中高档服装遇冷，年轻人的夏装单件不过百，如何看待这一现象？年轻人买衣服为什么变「抠」了？

时代变化导致的消费者心理和行为的变化，这不是简单的“抠”还是“不抠”能概括的。

很多企业家在我们进入WTO之后，一直在心底里不灭的念头，就是“品牌升级”。这个品牌升级一方面可以提供更高溢价，贡献更高的利润率。另一方面也可以打造护城河，把自己从众多服装品牌里面给单列出来，稳住目标消费群。在过去全球贸易如火如荼时，这样做并没有太大问题，也是顺应时代趋势的。

但是这种“品牌升级”，很多人往往就升级价格，没有升级产品。我举个简单例子，淘品牌100来块，跟你的用料差不多，设计水平差不多，你卖7,800的话，这中间的差价靠什么支撑？

很多品牌的回答是靠shopping mall里面的门店的档次感支撑。也就是我的衣服有门店，有试穿，在核心区域。这个逻辑跟奢侈品店开在最显眼的区域是一个道理。但是问题又来了：

1、现在的年轻人，还逛shopping mall购物吗？

2、所谓的shopping mall门店，真的能给中高端服装提供品牌档次支撑吗？

而消费者通常也会碰到一个困境，我相信很多人都碰到过：

你去shopping mall，找到一个牌子，试了一件衣服，标价999，然后销售跟你说，现在重大优惠，满1000-100.你说还有别的优惠吗？销售跟你说我们的牌子都不打折的。然后你回去淘宝一搜，同一个牌子的同一个衣服，网上卖399.

这个中高端还能挺的住吗？

所以，现在年轻人为什么不买中高端，本质上是中高端服装的“品牌溢价”被质疑，支撑不住了。而不是抠不抠的原因。