香飘飘日本超市产品上印有嘲讽核污水排海标语，香飘飘发文称「我们的员工是好样的！」，有哪些信息值得关注？

目前看，更像是一次给“国内网友”定制的，消费“爱国热情”的营销事件。

首先，目前网上的都是孤证。

这件事从“被热心网友发现”到今天，证据全部来自于一位播主的视频。

哪怕在日本也有众多的中文互联网用户，目前还没有其他人发出类似的证据，能证明是一次针对日本市场的品牌行为。

第二，从视频看，该产品也并非供应日本市场的类型。

视频中可以看到这款某品牌的果汁茶，原包装基本都是中文。产品外形并非是为日本市场供应的，反而和国内市场的产品一致。

从商店招牌看，是一家在日本的“中国特产店”。和唐人街等地方开的类似店铺一样，为当地华人卖一些老干妈、火锅调料等“进口”的中国食品。

相反，日本人是很少进这种超市的，也相应地，把影响力控制在了一定范围。

但这就和网传的“某海外事业部90后员工自作主张发起的品牌行为”完全不符。甚至目的和效果截然相反。

如果真是某个员工冲动下借助品牌，想要对日本表示抗议，应该影响力越大越好，为什么要专挑一家只有中国人才会去的中国特产店超市来做呢？印上日文又是给谁看的呢？

如果爱国，但是只在中国商店的货架上向华人宣传，被国人游客拍到，发到中文互联网。

这是不是算“爱国营销”，仁者见仁。

3.标语的杯套很大概率是临时套上去的。

从图中我们可以看出来，几个标语都是用“杯套”的方式，套上去的。

但是，在成品茶饮的产品外包装上，这种“杯套”的设计很少被使用。

“成品茶饮”和“现做茶饮”不同，指工厂生产，超市销售，打开即喝的产品。
隔热杯套一般只用在现做产品中，两个原因下文介绍。

原因是“奶茶杯型上宽下窄”。所以，除非是消费者拿在手中（比如线下店交付的最后一步），否则在运输、理货的过程中，杯套很容易出现松动掉落，给超市码货带来极大不便。

可以想象如果一车几万杯奶茶送到了超市，等到码货的时候，哪怕只掉落十分之一，也是一个恐怖的重复工作量。

此外，现做茶饮一般是很热的，需要杯套隔热。而成品的大部分是冷鲜，根本不需要隔热杯套。

所以，“杯套”这种看似奶茶常用的宣传方式，实际上只有在“现做”的奶茶店，最后一步交付给消费者的时候常用，而“成品奶茶”几乎从来不用这种外包装宣传品。

而且该“杯套”上没有任何品牌标志，甚至使用的绿色还和有一款产品外包装的底色撞色了，这些都是在产品设计中的常识错误。

隔热杯套也过窄，固定位置过于靠下，可能是为了露出杯身的原本LOGO特意裁短了。

一般的杯套或者比较宽能覆盖全首长，如果为了节约成本窄一些，则会靠近杯体上部，端着杯子虎口的位置。而图片中的杯套反而在下部。

所以在没有看到其他博主发来的更多证据前，有理由怀疑：

这个“杯套”很可能就是视频拍摄者，在拍摄前临时增加上去的。

只需要找台打印机提前制作好，在超市里用两分钟套上，就能炮制出来类似的视频内容。

4.品牌也没承认任何事

很多人可能关注在，“品牌都站出来力挺自己的员工了。”

但实际是，品牌真的说什么了么？

网传的是某品牌官方号发了一个微博，里面有这么一张图。

但仔细看这张图，除了文头的LOGO，没有任何公章，无法代表是公司行为。

另外，人家正文只说了“我们的员工是好样的！”

这句话没毛病，任何企业都可以看夸奖“自己的员工是好样的”，品牌并没有承认这个“员工”具体指哪个员工，“好样的”具体指什么行为。

所谓的“力挺员工”，只都是把不同的素材凑在引起，引导你产生的理解。

5.这件事到底是谁做的？

上面这个图片能造成大家认为“品牌站出来力挺员工”的另一个重要原因，是下面这条消息：

但仔细，内容也非常耐人寻味，有点欲盖弥彰的味道。

首先，很多人不知道一个品牌想要印刷一个促销包装是多大的工程。

从设计、打样校色、下厂生产，再到包装车间工人装配，运输，上架，统计营销效果进行数据反馈，复盘总结，这是一个非常大的工程。涉及到几十个岗位上千人的工作量。

根本不可能因为“某个00后女生自作主张”就导演出这么戏剧的事件。

如果真是一人策划，直到产品流向市场了才被人发现，那么生产质检工序乱成什么样子难以想象。

内容中的“00后”、“内部查”、“开除”、“实习生”“借调海外业务部门”等要素，更显得欲盖弥彰的戏剧化，对于稍微有点企业工作常识的人，都能看出来太多问题。

比如这种事企业根部不用查，能接触到外观设计并下场生产的就那么几个人。
这几个人也不可能是“实习生”，更不是“海外业务部门”负责的。

这件事目前看起来，更大的可能是某个视频拍摄者或团队，自导自演的一个利用爱国情绪，消费爱国情绪，给国内网友定制的“热血事件”。

希望分析错了，期待国内的确有这么大胆识、魄力的品牌。
如果后续发现日本市场有大量投放的品牌行为来打脸，那更加高兴，一定会修改答案并道歉。

最后，谁的收益比较大？

首先，肯定是视频拍摄者，获得了大量的流量回报。

其次，是品牌，目前的“日本事件热搜同款”据说已经上架了品牌直播间。

当然，相信直播间能买到的，一定是不带宣传杯套的普通产品。但喝着时候，想到又打了日本的脸一次，想必一定格外的香甜。这个就叫做添加了“情绪附加价值”。

对于“谁爱国，就瞄准谁的钱包”这种行为算不算鼓励爱国，智者见智。

至于怎么看？

看你在乎的是“程序正义”还是“结果正义”了。

如果你在乎的是“别管是谁导演的，反正结果是好的，反正同样揭示了日本的无耻”。

那么就没问题。

最终网友收获了爱国热情，品牌收获了销量，视频作者收获了流量，就如同当年苟晶的那句经典名言：就算我夸大其词，你们又损失了什么呢？

最后，照例歪诗一首总结：

奶茶海外起风波，标语嘲讽污水多。

神秘网友传视频，品牌连赞好样的。

五一登上热搜榜，商品链接挂直播。

一众青年狂赞誉，产品销量连突破。

诸公莫怪理中客，不忙慷慨解银荷。

局面诡秘存疑点，是否属实两难说。

孤证难辨实与虚，隐有嫌疑是炒作。

爱国主义应珍视，莫让热情变蹉跎。

看了事情的来龙去脉，从财报数据中抽丝剥茧，初步怀疑是香飘飘自导自演。香飘飘是想借此打造爱国情怀，来带动其旗下产品销售。

香飘飘号称“杯子连起来可绕地球40圈”、是曾经冲饮奶茶时代的“王者”，但现在新式茶饮崛起，香飘飘就算排第一市场增量也有限。

香飘飘经过疫情几年的低迷后，终于在23年及今年1季度实现了盈利，其业绩压力很大。

香飘飘现在主要的增长力，在即饮产品。

据2023年财报数据显示，香飘飘即饮产品营收9.01亿元，比上年增长了41.16%，贡献了整体营收增长的一多半。

一眼丁真，鉴定为：自导自演

开始我还以为是香飘飘贴脸开大，放弃日本市场