因为前期宣发几乎个个精准踩在大众雷点上，又一头撞上时代风口。

时间倒流回2018年，当时铺天盖地的宣传是30亿投资，好死不死内娱命运的齿轮在这个时候开始转动，阴阳合同事件持续发酵，之后几年，年年明星塌房，偷税漏税、208W彻底重塑大众认知，那时高特效的魔幻影视在大众认知里就是“洗钱片”、“洗钱剧”。

之后因为《流浪地球》系列上映，影视工业化这个概念开始走入大众，这个概念塑造了三个大众强认知：

1.国产特效不比美国差且更适合中国观众体质。

2.工业化意味着提质降本。

3.工业化让影视作业标准化（SOP）。

这些强认知不一定都对，比如说凭什么国产特效就得便宜？没有一定的利润保障后续投入研发，只靠压榨人力是不长久的，价格应该在一个合理区间，而非一味强调便宜。

现在是个片方剧组都要往影视工业化上靠，却忽略了大众对影视工业化这个概念的强认知。

当然这些片方剧组的影视工业化通稿，有些是给主管部门看的，拿现在比较时髦的话来说是向上管理，然而管天管地管不住人心，片方剧组能做的向下管理只有粉丝和MCN，真管不住大家用脚投票。

所以这个时候，不应该再提30亿投资，也不要去提影视工业化，应该像这两天的宣发，去讲述幕后具体是怎么做的，比如为期6个月的演员训练营，除了塑身，演员们还学了马术、武术、礼仪、击鼓。

如何把一个硬条件还可以的素人，通过选拔以及标准训练流程，最终在大银幕上呈现出不次于明星的效果是大众感兴趣的，这意味着对于演员的花费可以真正用在刀口上，而不是无脑砸高片酬买演员背后的流量。

在美术宣传方面，片方审美偏好又落后于时代，其实影视整体的美术风格，对殷商元素的运用是开创性的，无论是封神题材，还是国内古装，确实是开天辟地头一遭，但在宣传预告上，可能碍于叶锦添的面子，放了叶锦添美学预告。

其实妲己没有被附身之前的装扮，以及在宗庙里的装扮，还有那些宫女的装扮都是更讨喜的审美，唯一缺点是太不叶锦添了。

可观影人群早就变了，大众并不在乎谁是美术指导，只在乎好不好看、新不新鲜，现在塑造大众审美风潮的恰恰是汉服圈。

哪怕多放几个殷商王宫以及鹿台的画面，都要比叶锦添搞出来的妲己吸引人，从我在电影院的观察来看，大众真正喜欢的也是殷商元素，这也是电影口碑后续发酵的原因——因为这种美术风格在电视剧上是看不到的，冲着这种新鲜感，大众也愿意走入影院。

还有一点可能是片方不太了解的，涉及历史的作品，小说也好，影视也好，初始评分就是偏低的，因为最开始去看的都是一些历史爱好者，历史圈和科幻圈不一样，科幻圈里出一部作品，大家往死里吹，历史圈出一部作品基本是往死里干，除非有机会突破爱好者圈层——比如电影电视剧上映，评价才会回归大众均值，隔壁的《长安三万里》就是最好的例证，《封神》是类似的走势。

很迷惑这部电影在知乎究竟买没买宣发。

没买吧？主问题1000多回答，其中不乏尬吹。

买了吧，1000多个回答，硬是没有上千赞的，和回答量所代表的热度严重不符。

前段时间上映的《消失的她》，主问题同样回答量的时候，万赞回答都有了。

我只能理解为钱花了，但没花够。

这部电影顶着封神的名头拍哈姆雷特，把大量时间用在放一群半裸男跳舞，打架，洗澡，名义上说是商朝，实际切换到罗马或斯巴达毫不违和，甚至更合理了。

不但全程都在讲弑父这个经典的希腊意象，纣王还对姬发说出了“我羡慕你爹，有你这么个孝顺的儿子，所以你去把你爹干掉，做我的带孝子，我就立你当商朝太子”这么罗马的话。

只有罗马的皇帝能这么传承。

刑场政变像禁卫军继承法，四大方伯宛如四帝共治，八百诸侯，个个都像行省总督。

电影学院教材里，希腊罗马文化是很多。

可拍罗马就拍罗马，别糟蹋封神行不行？

有没有一种可能，评分和观影上涨说明群众真的喜欢呢？所谓的负面主要是资本在背后带节奏，少数真心不喜欢的声音（任何电影都会有，这很正常）也是被资本悄悄推出来大肆宣扬的呢？

电影A，创造了8000个工作岗位，光木匠就雇了近千人。主演清一色新人没什么薪酬，主要演员成本花费在了6个月的训练营，这种电影要20亿甚至30亿才能回本。

电影B，总成本3个亿，其中2亿花在了演员酬劳上（资方可以通过提供自己人抽成），即便如此最多也只需要10亿回本。

作为资本，是更希望群众喜欢电影A还是电影B呢？如果后面群众喜欢的电影都是电影A，把大部分成本都砸给8000个普通人了，你还让资本挣什么钱？

这是唯一一部，我认为宣发团队应该给导演和剧组赔钱的电影。

这部剧的宣发团队，其坑爹水平，堪比华为二公主的出道宣发。

这两个宣发团队，简直就是营销界的卧龙凤雏，值得后悲仔细观摩，好好“学习”。

说实话，这部电影的宣传经费，但凡给十分之一放到知乎上，那逼格早就上去了。

何至于现在被骂成这样。

宣发做成这个样子，没有原地爆炸都算这电影质量硬。

这上映前后的喂shi式宣发，简直可以说宣发界的反面典型，它浓缩了一个时代最惹人厌恶的那些套路，然后强行刷屏摁观众头说自己好

后来者只要参考一下这部电影，然后全部回避掉，就可以躲过绝大部分宣发坑。

现在这个热度

到底是因为抛弃流量，选新演员，不炒CP不炒流量，不靠吸引女工，靠演技特效服化道故事换来的。

还是靠卖肉，吸引女工，炒cp来的。

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都是互联网上摸爬打滚几十年的人了。

大家都是千年的狐狸，你和我玩什么聊斋??

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外加我日经吐槽的，因为你国日均文盲。

并且是薛定谔的文盲。

因为如果有一天我拍成吉思汗电影，里面每蒙古人学君子六艺，驾驭战车时。

这帮人就不是文盲了。

昨天有个人回复我的话感触很深--。

所谓现在画家画彝海结盟时，把彝族老百姓画的衣衫褴褛和乞丐一样。被彝族们骂时，有人反驳，以前各种影视剧，画作，纪录片宣传时，汉人们不也是都是各种乞丐衣衫褴褛～～

然后人家回一句:对呀，重点不应该是，为什么你们汉人天天被人侮辱，为什么你们汉人这么多人没一个人站出来反驳?

你们汉人只需要少部分人站出来，声量就大过我们整个民族了。

～

电影市场是国人最公平的市场，是中国人真的能做到“一人一票”的地方，大家投票投出来什么样，将来的电影就是什么样。

但是以我看来，中国的观众并不是合格的观众，中国现在不配拥有这种工业化大电影，也不配去竞争全球电影市场。

中国只需要几个明星，一个剧本，就能轻松赚十几亿的电影。维持现状，就是“你好我好大家好"，在一个相对封闭的市场，在国产电影保护月里轻松赚钱。

真的用心做事的，会成为公敌，会被黑的体无完肤。

我也很不理解!!!真服了，是不是真的有的人没看就直接开黑呀？还是有水军在后面？有些人黑的理由我简直生气!明明非常精彩的电影到某些人嘴里狗屎不如。我真的服，尤其在知乎上，基本以负面为主，说背后没水军我是真的有点不太相信。反正老子觉得好看，非常好看!还想看第二部第三部，非常想!

封神这部电影，在有《长城》《封神演义》《图兰朵》等猛吹投资大制作的“中式魔幻烂片”铺垫之下。前期口碑差负面评论多是很正常的事情。

不要张口闭口就是“小黑子”。《消失的她》质量评价还不如这部，还是30多亿票房，好多电影映前也都没有这部那么多负面消息，那它是为啥？

因为这个赛道此前的宣发和电影严重消耗了观众的信任度。观众:以前基本都是大烂片，这次能有多好？看了看预告，好像跟之前的那些没啥区别。

所以即便以前我喜欢这种大制作大片，现在兴趣也不大。毕竟我第一次看IMX巨幕就是去百丽宫花100多看的《长城》，这部电影的宣发比封神可猛多了。张艺谋导演，众星云集，超级制作，中式魔幻，结果烂片一部，给我的心灵造成了极大伤害...

另外，《封神》这部电影，要么就是彻底烂片，要么就像《大圣归来》一样颠覆以往，口碑爆炸，成为众口皆碑的优秀电影。

现在这种高于及格线，又低于神作的情况，其实是最尴尬的。

它不能形成足够浓郁的好评舆论氛围，也不能让那些摇摆不定/不感兴趣的观众下决心或跟风去看。

你要知道，“电影迷”其实是少数，甚至绝大部分观众根本不会去看不会关注你有什么好评，差评。

海量票房带来的观影人次，基本是因为很多人听说这部电影好看，大家在朋友圈分享，听到别人讨论，形成很强的话题热度，让那些平时不关注电影的人，在周末或者约会时间“跟风”去看，晒晒朋友圈啥的。

只有形成这样的“火出圈”的宣发氛围，才可能有票房大爆甚至破纪录的表现。

封神其实做到了一半，部分社交平台上有不少人在推荐。但它和普通电影又不一样，前面说了，普通电影之前可不像这种魔幻大片一样，一水儿的烂片。观众的信任度被它严重消磨，舆论推荐带来的票房转化就相对疲软。

所以现在票房成绩依然不佳。

至于负面评论，一小部分可能是对这种类型的偏见，但大部分确实就是他们的真实看法。

因为它目前在豆瓣24.4万人打分7.7，虽然好评比例足够高，但这么庞大的打分数据，觉得差劲/不足的也是很多的。并且这么高的统计样本下，不要说什么黑粉，它已经是比较客观的评分了。

就我本人来说，即我可能看过后也觉得很好看，但还是不够让我去电影院。因为按照我以往看的+预告片里，我感觉好像还是没有摆脱一些台词装腔作势，服化道过于精美浮夸，剧情可能不错，但不会好到让人心情久久不能平静那种。如果不能让我眼前一亮，那还是不看了。

还有，虽然没有提到，但这部电影的选角没有超级火的顶流明星助阵，黄渤陈坤这种又是配角，也一定程度上影响了它的票房表现。

尊重历史背景与尊重历史是两码事

背景是任何作品的前提

一部垃圾电影，绝对是不允许被批判的

我不敢说不好，毕竟已经被举报删除禁言了

我发现我预测电影会不会扑街神准啊。

流浪地球1在2019上映，之前一两年我只根据文字介绍就说肯定爆火，因为带着地球跑路这个想法，之前的科幻大片从没出现过，加上吴京（非流量）和刘慈欣（原著精彩，编剧稳了），必火。

紧接着上海堡垒，我也根据文字介绍就判断必扑，原因和上面一样，只是这部电影刚好相反：剧情老套、流量明星，原著非硬科幻，整部电影更像是翻拍好莱坞套路化科幻片的作品，人物换成中国人罢了。

接下来是《阿修罗》，看文字介绍的时候我非常感兴趣，专门去搜了预告片，瞬间拔草。无他，视觉太西方魔幻了，和文字介绍里面号称讲述东方文化完全相悖啊。所以我也预测要扑，没想到真的上映扑得那么惨烈。

总结下来，打着西方美学审美和文化价值观，来描述东方故事的大片（内容和宣发），100%扑街。

这次的《封神》，我也预测过票房不理想，完全提不起兴趣去看。首先宣发上，号称东方的《魔戒》是一大败笔，浇灭了我50%的热情，明明优秀的东方文化作品非得抱西方文化的大腿，本身就毫无自信的感觉。

而且知道《魔戒》是第一部魔幻三部曲大片，有新鲜感，《封神》可不是啊。这种模棱两可的宣发让观众完全抓不住看点，感知不到情绪。

选角上，太过西化，我认为是另一大败笔，浇灭了另外50%的热情。我个人对费翔没有恶意，只是不明白全中国找不出一个纯东方长相的男演员了吗，非得找一个3/4白人脸的60多岁的混血来演一个很man的中国帝王，这不是白人至上的价值观吗？

基于这两点，我彻底没了去电影院的欲望。即便口碑好转，我也没兴趣。

总之，要讲东方文化，就好好从东方文化的视角去拍去宣发，不要让我感觉你还受到白人至上的价值观影响，那样会让我很不适。

原因很简单，电影没有网上说的那么糟。

昨天看过，已安利身边两人去看，后续还会安利。

电影算不上特别经典，但能看出导演是真正用了心想做好，而是导演的用心也取得了效果。

乌导，真心地。

封二无论如何换掉现在这波宣发，如果是签约公司不在续约，如果是内部团队打散重组，一个同样的人也别用。

封神这电影能有现在的成绩完全是电影质量逆着到处暴雷的宣发的负面效应的折扣效果，这波宣发完全不懂什么叫相得益彰，就是遵循自己之前浅薄的互联网流量经验到处引战对立拉脏流量，并自以为是的用漏洞百出的小号和文案孜孜不倦的重复以上行为。

完全对不起一个用心制作的电影。

一个用心制作的电影，有太多可挖掘的内容了，设定图，概念图，世界观构建，对剧情的解读，演员对角色的挖掘等，每个都是海量宣发素材。可这宣发一上来就"重塑电影工业"，再然后就"30亿不看就错过了"，又是扯大旗并且和小破球做对立引流，又是PUA观众给观众上眼药……

这套路换流量明星和粉圈那好使，可乌导您和这个电影乃至整个团队又不是靠这个。只能说宣发团队活在自己的世界里，骨子里没看得起封神，也没认真研究封神，以外一招应万变，最后却引得众人烦。

封神不错，宣发太烂。

很有意思。

骂这个片子的说它美国编剧瞎改编，西化导演拍西化故事，用的全是外国人演员，香港服装又搞黄金色侮辱中国古典审美，总之，美式内核魔幻片，垃圾……

夸这个电影的，说那些黑这部电影的都是美帝走狗看不得国产奇幻电影崛起，怎么指环王不骂漫威不骂就骂封神呢！

反正美帝又一次里外不是人。

其实我一开始也不看好这个电影，说起来这个电影最早和我所在的工作单位还有一点交集……

不看好的原因还是因为中国过去一直没有拍出真正像样的神话奇幻大片，而封神演义原著的文本底子就不咋地，很容易拍成垃圾特效片，所以我一直对这个影片保怀疑态度。

我相信很多不喜欢这部影片的人也和我想法类似，也是对国产魔幻题材带着不看好的有色眼镜。

但是后来影片上映以后我去看了，出乎意外的很不错，主要是改编的剧作整体性和思想性都很好，影片也没有一直在那儿炫特效，打斗场面也很朴实无华，虽然也是大篇幅的宫廷阴谋，但是绝没有满城尽带黄金甲的那种故弄玄虚的感觉。

总之，作为电影来说，我觉得封神比流浪地球2好，评分我会给7.9，扣分主要是部分特效水平仍然不太好。但由于优秀的剧作和电影创作，我非常期待2和3，希望这一次能看到中国人自己的传奇神话史诗。

最后说一嘴，殷商时期确实都是金灿灿审美的，商人周人都偏爱青铜，而青铜在氧化之前就是金灿灿的。

似乎这部电影并不具备传统意义上汉人的文化内核，更像是草原民族的一种精神体现。

片中出现大量肌肉发达的小鲜肉，偶尔一些性格冲动尚武的场景不禁让人想起当年那部美剧斯巴达克斯。当然，并不是说尚武不好，在这个弱肉强食的丛林一般的现代社会，是需要一些偏野蛮的冲动的东西。只是看到一群赤裸上身的小鲜肉因为一些事情瞬间起争执，互相斗殴的情节，尤其是以头磕鼻流血之类的，会有一种微妙感，这似乎不太像是我们在国产影视剧中常看到的熟悉的画面。

片中出现大量骑马、草原、落日的镜头，切使用了较宽的横幅，多到甚至产生一种在看少数民族风景片的错觉。而对于良驹的大量描写和赞美，比如说片中的两匹雪龙驹，可谓丰神俊朗、英姿飒爽；以及对于骏马和主人之间亲密无间的搭档展示，雪龙驹极通人性唤醒受伤的主人，不眠不休驼着主人千里奔驰返乡。当然这都是非常美好的情节，也许草原民族会共鸣到热泪盈眶吧，就像我们看长万三万里的李白将进酒片段被震撼到无以言表一样。

电影用了大量细节来描绘“弑父”，这个东西被搬上银幕又展现在一部讲述中国传统文化的影片里其实还是比较罕见的，当然我们也有这种情节，比方说哪吒。但一部国产电影里可以用那么多密集的桥段来讲述弑父情节，几乎有点惊世骇俗。而这样的情节在西方电影、书籍中比比皆是，从古希腊到好莱坞。而汉民族传统文化里，一个“孝”字往往大过天，在此我们不讨论那是否正确是否还适应现代社会的规则，但确实弑父情节在汉文化中处于一种避讳的地位。我们在一些关于草原民族的作品中经常会看到王子弑父而代之，并且收继婚的情节，确实历史上也存在过。在民族大融合的今天，我们也不能作出一些极端的评论，只能说确实看到这种情节有一些心理上的不适应。

再来谈谈关于苏妲己的情节，演员的混血长相暂且不论，演技也还不错。但关于苏妲己的造型（红衣长发雪白肤色），和舞蹈的场景以及颜色，实在太黑泽明了…有一种日式的冰凉、妖异的美感…妲己和姜皇后在水池中的一段戏，非常非常的画皮，姬里姬气……在这里不得不提一嘴画皮2中周迅的的造型，美则美矣，但……

整部电影的特效场景还是摆脱不了好莱坞电影的窠臼，现在很多奇幻电影只要遇到战争环节永远充满了指环王的影子，一个幽深的峡谷里发生各种战事…作为观众实在对于这个场景感到有些审美疲劳。包括昆仑山的场景特效，“清气上升是为天”，而这部影片中的昆仑山是黑色的类似于阿凡达式的一个个浮岛…那真的非常非常的不中国…众神高高在上却惟独缺乏了一股“仙气儿”，我始终觉得“仙气”是区别汉民族审美和西方审美的重要因素，陈坤的演技还可以，但场景缺了点儿东西，略敷衍。

然后再来谈谈混血面孔的问题，很少在一部国产电影中看到如此密集数量的混血颜，纣王与妲己两位无需赘述，甚至挑选的个别汉人演员斗有一种高鼻深目的即视感。我对于历史了解不多，想问问评论区喜欢历史的知友，这符合历史吗？

总而言之，看完这部电影，作为汉民族的我似乎有一种来自于血脉深处的警觉感，甚至有一种发现新大陆的惊讶，这也许并不是一种良性的好奇，几乎唤起了流淌在血脉深处的微妙的警觉感。在民族大融合的今天，不敢说，怕说了犯错。但看了长安三万里之后，“非我族类”四个字还是有点憋不住。也许不该多思多想，就当看一部合格的商业片即可。作为商业片，合格也值得看。

可以了，就这剧情这特效要不是中国电影我能把他骂成星球大战9或者权游最后一季。这电影战争戏和上海堡垒差不多，你不合理也要好看点吧，抄指环王就把洛汗冲锋也抄了吧，虽然不合理但好歹占个好看。这权谋水平刘禅来了都得笑他，这指挥水平王振都得感叹生错时代。不会拍可以不拍，别毁老子杨戬。

封神第二部应该讲的是姬发的爱情故事，女主应该是邓婵玉，姬发挥在爱情中成长，爱女人到爱天下苍生。

第三部应该是姬发和殷郊兄弟反目，争夺天下，姬发因为大爱获胜，但失去了兄弟，成为了孤独的王。

至于封神大战，会有的，但是配菜，还是主菜，或者小甜点就不知道了。

小孩子过家家一般的镜头语言和编剧

受2016年《封神传奇》影响，我最开始先入为主，认为《封神第一部》是烂片。没上映之前，就在知乎看到过部分评论，说通过预告片就知道《封神第一部》是烂片。

我本来不会去看，如果我不去看，再受到现在涌出的一些负面评价影响，我很可能就不会去看，然后也对这部电影进行嘲讽了。

我为啥又去看了呢？因为和朋友聚会。我们各自都有几部电影看过了，最后只能在《超能一家人》和《封神第一部》做出选择。当时《超能一家人》已经差评如潮了，而《封神第一部》当时知乎上倒序查看回答，风评还行（自从我因为看了《伍家兄弟从军记》在知乎上的高赞影评，被骗进电影院，并且看完后在知乎写差评被删后。我就不再相信正序看高赞回答了）。当时即使最反应普通观影者的感受的倒序回答中，《封神第一部》最差的评价也是及格分。

我们哥四个最后选择去看《封神第一部》，四个人中，包括我在内的三个人感觉不错，很好看，另外一个人认为无聊，不好看。

要说的话，就是中国的大环境（尤其是中国观众），不配拥有高质量的奇幻大制作电影，为什么这么说？

第一，不清楚是美国、日本等文化输出大国对中国的文化和意识入侵太明显，还是某些人本身就是崇洋媚外的狗腿子，很多人首先对本国文化压根提不起什么兴趣，不管是什么神话故事，还是历史，还是名著，都没什么兴趣或了解甚少，这就导致这些人在面对像封神这样的古装神话电影，非常苛刻，鸡蛋里挑骨头，无中生有，反倒是一遇到各种各样的美国大片、日漫等，不管多烂人家都不骂，甚至不管多烂都能看得下去，这就叫做贱，这部分人是导致封神这样的本土好电影口碑降低和票房始终上不去的一个原因，我并不是反对看国外大片和日漫，这些我也看，但是看归看，起码知道自己姓什么吧

第二，人口素质参差不齐，这些天我看了很多评论，有很多评论，电影看都没看过，上来就喷垃圾话，你和他理论，人家还喷你，说你收钱了，是水军，还有的人找一些很可笑的点来黑这部电影，比如说我见过最可笑的就是："你一个封神电影找几个外国人演什么，导演是不是屁股歪了，一点中国文化的传统味道都没了"， 还有:"商朝的衣服为什么这么华丽，这么好看，为什么衣服总是这么新，为什么演员的妆容总是那么干净，为什么商朝还有骑兵"，就这些低智商黑点也太没水平，也不知道这些人的脑容量就会这点吹毛求疵的事情，还是他们就是些纯纯的坏种，就这种低素质人，还指望他们能有多少格局和见解，和这种人解释问题完全就是白费口水，人家说话不过大脑，想说什么说什么，对电影是随便污蔑，其实这种人有很多，客观点来讲，对于一个素质较高的正常人来说，首先是去电影院看这部电影，然后了解整体的剧情之后，再结合创作过程、原著等分析后，才能给出一个比较准确的客观评价，但是这种人太少了，就这样的观众环境，大众不配拥有好电影

我不喜欢被强迫，更何况是一个烂片，无论你宣传的再好，它到底烂与不烂，我能自行分辨