explanation. "伏击营销" and "埋伏营销" are both considered, with emphasis on "伏击营销." I am also adding that other descriptive terms like "寄生式营销" are very suitable. I will include the core elements of the definition: a company attempts to link its brand with a major event without being an official sponsor to benefit from the event's prestige, potentially misleading consumers.

一个很典型的例子，犹太人发达后，斥巨资全球发力给自己塑造了个最优秀的高等种族形象，然后很多种族开始搭便车说自己是xx的犹太人，东亚这边，温州人通过运作把自己是中国的犹太人写入教科书。

这就是很典型的寄生式营销，白嫖了个中国的犹太人之美名，代价是和宿主捆绑，一荣俱荣，一损俱损。

犹太人名声变差时，他们作为寄生式营销的受益人，也要承担相应的代价，所以决定寄生时选对宿主很重要。

雷哥哥，个人营销碰瓷乔布斯，称雷布斯。

造手机时，碰瓷苹果三星，造车时，碰瓷特斯拉，每入一个行业都习惯在发布会的ppt上将自己和行业老大并列，并价格比之低一点，营造一种“小米和行业老大一样高级值得信赖，买不起行业老大的就靠买我的”，心里暗示营销。

而入坑了的人，为了证明自己退而求其次买小米的正确性，往往会自发性成为雷布斯的自来水。

无耻但有效。

我始终认为，在芯片自研，汽车大卖后的小米，给整个品牌无可估量的提升。

如果在2024年4月，你跟我说小米有今天，我会觉得你是花系反串，直到米真的做到这个地步，我只能说这是一个所有人都难以想象的局面。

什么叫偷袭营销？

偷袭营销（Ambush Marketing），又称“伏击营销”，是指一方企业（通常是市场竞争中的挑战者或新晋者）在未获得官方授权、未支付赞助费用的情况下，通过各种营销手段，刻意地将自己与某个重大事件（如奥运会、世界杯等）或知名品牌关联起来，企图“搭便车”获取公众关注，稀释官方赞助商的权益，并让消费者误以为其与该事件或品牌存在某种联系。

其主要特征和典型行为包括：

非授权关联（Unauthorized Association）：

• 这是最核心的特征。营销者没有合法的权利去使用受保护的名称、标志、口号或IP，但通过暗示、隐喻或创造性的方式让受众产生联想。

“搭便车”与模糊界限（Free-riding & Blurring the Lines）：

• 偷袭者不承担官方赞助的高额费用，却试图享受事件或领先品牌所带来的巨大流量和品牌价值红利。其手段往往在合法与非法之间的灰色地带游走，刻意模糊自己与官方的关系。

借势与干扰（Hijacking & Interference）：

• 通常在竞争对手（尤其是市场领导者）有重大产品发布、营销活动或成为大型活动官方赞助商时，偷袭者会发起针对性的营销活动，旨在干扰对手的传播声量，将公众的注意力吸引到自己身上。

典型行为模式：

• 广告比较与挑衅：在广告中直接指名道姓地比较竞争对手的产品，并通过调侃、贬低的方式来突出自身优势。这是最常见的一种形式。
• 利用热点事件：例如，在世界杯期间，非官方赞助商发布“为国家队加油”主题的广告，虽未使用赛事标志，但让观众自然将其与赛事联系。
• 赞助子类别或周边：赞助参赛的某支球队、某位运动员，或只是在赛事举办地周边大量投放广告，从而给人造成它是官方合作伙伴的错觉。
• 发起社交媒体话题：创建与热门事件高度相关的话题标签，引导用户讨论，从而“劫持”流量。

苹果指责的依据是什么？

苹果（以及三星）指责小米在印度市场进行“偷袭营销”的主要依据集中在小米的一系列对比广告上。其核心论点是：小米通过未经授权、直接使用苹果和三星品牌名称及产品形象的广告，恶意贬低对手，搭便车获取不正当的关注度，从而模糊了高端技术的领导者与挑战者之间的界限。

尤其是在发布会上，会把苹果的某个手机拿来拉踩。

比如跑分之类的。

例如，小米在对比相机性能时，用苹果手机拍摄的照片被标记为“Cute”（可爱），而用小米手机拍摄的则被标记为“Masterpiece”（杰作）。这种带有主观情感色彩的贬低性语言，旨在解构苹果高端、专业的品牌形象，试图动摇消费者对领导品牌技术实力的认知。

另外这种偷袭营销在广告历史上数不胜数，最有名的应该是可口可乐和百事可乐了。但这都是几十年前的事儿了，现在但凡有点儿素养的广告公司都不屑于干这事儿。

没看懂，什么叫“偷袭营销”

国内媒体造的新词？剧烈退役的同路人？