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连亏九年之后,香港迪士尼终于盈利,为何会亏损这么多年?

财新网
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香港仅750万常住人口,本地客源天花板明显,依赖内地及东南亚游客。但2010年后上海迪士尼开业分流60%内地游客,加上广州长隆等主题公园竞争,导致香港迪士尼年客流量长期徘徊在500万-700万(仅为上海迪士尼的一半)。

2014年"占中"、2019年社会事件及疫情冲击,导致内地访港旅客从2018年的5104万人次锐减至2022年的37万,乐园2020年闭园超200天。

香港人工成本全球前列,清洁工月薪可达1.5万港元,工程师年薪超60万港元,人力成本占总运营支出35%以上。 土地租赁特殊条款:政府作为大股东要求每年支付7%门票收入和5%餐饮商品收入作为地租,2019年仅地租支出就达2.8亿港元。

开业18年仅新增3个园区(2011年反斗奇兵、2013年迷离庄园、2023年冰雪奇缘),扩建速度远落后于东京迪士尼(平均每5年新增1个主题区)。

城堡规模原为全球最小(23米),直至2020年完成扩建至52米,期间被游客诟病"缺乏新鲜感"。

2018年启动14亿美元扩建,新增漫威英雄主题区(2023年开放),城堡夜间光影秀技术迭代使二次消费占比从25%提升至38%。

- 2024年推出"达菲与好友"沉浸式体验项目,带动周边商品销售额同比增长217%。

2023年东南亚游客占比从15%提升至28%,引入印尼、越南包机游产品;推出"大湾区居民年卡",本地游客重复入园率从1.2次/年增至2.5次/年。

实行动态票价体系,平日票价下调15%、旺季上浮20%,实现全年80%入住率。

与腾讯合作开发虚拟偶像"玲娜贝儿数字分身",线上周边销售额突破3亿港元。

- 启用AI智能调度系统,使游乐设施排队时间缩短40%,单日接待上限从3.5万人次提升至4.8万。

"一程多站"旅游政策实施后,2024年经港珠澳大桥入园游客达82万人次,占全年客流19%。

-跨境支付打通微信支付香港钱包与内地账户,内地游客人均消费从1200港元增至1800港元。

迪士尼影业2023年全球票房收入49亿美元,《冰雪奇缘3》《复仇者联盟6》带动相关园区客流增长130%。

元宇宙技术应用使虚拟游览收入占比达到总营收的7%,开辟新增长曲线。

尽管2025年实现盈利,但香港迪士尼仍需应对东京迪士尼2024年6500亿日元扩建计划、北京环球影城二期开放等竞争。未来关键在于能否保持每年2-3个IP的更新速度,以及将酒店入住率从68%提升至85%以上。乐园计划2026年启动海上主题园区建设,这或将成为其能否持续盈利的关键战役。

发布于 2025-03-01 04:15・IP 属地云南
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