聊完B站财报，也顺便聊聊知乎财报。
照例先看数据：
拣重要的翻译一下：
- 总收入10.222亿人民币，同比增长12.1%
- 未调整净亏损2.784亿人民币，同比收窄6.5%，调整净亏损2.53亿，通标收窄10.1%
- 月活1.1亿，月订阅会员1480万，同比增长35.9%
单纯看数据面还行对吧，至少感觉“稳中向好”，为啥资本市场不这么看呢？
因为——
注意红框部分。四项收入从上至下依次是：
- 营销收入（广告）
- 付费会员
- 职业培训（卖课）
- 其他
付费会员在涨，说明至少知乎提供的这些付费内容，有不少受众。
职业培训的内容一言难尽，实际上那些课的作用不能说一点没有，但也就近乎没有，只不过有人愿意买，也不好说啥，需求在这摆着嘛。
但重要的是，营销/广告的收入一路下跌，从去年Q3的4.6亿跌到今年Q2的4.1亿，再跌到今年Q3的3.8亿。
知乎作为一个图文社区，非常重要的广告收入一路下降，那我是资本市场我也不看好知乎啊。难道知乎真的能变身网文平台或者卖课平台吗？怎么可能。
说完现象，那就得说说为什么了。
一方面当然是最近一年大市场不好，广告主多有收缩，但我觉得这事主要不怪大环境，因为看看别家平台财报，广告业务就算做的不好，基本也能持平，不像知乎这样同比跌个20%的。
我觉得，更重要的原因是——知乎的形象在整个互联网里，以及广告投放者的眼里，已经发生了巨大的转变。
我认识一些做广告的朋友，从身边统计学来说。
过去知乎的形象是：
相对真实详尽客观、知乎发的东西可以作为其他舆论场的论据，虽然没有流量和购买力，但有维护的必要。
现在知乎的形象是：
情绪大于天、节奏乱飞、没啥真东西或者真东西大家也看不到，依旧没有流量和购买力，没有维护的必要。
差别就在于，知乎作为问答社区，其实一直谈不上什么流量购买力，自知乎建立的那天起，这就注定了。但过去的知乎还有提供内容的价值，现在连这个价值都没有了，人家为啥要做知乎？
至于为啥变成这样，我想不用举例了，不管各位是平时看知乎的哪个板块的内容，应该都深有体会。
自从知乎极大弱化了自己的立身之本——点赞推送时间线 和 相对严谨的问题下排序 之后，内容的劣化就不可避免了。
这里还要说另一个问题，这些操作，别的平台也干啊，为啥只有知乎的负面效果这么强？
因为，知乎的内容提供者生态和其他平台有显著区别。
B站，红书，微博这些地方，大部分的黄V对平台收入是很重视的，他们是真的把这个当工作，所以对平台的配合度会很高。
但知乎不一样，这地方的生态从一开始就是：如果你能在本行干点名堂，再来知乎聊。所以平台收入有固然好，没有也无所谓，大部分人根本没想过依靠平台，就导致他们对平台就没啥配合度，改了操作，大家不写了。
以上，知乎的现金还是挺多的，作为华语问答赛道上的唯一存活者，也不会完，就这样吧w