最近和朋友聊，最大的共识就是国内电影市场已经从卖视觉、卖故事转变成卖话题了。
从年初《满江红》打败《流浪地球2》、
到《消失的她》33亿、
到《八角笼中》从预计8亿冲到预计20亿，《长安三万里》预计15亿。
都是更有话题性的项目取得了突破，拍的好的但是半天说不清楚卖点是啥的项目不如预期。
什么叫话题性，就是能在两句话内，或者10秒中给到刺激点，让人产生买票冲动的，就是有话题性的影片。
比如《消失的她》鉴渣、杀妻、泰国、骗保这些关键词甩出来，根本不用管内容是什么，就会有大量人看了抖音去买票，买完出来继续重复上述关键词，形成裂变传播。
《长安三万里》中国人自己的动画。【就跟球1中国人自己的科幻一个路数】
《八角笼中》王宝强，王宝强，王宝强。
你像《封神》这种就吃了大亏，我们先不讨论故事内容和质量，就让你总结关键词宣发，能总结出啥来？精彩绝伦的战争场面？牛逼的特效？中国版《魔戒》？原本《魔戒》都被年轻观众唾弃了，你还敢拿这个宣传？
说实话，我觉得《碟中谍7》拍得不好。但我觉得好莱坞未来很多片子，都不会卖座，本质原因还是玩法变了，而好莱坞大厂没有意识到。《蜘蛛侠》动画不好吗？好。但是宣传点全是什么丰富多彩的炫丽画风，史上最多蜘蛛侠这种，观众睬你都傻。
第一个意识到问题的是《芭比》，在第一天只有1%排片的情况下，开始争对女性观众发力，现在周日的排片已经提到了3.3%。好莱坞必须意识到这是宣发为王的时代，以前那套靠肾上腺素刺激的方法已经行不通了，现在必须让观众上头，离开影院以后还愿意讨论这部影片。
《奥本海默》的宣发，如果能放下面子，就主打”IMAX大屏幕核弹炸小日本“，至少能提高30%的票房。
这个暑假，还有两匹黑马，一个《热烈》，一个《孤注一掷》，前者街舞、王一博、燃炸、搞笑，后者网赌、诈骗、噶腰子，话题准确，容易传播，都是10亿保底。
好莱坞如果还是原本那种高高在上的宣发姿态，不懂得下沉，注定是越来越捞不到票房。
以上