感觉一堆人都不知道 Ambush Marketing 是个啥就开始在这锐评。
鉴定为学新闻学的。
ok 我们要先强调一下：Ambush Marketing 是一个中性词。所谓中性，就是说它没有褒义，也没有贬义，它只是一个广告技法。
我个人还是比较喜欢「伏击营销」的翻译，毕竟打埋伏这个事情就比较中性。
把它翻译成「偷袭营销」我觉得是比较微妙的，显得很负面，很坏。
「哎呀小米怎么这么坏啊」。
但这里的「偷袭营销」，指的其实是马保国的那个「年轻人不讲武德，来骗，来偷袭」的偷袭。
那这里小米是那个不讲武德的年轻人，苹果和三星自然是老师傅。
那你说这个偷——袭——
老师傅被偷——袭——肯定是不开心的，自然也会尝试让年轻人停止偷——袭——，这是很正常的商业竞争。毕竟现在小米已经做到手机销量稳居全球第三，那你说老大和老二看见第三在努力拓展市场急不急呢？当然急。
那这个时候肯定就有人要锐评了，你说这个偷袭营销也好，伏击营销也罢，它就是不对，啊小米怎么这么坏啊。
但你还真别说，偷——袭——它本身就没什么错，调侃也没什么错，大家都在用，甚至历史上最伟大的一些广告，它就是偷——袭——。
伏击营销呢，你粗暴一点理解，就是蹭热度。
那蹭热度违法不违法呢？在这个回答下面蹭热点的通通拉出去枪毙一万遍好不好啊？我看各位都是装傻一等一的高手啊。
争议是在「点名」，而不是在「对比」，所以还是鉴定为学新闻学的。这里面的争议，其实还是集中在能不能直接点名友商，如果不点名友商，那这个广告就像河里的泥鳅，你想抓，它也抓不住。
蹭热度这事儿，你不说它是自古以来吧，那也得是中西通用。
怎么，外国品牌可以偷——袭——，中国品牌就不能偷——袭——？
讲不讲道理了？
一起偷——袭——
先说三星：
三星在 iPhone 4S 发布期间发起的偷——袭——
我看大家就很津津乐道嘛，把店直接开到苹果脸上，然后对排队抢购的消费者宣传 Galaxy SII。
登报纸算什么贴脸开大，直接把店开到人脸上才叫贴脸开大嘛。
Pixel 对 X Phone（iPhone X）发起的偷——袭——
Google Pixel 发的可不是一条广告，是一个系列的广告，从 AI 到影像到 WiFi，全方位的偷袭。
诶但你说 Pixel 的出货量能不能威胁到 iPhone X 呢？显然是不能的，大家笑一笑也就过了。
2012 年，耐克「活出你的伟大」系列广告片，就是偷——袭——营销。
偷袭的是谁呢？2012 伦敦奥运会。
耐克当年并不是奥运会的官方赞助商，阿迪达斯怒砸数以亿计的美金，最后，这个活出你的伟大刷爆全网，至今都被人津津乐道。
你记得阿迪达斯那一年的广告是啥吗？你大概是记不得的。
怎么了？耐克偷袭得，小米偷袭不得？
耐克也不是偷袭一次两次了，早在 1996 年，他们也不是奥林匹克的赞助商，但是诶，偷——袭——
其实耐克的偷袭可以追溯到 70s，怎么了？耐克可以偷袭几十年，小米偷袭不得一次？
你看 Beats，2012 年伦敦奥运会，它也不是赞助商，它也偷袭。
满坑满谷都是戴着 Beats 的运动员，以至于你我都忘记了那一年的官方耳机赞助商是谁。
Beats 现在被苹果收购了，并且他们最近几届奥运会也没有做官方赞助但是持续偷袭？
哎呀……
不只是运动品牌，其它行业的品牌也经常偷——袭——
杜蕾斯……这偷袭的是谁都不需要翻译了。
奥运会期间这个广告：博尔特，不是每个男人都想成为世界上最快的人。
这 cue 的不明显吗？
宝马和奥迪的互相偷袭：
油漆厂对苹果的偷袭：
所以偷袭这件事儿啊，你别给它上纲上线，回旋镖来得太快，你接不住。
好，下课。