2024年的消费趋势显示出多样化的特点，既有消费降级也有消费升级的现象。一方面，消费者变得更加理性和精明，对产品的要求提高，追求性价比，这反映在对“优质平替”产品的青睐上，消费者倾向于以更低的价格获得更高品质的产品。另一方面，消费者对情绪价值和精神消费的重视程度提高，愿意为带来心灵慰藉、缓解压力的商品或服务付费。
在消费促进政策的推动下，消费市场活跃，特别是旅游消费和电商领域。旅游消费场景活跃，带动了居民服务性消费支出的增长，而电商则通过持续创新推动经济增长。同时，国家将2024年定为“消费促进年”，推动了大规模设备和消费品以旧换新，促进了大宗消费的同时，也践行了可持续发展的概念。
此外，消费者对健康的关注不断升温，健康消费成为持续增长的领域。养生的途径多元化，从调整作息习惯到吃保健品、健身运动等，消费者在主动积极地寻求各种养生方式来维护和提升自己的健康水平。
值得注意的是，县域经济的“消费升级”现象，三四线城市居民的净结余波动较小，获得感与幸福感相对较高，这可能与当地产业带动就业、