之前马斯克宣布将卸任推特 CEO，转战技术岗，并且任命前“NBC环球”全球广告与合作伙伴关系主管琳达·雅卡里诺（Linda Yaccarino）为新的CEO，大家都以为这是马斯克放下了对社会舆论控制的执念，开始全身心投入技术开发中去时，事实证明，这只是马斯克暂时性的休息，他还是热衷于按照自己的设想去变更推特。

首先，马斯克的确是一个技术和商业天才，在很多领域取得了让人艳羡的成功，但是在推特的运行商，他却是昏招频出。

先是推出了所谓蓝V付费模式，导致了很多名人的抵制。如纽约日报、卫报等西方媒体，C罗等名人，都拒绝支付每月的认证费用，马斯克取消了这些账号的蓝V认证。但是最终推特还是选择了让步，综合美国商业内幕网站和《滚石》杂志4月22日报道，折腾不歇的推特似乎又出了新点子，一些知名人物、粉丝数超过100万的推主以及部分素人用户反映称，他们在未花8美元订购Twitter blue服务的情况下，有了蓝色对勾标记。

随后在今年又推出了所谓的宣布将调整推特用户浏览权限：非认证老用户每日浏览推文上限为1000条，新用户500条；已认证用户的浏览上限则为10000条。这直接导致了大批用户转向其他社交平台，7月4日，Meta旗下对标推特的社交应用App“Threads”登录App Store；6日，Threads正式上线，10小时内注册破千万；7日，注册用户破3000万，8日破7000万，10日破亿。Threads成功的挖墙脚马斯克破了大防，直接骂扎克伯格“是个软蛋”，甚至叫嚣着要和扎克伯格比一下小弟弟的大小。

事实上，马斯克习惯于玩弄舆论，这一招在虚拟货币市场很有效，并且极大提升了他的身价，比如今年四月份，他把推特的小蓝鸟图像换成了狗狗币的柴犬头像，这直接导致了狗狗币一天内大涨30%。但是他不间断的相同招数，已经让民众疲劳甚至厌烦，这次所谓更改蓝鸟标志，他最擅长的虚拟货币市场也是波澜不惊，狗狗币甚至还下跌了。

马斯克的朝令夕改以及普通账号的权益被不断削弱，让用户集体叛逃，推特引以为豪的用户黏性优势已荡然无存。皮尤研究中心的数据显示，马斯克入主之后推特用户平均发推量下滑25%，截止一季度有60%用户表示在近期停止使用推特。

同时，推特的广告商以及广告投入也大幅下降，据马斯克的铁杆支持者、人称“木头姐”的知名投资人凯西·伍德透露，虽然她依然看好马斯克的事业，但她旗下的方舟投资基金已经将所持有的推特股票价值减记47%。而在4月底的一份信息披露文件显示，富达投资更是将推特的估值定在马斯克收购价的三分之一。

据市场研究公司Sensor Tower估算，今年1-2月，推特广告商支出下降了89%，至760万美元。形成鲜明对比的是，2022年9月至10月期间（马斯克收购前的最后2个月），光是排名前10位的广告商就在推特投入了7100万美元。

虽然更换了推特的CEO，但是目前这个CEO更多的还是一个职业经理人，所有决策依然是马斯克来操作。就马斯克这不间断的来回折腾，真的把剩下的死忠粉折腾走，推特这个社交平台，也就玩到头了。

我一直很推荐大家看看关于马斯克的传记，尤其是关于他童年经历部分。

比如最近好像有本新的要出，里面就有段介绍：“这些年来，每当他身处黑暗的地方，他就会想起在操场上被欺负的情景。”

几乎所有传记都提到过，马斯克小时候是遭遇过欺凌的。

这不可避免对他的性格构成一定扭曲。

如果是没什么才华的普通人，这种扭曲可能也就是被隐藏下来，或者在某个时机变成小规模报复社会的冲动而已。

但无论你黑不黑马斯克，都无法否认他是个才华横溢的天才。

虽然不是他肚子里的蛔虫，但马斯克给我的印象始终就是：以脱离人类的视角去俯瞰人类。

所以，他的很多看似并不符合商业逻辑的行为，只要能够产生“将全世界的舆论玩弄于手掌”的效果，那么对马斯克而言就是合理的 。

所以，不管是在推特发一些“相煎何太急”之类的中文，亦或很多奇奇怪怪的言论，包括之前限制推特每日访问量……

只要轰动了舆论，马斯克就赢麻了。

而最有效玩弄舆论的办法，当然就是自己拿下某个极具影响力的平台。

推特在经历了特朗普时代后，早就证明一个大V到底可以拥有多么强大的煽动力。

马斯克则更进一步，直接成为了平台的GM，规避了自己被封号的风险。

所以，现在大张旗鼓要把推特的核心标识蓝鸟给换掉，无非又是一次他戏耍人性的尝试。

也不出所料的，又轰动了全球。

至于最终换不换，或者换成什么样，已经不重要了。

为知友们提供更多信息：

马斯克宣布：跟“小蓝鸟”说再见！

埃隆·马斯克23日在推特（TWTR）上预告，他准备更换推特的标识。“很快，我们将跟推特的标志说再见，并逐渐告别所有的‘鸟’”，他说。

社交平台推特的标志目前为一个蓝鸟的剪影。马斯克在社交媒体上表示，“如果今晚（网友）给出足够好的“X”标志，我们明天将在全球范围内发布。”

不过，马斯克未透露其他细节。晚些时候，马斯克在推特上发了一段短视频，显示推特标志原有的鸟剪影变为字母X标志。

据澎湃新闻，今年4月，加州法院的一份文件显示，推特公司已经与一家名为“X Corp”的公司合并，这意味着推特不再作为一家独立公司而存在，而马斯克正是“X Corp”及其母公司X Holdings Corp的总裁。

至于马斯克对字母X的热衷要追溯到20多年前，他在1999年创立了一家名为“X.com”的互联网金融服务公司，1年后“X”公司与其竞争对手康菲尼迪公司（Confinity）合并，2001年更名为“PayPal”，并在2002年以15亿美元的价格出售给“eBay”公司，而马斯克也从中赚到近1.8亿美元的资金，使他拥有了足够的财力投资特斯拉，并建立他的太空探索公司SpaceX。

2022年10月，世界首富马斯克将推特收入自己囊中，并且得到了推特前CEO多尔西的支持。在不到一年的时间里，马斯克大刀阔斧地实践了自己的想法，从大裁员、放宽审核、做直播到只允许付费用户获得蓝V身份认证，每一个措施都引起过巨大的争议。

“一通操作猛如虎”之后，推特的广告商们被吓跑了很多。

当地时间7月15日，马斯克在和网友交流时坦承，推特的广告收入在他入主后下降了一半，并且债务负担沉重，以至于没有投资人愿意入股。

据红星新闻7月18日报道，马斯克的铁杆支持者、人称“木头姐”的知名投资人凯西·伍德透露，虽然她依然看好马斯克的事业，但她旗下的方舟投资基金已经将所持有的推特股票价值减记47%。17日，凯西·伍德接受采访时承认，已经将所持推特股票价值减记47%。也就是说，她认为推特目前的公司价值已经比马斯克入手时“腰斩”近一半，给她的私募基金净值也带来了损失。

而在4月底的一份信息披露文件显示，富达投资更是将推特的估值定在马斯克收购价的三分之一。

值得一提的是，本周扎克伯格和马斯克之间新一轮“口水仗”又开始了。

北京时间7月18日与7月19日两天，马斯克接连在推特上“开炮”，先是转发了一张调侃扎克伯格抄袭马斯克的漫画，随后又转发了网友说“他们真是复制一切”的言论，回复了一个笑哭了的表情包。

就在本月初，扎克伯格旗下公司推出了一款名为Threads的社交软件，这款软件因为部分功能与推特相似，一度被称为“推特杀手”，马斯克则为其收购的推特站台，接连称Threads“抄袭”推特。近日，Threads进行更新，引发又一轮风波。

据新京报7月21日报道，上海财经大学电子商务研究所执行所长、数字经济系教授崔丽丽向贝壳财经记者表示，Threads的基本功能对标推特，因此不需要培养用户习惯，加上Threads背靠instagram与Facebook，可导入用户数据，有望挑战推特。

编辑|王月龙 毕陆名 杜波

校对|刘思琦

每日经济新闻综合自新京报、红星新闻、澎湃新闻、公开信息