因为衣服类的品牌溢价是最扯的，你说你一个手机、电脑、游戏机、音响、汽车有品牌溢价，起码有借口，有各种高科技。一件衣服就算有高科技成分，能有多少体验提升，就因为是XX品牌就比同档次衣服贵几倍甚至十几倍，这不就是妥妥的为了虚荣买单吗。

所以，现在的年轻人看透了这里的本质，拒绝为虚荣支付溢价了。

很多企业家在我们进入WTO之后，一直在心底里不灭的念头，就是“品牌升级”。这个品牌升级一方面可以提供更高溢价，贡献更高的利润率。另一方面也可以打造护城河，把自己从众多服装品牌里面给单列出来，稳住目标消费群。在过去全球贸易如火如荼时，这样做并没有太大问题，也是顺应时代趋势的。

但是这种“品牌升级”，很多人往往就升级价格，没有升级产品。我举个简单例子，淘品牌100来块，跟你的用料差不多，设计水平差不多，你卖7,800的话，这中间的差价靠什么支撑？

很多品牌的回答是靠shopping mall里面的门店的档次感支撑。也就是我的衣服有门店，有试穿，在核心区域。这个逻辑跟奢侈品店开在最显眼的区域是一个道理。但是问题又来了：

1、现在的年轻人，还逛shopping mall购物吗？

2、所谓的shopping mall门店，真的能给中高端服装提供品牌档次支撑吗？

而消费者通常也会碰到一个困境，我相信很多人都碰到过：

你去shopping mall，找到一个牌子，试了一件衣服，标价999，然后销售跟你说，现在重大优惠，满1000-100.你说还有别的优惠吗？销售跟你说我们的牌子都不打折的。然后你回去淘宝一搜，同一个牌子的同一个衣服，网上卖399.

这个中高端还能挺的住吗？

所以，现在年轻人为什么不买中高端，本质上是中高端服装的“品牌溢价”被质疑，支撑不住了。而不是抠不抠的原因。

现在拼多多上两套冰丝短衣短裤三十来块钱包邮，出厂肯定更便宜，互联网商业也提高了透明度降低了中间成本，这玩意如果放到线下，沉没成本可能比网上买这套衣服的总价都贵的，都说线下店贵，可是人家也得吃饭不是？

二是互联网带来的普通人买衣服价格的幸存者效应

我小时候家里我妈就是卖服装鞋帽的，而且是那种小农村的服装店，客流不大成本均摊慢，只有农忙时节的农忙劳保装算是会大批量出售所以溢价会低，一般的普通服装比如小孩子每年长得快，给小孩子买新衣服新鞋这些，虽然每年都得买但是频次就没那么高，你小农村没个三成利就相当于亏，而且向上游论，辽南的服装鞋帽布匹的集散地在西柳，批发市场虽然单利小但你也得让人家挣钱不是？所以一双看着不咋地的鞋卖个二三十都很正常，我小时候非常害怕穿那种翻模工艺很差的批发十几块钱零售二三十的阿迪耐克鞋，因为我被那个塑料底滑倒磕破下巴

但即使如此，普通人买衣服的价格也没有多高，这都已经算上高溢价了，然后就是世纪之交那几年，电视文化开始发达，什么这个卫视那个卫视什么时尚达人潮流达人什么的，还有些广告，让人觉得这帮人穿衣服怎么不得个千八百 ，但实际不是的，在客流量更大的发达城市的普通人聚居地，衣服鞋帽卖得比我小时候我妈卖得便宜多了质量还更好，我在广州大学城，15块钱的耐克包，十五块钱的耐克短袖和15块钱的耐克短裤，45块钱一身就解决了

这还是线下价格，现在网上买15一套……

但当时没有像题主这样的新闻营销号来说