先说结论，定价20.08万-25.58万，作为一款定位年轻、科技感十足的车型，EX30能帮助沃尔沃将年轻用户拉入阵营。沃尔沃在传递品牌造车理念方面一直独具优势。作为高校教师，身边的同事选择沃尔沃的不可谓不多，而且他们对沃尔沃的品牌忠诚度颇高。根据我的观察，他们选择的原因是超越了车辆的设计、性能和技术参数，更深层次地，是因为对沃尔沃的造车理念和哲学的认可，品牌价值观与消费者的个人价值观形成共鸣。对于这些车主来说，沃尔沃不仅仅是一个汽车品牌，更是一种生活方式的选择。这一点真的毫不夸张。
而沃尔沃EX30朝着更加贴近年轻人生活方式和审美趋势的方向做出了调整，这种变化是对年轻消费群体价值观的精准把握。我们来看下EX30是如何传递极简、可持续、科技设计等理念，进而吸引年轻用户的。
一、受到年轻人推崇的极简设计
为何宜家风、MUJI会在年轻群体中的爆火？作为设计答主，我们从设计角度简单解读下，北欧的斯堪的纳维亚设计我们之前谈过不少，在我看来，北欧设计的本质在于“克制”二字。注重简约、实用与自然和谐的融合，旨在通过最少的设计元素创造出既美观又实用的空间和产品。它的核心理念强调的是“少即是多”，通过减少不必要的装饰，让设计本身的功能性、舒适性和美学更加突出。
在当下的汽车领域，车内屏幕越来越多、功能也愈发越复杂。这固然为用户提供了丰富的信息和娱乐服务，但是另一方面也可能带来使用上的困惑和难度。如果用户界面设计不清晰、功能区划分不明显、菜单逻辑混乱，则会带来更大的学习成本，甚至可能因为操作复杂而分散驾驶员的注意力，影响驾驶安全▼。
而沃尔沃EX30的车机可谓是「反其道而行之」，出于对上述问题的深刻理解，它通过做减法，去除了设计中的冗余部分，把所有须要的信息和操作集中在一个竖向的12.3英寸中央显示屏（其实不止EX30，沃尔沃几乎所有车型都采用的是竖向布置悬浮式中央大屏），很多小伙伴会有疑问，为什么要这样设计？这里我们从交互设计的角度，来做个深入探讨▼
首先，对于EX30来说，沃尔沃的设计师认为智慧座舱的核心是「好用」，这就要求驾驶者可以在最短的时间内得到须要的信息，减少不必要的视线移动，既方便操作，又可以确保安全。
具体体现在界面设计上，就是要简洁、信息一目了然、操作一触即达。我们来看下EX30整个界面，按照层级，由上至下依次是：「驾驶信息显示」、「导航地图界面」、「多媒体界面」、「手机连接界面」、「智能情境栏」、「系统栏」。这里我简单绘制了界面的框架图▼
可以看出，车机里最为常用的六方面信息功能，均放置在一级菜单，实现重要功能的扁平化。使功能的查找和使用更为直接快捷，还大大缩减了用户的认知负荷，让驾驶变得更加轻松和安全。至于这六方面的信息排序，也是基于多种因素考量：以最上面的「驾驶信息显示」来说，它包含速度、电池电量、续航里程、交通标识、档杆位置(PRND) 等，驾驶信息显示知所以位于屏幕最高位，是为了直观清晰的为驾驶员提供驾驶信息。
又比如「导航地图」占据屏幕中间最大的位置，让驾驶员更容易看清地图指示，地图搜索与导航栏也都偏向驾驶员侧，方便驾驶员操作。此外，「智能情境栏」最能体现出沃尔沃设计原则：沃尔沃认为智能交互设计需要体现出操作动作的连续性，即智能情境栏可以智能分析出上下相关联的行为动作，并提前布置好：在车辆正常行驶时，情境栏会显示语音及近期常用的应用程序；在低速时，情境栏会显示360°全景摄像头按钮；在静止时，情境栏会显示后备箱打开按钮等。此外，竖向的屏幕布局也与人们在使用智能手机时的习惯更为契合，因此对于大多数用户来说更加直观易用。
EX30这种以一块中控屏幕为核心的内饰设计，是“少即是多”的现代体现。它通过精简非必要元素，专注于最重要的功能，实现了信息的高效展示。不仅提高了内饰的简约美感，更提升了用户的操作效率和安全性。让开车变得更加纯粹和愉悦，而EX30高效、简约而又不失科技感的设计理念，也符合年轻人的审美和使用习惯。
二、 可持续理念逐渐为年轻人推崇
笔者博士留学荷兰，曾在欧洲生活超过五年时间，潜移默化对欧洲的可持续生活方式产生了深刻的理解和认同。当时感觉身边人，选择二手物品已经成为许多人日常生活的一部分。人们在需要购置物品时，往往会优先考虑在脸书的Marketplace等平台上寻找同城的二手物品。
公共场所大量分布的塑料瓶回收机，可以自动识别和分拣塑料瓶，并对参与回收的人给予一定的奖励。凡此种种，都是可持续生活方式的一些直接体现。
在当下，可持续性的概念已经超越了单纯的设计范畴，它成为了一种时尚生活方式和理念。国内的年轻人群体也逐渐认识到可持续生活的重要性，并开始积极地参与到这一运动中来。例如共享经济：通过使用共享单车、共享汽车等服务，减少了私车使用，这不仅缓解了城市交通压力，还减少了碳排放；又比如环保购物：年轻人使用环保购物袋代替塑料袋、购买有机和本地生产的食物，以减少运输过程中的碳足迹等等。
在我看来，EX30内饰设计可以说是践行可持续设计的一次勇敢尝试：EX30的四种内饰主题，均采用了不同的可持续材料搭配。其中我最感兴趣的是霾蓝主题，这一主题背后的环保理念—呼吁减少塑料垃圾，保护海洋生态，与热衷于环保的年轻一代的价值观高度吻合。
首先就是使用回收材料制作的「斯堪的纳维亚繁星饰板」，原料来自废弃的窗框、百叶 窗和工业废料的高质量可回收材料的彩色粒子。 饰条表面的整体外观就像黑夜下的璀璨星辰。其独特设计理念让设计与可持续性相辅相成，打造独一无二的效果，不仅体现了个性化，也凸显了资源再利用的重要性。
而座椅所使用的「Nordico植然皮」是一种新型的环保材料，它的生产不仅节约资源，而且还能减少化石燃料的依赖。这种材料来自可再生的树脂，一改常规合成皮革对环境的影响，提供了一种可持续的替代方案。
靠背上的「雾蓝像素编织混合材料」的选择，也体现了减少制造过程中产生的浪费的设计思想。像素编织工艺直接从纱线成型，极大地减少了剩余材料的产生，这既提升了生产效率，也减少了对环境的负担。
有的小伙伴可能有疑问，沃尔沃EX30费尽周折使用这么多可持续材料，不是反而会增加研发成本吗？我个人的想法是，首先，这是对可持续设计理念的一次勇敢尝试和践行，因此具有很强的号召意义，这种理念在越来越多消费者，尤其是注重生态和可持续生活方式的年轻消费者中，能够形成强烈共鸣。其次，可持续性材料和工艺在研发和初期生产阶段可能带来更高的成本，但长远来看，它们不仅能够帮助减少环境影响，还能为品牌和产品创造出独特的市场竞争优势。尽管在短期内可持续性设计理念可能会带来较高的成本，但从长远角度来看，这种投入是值得的，同时对于消费者来说，在车内健康上也是强有力的保障。
与其墨守成规，更重要的是敢于尝试。
三、 别具一格的空间设计
小空间内的极致发挥一直以来时日本设计中的专长。我们之前提到《精细设计:匠心独具的日本产品设计》一书中，就有很多例子。而作为沃尔沃最小尺寸的SUV，EX30的内饰设计，则给出了极致减法美学下北欧风格的空间设计。我们来看下 EX30如何针对有限空间进行了优化的。
首先就是EX30的车内实现多功能用途的折叠和隐藏式组件，可以根据需要转换成多种用途，极大提升了空间的灵活性和使用的便捷性，就像魔方一样。这一功能EX30称之为"Push-Push百变魔方"设计，滑出后配有一个扶手、杯架和储物区，可以根据需求容纳一杯咖啡或其它小件物品。随时都能满足驾驶者和乘客间或独自一人的旅途需求。具有5种变化模式，可以根据不同场景和需求进行调整，从大件行李到小件物品都可以容纳。具有极高的灵活性和实用性。
在我看来，可拆卸的储物设计意味着更多的储物和使用选项。例如，在不需要额外储物空间的时候可以取下，以获取更大的乘坐空间标。
此外，两层的中控储物以及前后连通的扶手箱设计，一方面，通过层次分明的储物空间，使得物品可以更有序的摆放和存取。比如，日常使用频率较高的小物品可以放在上层较为方便取用的位置，而不常用的物品则可以放在下层或是更隐蔽的储物空间中。另一方面，前后连通的扶手箱设计使得车内前后排的乘客都能更加方便地使用这些储物空间。
可以说，EX30不仅仅是一辆车，更是对现代城市生活方式的理解和回应。沃尔沃通过这样的设计传达了一种理念，那就是在现代紧凑型汽车中，用户可以期待既有良好的环境表现，又不牺牲舒适度和功能性的产品。这是一种以用户为中心，注重可持续性，同时又兼顾实用性和现代感的设计哲学。
当下，年轻人生活节奏加快，追求高效和便利。EX30所采用的极致减法美学和创新的集成式内饰空间设计理念，能够满足他们对于空间利用的需要，既节约了空间又保持了实用功能。同时，年轻人更倾向于拥有多元化的生活体验，这种灵活变化和“随心所欲”的设计，恰恰满足了他们追求个性化的生活方式。
四、继承中的创新： EX30时尚的外观设计
沃尔沃的设计在家族化、传承方面一直是典范，然而，如何吸引年轻人，需要再继承中做出改变和创新，我们来看看EX30是如何做到的？
这里我们简单使用设计特征线的方法来分析EX30的外观设计语言特点。在汽车设计中，特征线（Feature Lines）是那些明显的线条，定义了车辆的轮廓，通过这些精心设计的线条，汽车可以展现出不同的个性和品牌特色。
前脸，结合了「盾形设计」和「雷神之锤」前大灯，这些是年轻人钟爱的元素。通过特征线，我们可以看出，“盾形设计”前脸具有强烈的现代感和简洁之美，它突出了沃尔沃汽车的坚固和安全的品牌形象。这种设计一方面遵循了北欧设计的极简主义原则，另一方面也传达了沃尔沃在新能源汽车领域的地位。封闭式的设计是因为EX30作为一款纯电动SUV，不需要传统内燃机车型的进气格栅。这种设计简化了前脸的线条，在视觉上增加了整车的未来感和科技感。
而「雷神之锤」大灯，则取自北欧神话中雷神托尔的武器，这赋予了大灯独特的设计元素。这使用高级像素块技术勾勒，不仅在功能上实现了照明效果，同时也在视觉上创造了强烈的视觉印象。
视线来到后面，极致减法美学思想下，立体感尾部设计和序列式动态尾灯的使用，构建出了一个清晰又具现代感的视觉效果。序列式动态尾灯采用超红光LED，这种LED灯光比一般灯具有更高的亮度，而且更长寿。在视觉效果的拓展上，车尾设计使用的内凹平直线条，其简洁而凌厉的线条，拉伸了视觉宽度，使整体看起来更加宽大，强化了车辆的视觉冲击力和运动感。
最后，视线来到侧面，采用黄金比例的轴长比，在视觉上提升车辆的整体协调性和美感。EX30的风阻系数仅为0.28Cd，一是得益于集成式进气口的设计和主动降阻格栅，二是细节设计，包括空气动力学轮毂设计和后扰流板、流线型的亮黑色悬浮车顶设计等。
美学方面，立体雕刻车身饰条，增加了车辆的立体感和动力感，使其更好地融入到整体的设计风格中。
最后，EX30的色彩设计也体现了沃尔沃对北欧自然美学的尊重和灵感汲取，通过对斯堪的纳维亚自然景观的观察和理解，沃尔沃设计师们创造了一系列既优雅又具有地域特色的车身颜色选项。这些颜色不仅仅是对自然美景的致敬，也是对北欧文化和生活方式的一种展现。
通过这些特别设计的车身颜色，EX30不仅仅展现了北欧的自然美，更是传达了一种对自然的崇敬和对简约生活的追求。此外，内饰设计上的5种情景主题氛围灯，乘客可以根据不同的情绪和需要选择合适的氛围光，进一步增强了沉浸式的北欧美学体验。通过这些设计语言的运用，EX30尝试将沃尔沃品牌的传统美学与年轻一代的审美和价值观相融合，也体现了品牌的创新精神。
五、 参数性能：年轻人操控好开
EX30以其小巧灵活的特性，重新定义了“刚刚好”的驾驶体验和灵活性。这款沃尔沃最小的SUV，可以适应狭窄的城市环境设计，提供了驾驶乐趣和便利性，无论是在狭窄的路面行驶还是小路上停车，都显得游刃有余。
动力方面，EX30搭载的双电机车型能够提供高达315kW的强劲动力，实现3.6秒内破百的加速能力，车辆的底盘悬架设计采用前麦佛逊后五连杆悬挂系统，不仅提高了操纵稳定性，还确保了乘坐的舒适性，具备一款优秀驾控车型的要素。
六、 结语
EX30作为沃尔沃家族中的一员，将极简主义的设计理念与精致工艺结合起来，在每个细节处展现出对多彩生活的向往和对可持续性的承诺，演绎了奢华而不奢侈。拥有出色的性能表现，EX30不仅仅是一台SUV，更是年轻和时尚态度的宣言。
在今天这个强调个性、注重生活品质的时代，EX30几乎涵盖了年轻用户群体所追求的一切：从设计美感、驾驶体验到智能科技，再到对环保的关注。无论是日常通勤，周末的短途旅行，或是单纯享受驾驶的乐趣，EX30都能完美适应，满足年轻消费者的不同需要。
而我也想不出EX30无法吸引年轻用户的理由， 它不仅是一个移动空间，更是一种生活方式的展现。EX30是一款真正懂得年轻人所想所需的SUV，无缝对接他们对未来生活的美好期许。