如何看待2023年上半年度国内手机出货量,以OPPO为首的第一梯队形成断崖式领先?

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得伟 - 436 个点赞 👍
断崖式领先?科普一下“断崖式”?
断崖式:形容幅度大、势头猛的大行状态,运用范围十分广泛,呈90度角大幅下降!
看了一下二季度国内手机出货数据,前六市场份额分别是17.7%,17.2%,16.4%,15.3%,13.1%,13%,这叫“齐头并进”,百花齐放还差不多,第一和第六的差距不到5%,这叫断崖式领先?
国内,apple比一季度下降了,从第二到了第四的位置,其他品牌递增上去,在结合全球手机市场出货量,二季度全球手机市场最亮眼的就是传音手机了,这是首次跃居前五,以2270万部的出货量位居全球第五,也是前五当中唯一年增长率为正增长且高达22%
vivo在国内市场第二,但在全球上被挤出了前五,二季度vivo同比出货量降幅17%
发布于 2023-07-28 18:38・IP 属地江苏查看全文>>
云上科技坊 - 93 个点赞 👍
如果是作为精神董事会高层和精神股东的角色客串,一会儿喷这个不行、一会儿聊那个药丸,又一会儿指出这个方向错了、下结论那个掉出决赛圈了,那么现在就可以立刻关掉这个回答,因为我不是来吵架的。
事实上,智能手机行业进入高度boring的OVHMH轮流坐庄的寡头时代之后,虽然不乏很多形形色色的趣闻轶事,但时至今日,在你仔细回顾、翻阅最近几年的手机编年史之后,却会发现真正令人记忆深刻的事情已经没几桩了,让人惊呼amaing的重磅产品也没几部了。
无论是线上线下,还是内战外斗,从表象上看,都已经和谐了很多。
大家都在专心各玩各的,有玩悲情励志营销的、有玩明星娱乐营销的、有玩下沉市场的、有玩田忌赛马的、还有玩高端下放的、以及玩不食人间烟火的、玩灯的、甚至还有把屏下镜头一路坚持玩下去的。赛道的选手们少了,但是剩下的诸位都找到了更多自己喜欢玩的领域了。
当然,也有例外——情怀再也玩不动了,烧钱赚吆喝的资本游戏早就玩不下去了。
再加上无论哪种统计口径、哪个统计机构,出炉的报告上来来回回总是这几家,今年甚至出现了OPPO在国内市场稳定连拿两个季度的头把交椅的现象(而且这还是在没计入那个自力更生的胞兄弟份额的情况下)。
似乎国内手机市场的各位,真就如此认命,然后波澜不惊、和谐共生了。
然而,在和谐的表象之下,实则暗流涌动,有能让人嗅得到的硝烟味儿和血腥味儿,种种惨烈的故事能从提问所附图表的各家份额的差异上寻到一些蛛丝马迹。
当然,仅仅是百分比的此消彼减可能并不明显。
如果大家能找到更详细的销量报表数据,会不难发现:在2023年Q2,OPPO为首的御三家国内销量几乎都在千万级,而余下两家与第三名的量级差距以百万计。如果将这个统计周期扩大到整个上半年,会发现OPPO为首的御三家国内销量都在2300万级,余下两家与第三名的差距以400万计。
这也就是说,彼此看起来和和气气、势均力敌的国内手机TOP级巨头们,在2023年上半年就已经形成了两个梯队,其中一个梯队相对另一个梯队有断崖式的悬殊差距。
另外,不同机构的统计结果其实是存在差异的,但大致位次、梯队错落度基本相当 这也就让我觉得,单纯观察这些手机厂商在一个短暂周期之内的位次变化,意义已经不算太大了,不同的立场、不同的角度、不同的口径,甚至是不同的定语,都完全可以解读出不一样的东西出来。
那我们去复盘那些位次变与不变的背后故事——迷茫没有出路的至暗时刻、为悄无声息的退场随时准备着、走出衰落之地的传奇、高歌猛进的续集,可能会更具前瞻价值。特别是对于题主最关心的OPPO来说,更是如此。
讲真,如果回到去年的同一时间,今天的局面是很难预想到的——那时候整个欧加体系的产品规划并不清晰,明星产品的竞争力也不高。
就在一年之后,时局逆转。
被进一步整合到OPPO体系的一加崛起,完整巩固和补充了OPPO曾经在各个价位段的弱势和缺失,特别是在性能机领域从别人的碗里切下了一块蛋糕。而作为粮仓基石的Reno9、Reno10系列则能作为“中高端之王”维持火爆热度,为OPPO成体系的作战持续提供弹药。
我在这里最想聊的,不是这些。
而是戏剧性更强、遭遇更为峰回路转的Find N、Find X。今天的它们,一个是上半年折叠屏单品第一,另一个帮OPPO在手机影像的天王山之战中夺回颜面。
但有意思的是,在今天这些亮眼成绩的背后,曾经有不少是OPPO并不算开心的事情。
比如,当年与Find X与Find X2相伴的标签,是叫好不叫座。堆成本献出复杂曲线和复杂工艺的Find X3、Find X5确实吸引到了更多“颜值党”的注意,但在同时期向上堆料堆破天的一众影像机面前落了下风。
更具体来说,初代Find X以线条曼妙的机械升降圆了设计者的梦,但彼时IMX519成为永远的遗憾;Find X2 Pro带着冲顶行业TOP1的超大底与超长焦扑来,但设计归于平淡;Find X3、Find X5系列在拥有了业界唯一的不可能曲面火山口和复杂工艺之后,再难秀出肌肉。
就是这样,OPPO Find长期在产品形态的探索与肌肉堆料之间来回激烈撕扯。
我相信OPPO自己也很清楚此中症结,否则就不会有后来的问题终结——Find一分为二。
OPPO的形态创意探索交给了Find N系列,而OPPO Find X倾注于传统美学设计与肌肉堆料,随着一加收归为OPPO子品牌,哈苏顺理成章带着对画质与色彩的高标准与Find X旗舰融为一体。
从我四个多月的体验来看,OPPO Find X6系列的外观、手感和日常使用,与旗舰身份相符。虽然没有沿用前代设计,而是另起炉灶,但将曾经的突兀感削减了不少,一体化的素皮后盖仍然保持着复杂线条且用着并不简单的工艺,我觉得你永远可以相信OPPO的CMF设计。
而广角、超广角、长焦全员主摄的安排则成为了Find X6影像部分的最大特色之一,单是光学层面就已经以最大的可能,保障成片率和创作空间。在Find X6 Pro正常大小的机身里塞下1/1.56英寸起步、1英寸止步的模组,无论是技术复杂度、体积还是成本,都走到了最前沿,BOM成本到了可怕的地步:一套高通骁龙8 Gen2+全员主摄的影像模组+屏幕+马里亚纳X芯片,就这几样东西加起来已然不菲……
但这也是想要完整构建自己的产品体系、自己的核心能力,必须要做的事。
Find的历程是对万事开头难的最好诠释,它所迈出的每一步都激进匆忙,急着落地夺取基础的战略支点,同时也在为Reno和更下一层的K们创造更多空间和条件。好在自Find X6始,自Find N加入,OPPO就结束了长久以来的拉锯摇摆战,打消了曾经所有的质疑:
据权威分析机构Counterpoint Research的《中国智能手机高端市场白皮书》,截至4月底,Find X6系列累计销量较Find X5系列去年同期增长了18%,而3月至5月,OPPO Find X6 Pro销量在5500元-7000元价格段位列国产机型Top3。OPPO折叠屏销量同比增长超过 300%,以28.4%的份额成为中国折叠屏市场第一。
对于OPPO来说,包含Reno在内的粮仓基石能带来的收获从来都是囊中之物,而在2023这个充满了不确定性的年份,连续两个季度也就是半年的周期之内,拿下国内智能手机出货量第一的头衔,与OPPO Find X6系列与Find N/Find N2系列的强势市场表现,所带来的额外增量无法分开。
虽然,题主附上的IDC这份报告所体现的客观数据并不算乐观——特别是整个“618”年中大促期间,在厂商与电商平台双重优惠补贴,且力度较大的情况下,智能手机销售同比下降幅度仍超过5%,消费者需求持续低迷,中国智能手机市场依处于低谷,市场情况未见好转。
但是我觉得能挤进第一梯队们的国产品牌这半年过的还不错,特别是在所谓的高端产品(IDC的定义是600美元以上)能有所建树的——600美元以上高端市场受到影响较小,在第二季度市场份额可以达到23.1%,相比2022年同期逆势增长了3. 1个百分点。
这在世界整体下行的大背景之下,可能会反大多数人的常识。
可是,能逆势增长的高端产品本身就是反常识的,甚至一个比一个反常识——就以折叠机为例,更常识的先行多年的横折大折“小平板”以科技力的聚合收获无数好评,而竖向小折的形态和“理念”显得不那么“惊世骇俗”,上演的似乎是一出“复古”的戏码。
然而,就是小折这种对极客发烧友们而言未必是个能让人眼前一亮的产品,却让现实的市场给予了“故意的追思和复刻”一个真实的反馈:据IDC,早在2022 年竖折产品的份额已占折叠屏市场的42.3%。而在2023年1月,OPPO首款竖折新品 Find N2 Flip 当月销量跃居国内折叠手机市场单机销量冠军,也和Find N2一道促成了折叠产品销量同比大涨483%,成为了OPPO以30%份额跃居当时国内市场头把交椅的基石。
所以,在上游供应链和软件生态持续大幅进化的前情提要之下,可能并不是用户们的选机发生变化了,种种的现象都在和市场反馈且验证着一个事实:
智能手机这么一个电子消费品,对有意义、有市场、有需求的创新进化的渴求越来越深刻,活到现在的头部厂商们无一不是靠着持续进化的创新和对消费者需求的深度挖掘洞察而延续生命力的。
没有一家真的是在“吃老本”,或者说是“摆烂躺平”。
说了那么多,一言以蔽之——在稍不注意就会沦为others从而黯然落幕的激烈市场竞争当中,只有全方位地创造无瑕疵的体验,不断迎合甚至超预期达成用户期待,且最终经得起用户和市场苛刻考验的产品才是精品,精品带来好的口碑,好的口碑让厂商们赢得市场。
因而,至今仍站在各种榜单上的出货量、销量、市场份额的TOP巨头们,无不是深耕研发、生产、营销、渠道等资源的长跑型选手,随时都有能力在任何一个周期之内做任何一件重要的事情,集中精力成就好的产品。
总的来说,我的观点在于,在任何时候,在任何浪潮当中,智能手机这个行业的参与者都应该向上走,尽可能早日完成品牌升级,打造产品品质,乃至形成一定的印记。已经有用户基础的,一定要尝试向更高端消费群体延伸。毕竟,国产手机野蛮生长的时代早已过去,有所担当的中国品牌,都应该以技术、创新为核心,深耕高端、品牌,活得更有质量。
编辑于 2023-07-28 17:58・IP 属地浙江查看全文>>
岛叔 - 61 个点赞 👍
断崖式的领先,大哥也太夸张了。
说实话OPPO这个数据只是相当稳定,华米荣OV现在就是一个梯队上的,不存在断崖式领先。
这里面最亮的就是华为了,最值得说道的也是华为,因为增长确实非常猛。
国内市场份额已经接近小米,相差也就0.1%的差距,当然这仅仅只是一个机构的数据。
但无论怎么看,华为在国内的销量和小米等第一梯队已经是一个量级了,这是啥概念?
- 1、华为没有5G。2、华为主打就几款机型。高端P和mate,中端nova,低端畅享系列,在售的机型少,价格覆盖范围也不大。
但就是靠这些劣势,华为基本上已经追赶上了国内第一梯队的销量数据和市场份额,那么华为的进步到底有多大呢?不妨看看一季度的国内出货量数据(下图):
华为第一季度份额还只有9.2%,二季度就暴涨至13%,涨了3.8%。
其他几家一季度到二季度的市场份额变化如下:
- 小米降幅0.5%
- 苹果降幅4.6%
- 荣耀增幅1.8%
- vivo降幅0.5%
- OPPO降幅0.6%
看出来了吗,虽然华为市场份额大涨,但吃下的绝大部分是苹果的份额,还有少部分小米、OPPO、vivo的份额,荣耀反而是增加的。
所以,即使小米已经快掉队到华为的后面了,但米OV自身的基本盘都比较稳固,
华为现在大幅增加的基础是苹果销量的退步,虽然今年二季度618期间,苹果产品的降价幅度就一骑绝尘,但就这样的优惠幅度还环比下降了。
这也从侧面说明了华为今年的P60系列卖得多好!
不过对于荣、米、O、V四家来说,明年也许是一个非常严峻的挑战,华为现在已经可以用国产线制造高于骁龙778G的芯片,一旦在 明年解决良率和产量问题,那么线下一堆2000-3000元的,荣耀数字、OPPO Reno、vivo S系列将会遭受最大的挑战。
所以 ,华为王者归来真就是时间问题了 。
买手机及周边可以看看,定期更新:(关注我不迷路)
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周边:苹果14、13及12、11充电头推荐编辑于 2023-07-28 18:34・IP 属地湖北查看全文>>
大头熊 - 40 个点赞 👍
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长亭Time - 9 个点赞 👍
有点懵逼,这是个什么涯?第一名比第二名只领先0.5%就成了断崖式领先?这说法真的是有点太夸张了。。。OPPO做的不错,真没必要搞这种噱头,只会让人反感。
有人说是以OPPO为首的第一梯队也就是表里的这几个品牌形成的第一梯队,这也很扯,就说5年前吧,前5名已经85.6%了,比现在前5个占比还高。
做的好可以宣传,这种过度夸大的不太好,往往适得其反
发布于 2023-07-28 20:16・IP 属地北京查看全文>>
笔尖 - 5 个点赞 👍
马上要陪妹子看电影,简单bb两句,大家姑妄听之hh
断崖式领先无疑是略带夸张的形容。中国市场除了高端市场的苹果和未被制裁前的华为恐怕没人适合用断崖领先这个词。
而且实事求是的讲,季度数据固然不像月度和周数据那么敏感,但也仍然受到产品节奏的干扰。
不过这个不意味着数据毫无价值。很多东西还是值得讨论的。
比如OPPO的领先,reno的坚挺、find的突破还有一加的新定位,几步棋都非常好,也最终体现在了销量上。
比如VIVO的稳健,也和自身产品结构的稳定以及品质的平稳迭代分不开。
至于华为的迅速恢复,或许在很多人的意料之外了。这显然证明了华为在品牌价值上或许才是真正的断层领先。结合最近的“麒麟归来”的消息,恐怕其他厂商下半年会面临更大的压力。
总的来说,手机市场早就是彻彻底底的下半场。寡头垄断的格局下任何一家想脱颖而出都不容易,需要一款一款产品持续输出,厚积薄发。
而事实证明,只有好的产品才会最终笑到最后。产品定位准确,硬件配置均衡,品质体系过硬,用户体验优秀,亮点特色突出,才是正途。纵观上半年的好产品,也基本都是这个路数。
发布于 2023-07-28 18:55・IP 属地江苏真诚赞赏,手留余香还没有人赞赏,快来当第一个赞赏的人吧!查看全文>>
从不毒舌可达鸭 - 5 个点赞 👍
如今手机市场的竞争不在销量,而在单品价格,或者说总营收和总利润率!
断崖式领先真不至于,就像智能手机也不可能断崖式下跌一样。
一个成熟的产品,销量就是会回归正常的轨道。每年总有一批人进入换新周期,而大部分人则不会因为手机颠覆式的变化而换新。这个时候厂商的增长点就只有一个,那就是提升单品利润率啊!间接的效果可能就是单品价格的提升。比如今年的iPhone 15系列,很可能就会在全新硬件加持下,再次提升单价!
智能手机这么个领域,其实已经发展了十几年了!能玩的东西早就玩的差不多了,说的不好听点,如今很多手机的研发方向,甚至就是在负优化。比如芯片5纳米、4纳米这么个难得的节点工艺,愣是没能让主流手机变得更加轻薄。而折叠屏这么个新赛道,搞了四五年,在智能手机里面也就1%左右的出货量占比。
一个成熟的行业,本来就不应该继续在量的层面挖掘了!而是应该在质的层面下功夫呀!话说,你见谁没事一两年就换台电脑,或者换台电视,或者换辆车了?但是你却可以看到很多人在更换这些耐用品的时候,会倾向于花更多成本买更好的产品。
苹果此前发布的二季度财报,里面的数据真的很能说明问题。虽然整体表现依然是不及去年同期,但是iPhone能够创下二季度历史新高也确实很让人惊讶。其实如今iPhone面临的问题可不算少,Android那边各种疯狂堆料,骁龙8 Gen 2甚至都开始叫嚣性能压制A16了,真的是每时每刻都在超越。
而iPhone这边硬件层面的绝对创新越来越少,iPhone 14系列至今缺失国内很多用户注重的超级快充,iPhone 14甚至没上高刷,还用着前一代的A15芯片,iPhone 14 Plus价格也远比很多人预期的要高。
但是吊诡的是,这样的iPhone,愣是逆势拿下了更高的销量。要知道,整个智能手机市场的表现那真的是家家都不好过啊!
其实只要真正抱着学习的心态看待苹果的iPhone,它的很多优势从来就不是一天铸就的,而是从十年前一直累积到今天。很多人总以为单纯的堆积硬件就可以超越,但是实际上,任何硬件都需要打磨,而能够在既有硬件基础上稳步迭代,那才能真正发挥硬件的最高价值。
比如iPhone至今采用的1200万像素的摄像头,视频拍摄能力一骑绝尘,哪怕是拍照能力,至少在我看来,随手一拍出片的能力,iPhone可能依然是最好的。
其实当你有机会拿着iPhone满世界跑的时候就会发现,可能也只有iPhone能够真正有做到在全球畅通无阻的能力。很多牛哄哄的Android手机,在有些地方,哪怕是信号的表现都会惨不忍睹。
- 5G NR (频段 n1, n2, n3, n5, n7, n8, n12, n20, n25, n26, n28, n30, n38, n40, n41, n48, n66, n70, n77, n78, n79)
- FDD-LTE (频段 1, 2, 3, 4, 5, 7, 8, 12, 13, 17, 18, 19, 20, 25, 26, 28, 30, 32, 66)
- TD-LTE (频段 34, 38, 39, 40, 41, 42, 46, 48)
- UMTS/HSPA+/DC-HSDPA (850, 900, 1700/2100, 1900, 2100 MHz)
- GSM/EDGE (850, 900, 1800, 1900 MHz)
而我此前一再强调,如今看待苹果公司,不要再单纯的把它看成一个普通的硬件公司了,因为人家在内容服务层面的输出,远比很多人想象的更夸张。Apple Music现在是全球第二大流媒体平台,Apple TV+目前的Original内容品质都很不错,比如Foundation、See、TED LASSO等,再比如最近美国队长参演的Ghosted也相当不错。话说,Foundation第二季都开始了呀!
而苹果的服务营收,其实也早就超越Mac和iPad的营收总和了!如今甚至不比Mac + iPad + 可穿戴及智能家居的营收差多少了!
要知道,苹果的硬件一直有着极高的利润率,而服务的利润率只会更加离谱啊!
发现没,你还在关注手机硬件出货量的时候,苹果已经早就开启了内容服务赛道了啊!
说真的,苹果的二季度财报至少说明了一个问题,智能手机这个领域,单纯的堆砌硬件是不可能获得真正的成功的。像iPhone这种从不过度堆砌硬件,却能把既有的硬件发挥到极致,注重系统和软件交互的产品,才是真正的出路啊!
还有就是,当别人还在和苹果比拼硬件的时候,苹果其实已经开始转型内容服务了!未来的Apple Reality,应该又是服务催生硬件,硬件提升服务品质的典范了!
苹果这边,其实是技术驱动产品设计,内容服务驱动新的硬件形态。而很多其他厂商那里,其实还都是先YY一个产品概念,做不到的就各种妥协,然后先把产品做出来扔进市场。这种逻辑打磨的产品,表现能怎样可想而知吧!
一个真正有长远规划的公司,看着走的很慢,但是却是一直向前的!兴许,这就是苹果产品如此受欢迎的真正原因吧!
但是不可避免的趋势必然是,智能手机的出货量就是会逐渐下降,这和有钱没钱的关系真不大!
发布于 2023-07-28 18:41・IP 属地浙江查看全文>>
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很简单,因为,手机这东西,只是一部附加了一堆半吊子功能的通讯工具,而已。
十年前,我几乎是一年换一部手机,因为真的是一年一坏,到点就卡。但是我现在用的手机,是2019年上半年买的,至今还在用,除了中途换了块电池之外没有感觉到任何不好用的地方。
今天的手机厂商,实在是淫驴技穷到了没什么可宣传的地步,就是不断的创造新的听不懂的名词,不断的在一些半吊子功能上玩命的吹嘘,又什么一亿像素,又什么哈苏认证,好家伙,我一两万的相机才两三千万像素,你个芝麻绿豆大点的传感器居然能干到一亿像素,玩儿呢?这种无脑的堆砌除了占用手机空间之外没有什么实际作用。类似的宣传刚开始或许对广大非专业用户有点用,然而你年年这么玩,迟早会让人产生厌倦。
说到底就是现在手机的发展遇到瓶颈了,每年更新的手机已经不能给用户带来更多的新鲜感了,而且最近两年的经济确实不太好,很多人也不像过去可以轻松挣钱了,何必再花那么多冤枉钱购置一台没什么区别的新手机?
发布于 2023-07-28 21:35・IP 属地韩国查看全文>>
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