首先,我非常讨厌华为的营销策略,但是我很佩服余承东的个人能力。
- 刻意混淆多个不同平台的OS都叫鸿蒙OS,小米没想到这个方法,学华为,直接混淆出来个澎湃OS,这俩本质上没有任何区别。
至少截止我写回答的时候,鸿蒙的量产版还是AOSP,也就是安卓。
2. 问界汽车是华为的,AITO汽车是赛力斯的。
在营销上刻意混淆问界汽车和AITO汽车,导致了华为用户认为问界汽车=AITO汽车。
事实上这是完全错误的,问界汽车=华为汽车,AITO汽车=赛力斯汽车,二者没有任何关系。
也就说:
准确的说,根本不存在问界M7这台车,只有AITO M7.
在华为给赛力斯授权之后,可以叫 AITO 问界M7,但并不能改变它是赛力斯汽车,只是型号叫问界M7。
3. 铺天盖地的KOL各种疯狂言论,充当黑手套,出了事和品牌无关。微博上的大熊,华为HR,欧阳秋叶,都在此列。
这帮人带节奏的我懒得找了,直接说最近的,爆出AITO M7采用博世方案的就是这帮人,天天发weibo玩爱国绑架的也是这帮人。
同时各种攻击友商。
当然,我并没有证据能证明他们和华为存在联系和合作,不排除是狂热粉丝。
4. 光速降热度
公关删热度是常规操作,并不是独一家,但26号发生的事情,绝大部分人28号才知道,同时好不容易上了热榜,过了早上八点半之后直接无了。
5. 问界汽车发布会
没错,发布会的时候,可不是AITO汽车,这也是为什么我说刻意混淆的原因,发布会PPT写的清清楚楚,问界M7,而问界M7和赛力斯一毛钱关系都没有,它是华为汽车。
这一条不说这个,说的是余承东在发布会的逆天言论:
a.华为的质量遥遥领先,智能驾驶、智能座舱都遥遥领先!(遥遥领先,纯粹的把广告法当废纸)
b.很多车企,车天天烧!着火!再处理掉(恶意攻击友商,搞不好直接涉及到造谣和侵犯名誉权)
c.问界M9是一千万以内最好的SUV、陆地上最强悍的SUV(老问题,践踏广告法)
d. 油门当做刹车踩(不一定是虚假宣传,但这个存在错误诱导)
e. 一千公里的智驾,并强调完全不需要用手把住方向盘(存在错误诱导,华为用户有很多人开AITO都出现了主驾不专注开车的情况,并引以为荣)
.......
我们常说的一句话是:
个人能力强,但你的公司,平台更强。
余承东就是这样,个人能力非常强,但背后的华为更强,全国范围内找不出来一家可以肆无忌惮践踏广告法还不被处罚的。
包括在手机发布会上的言论,就不多说了。
余承东之所以搞这些营销,他自己不知道这些是夸大吗?存在误导吗?
他知道,但他更懂营销。
一个品牌,一个产品,有热度,有爆点,才能火。
如果你的产品确实独一无二,那你不需要挖空心思搞这些骚操作,例如大疆。
但如果你的产品力不足呢?甚至对比竞品存在明显差距,怎么办?
余承东给的就是满分答卷,除了践踏广告法,没有任何缺点。
Pura 70系列是旗舰系列手机为数不多的还阉割配置的品牌。
- 一万的手机既不提供3D人脸同时不支持超声波,甚至连超薄指纹都无法提供,而选择了最差的短焦指纹。
- 光学指纹目前是国内厂商做的比较好,叫汇顶科技,压根不存在任何的制裁问题。
- 屏幕混用,且屏幕素质存在差异,但对比Mate 40pro系列抽奖已经好多了,虽然存在差异,但已经不存在明显代差,不对比的情况都是不错的屏幕。
- 振动马达0809,该型号马达常见于友商千元机和主打性价比的2000元档中端机。
- LPDDR5+UFS3.1,友商全面4.0的时候,突然万元机出现了3.1。
这些配置阉割,放在3000元档都是可以接受的。
但是这已经过万了,是完全不能接受的,因为这些除了提高利润,节省内部空间,对消费者没有任何好处。
正因为Pura70系列自身的产品阉割过于严重,导致产品力不足,余承东就必须制造爆点,发布会的遥遥领先,以及聚焦CPU自研的营销策略就合情合理了。
当你产品足够强的时候,你压根不需要这种营销。
例如苹果,大疆,ASML。