只想说银行内部现在已经分成两派了,一派是放弃推房贷,在各种会议上直接点出来请员工们不要把精力放在房贷上面,因为房贷对于银行来说就是不赚钱的,甚至是亏钱的。
你想嘛,就算降了负债端利息,综合资金成本也是3.5往上,再加上运营成本,风险成本,等等,那肯定是5以上了,而房贷的利率才3点多。所以原来银行房贷业务的那波人说实话也没啥事情做,维护好存量的就行了。
房贷这东西,政策性很强,银行没有什么操作空间,风险定价啊,市场定价啊,都不存在的。
第二波人,就是房贷部门的管理人员,不做房贷等于自己没饭吃的那波人。他们鼓吹的就是房贷必须做,因为房贷要算综合收益,不能只计算房贷本身的那点利息。
什么叫综合收益呢,意思就是对房贷客户还可以去给他营销存款产品,营销支付类产品,营销其他高利率的贷款或者信用卡等等。房贷上面赚不到客户的钱,就把它当勾子产品,拉进来以后再赚钱。
这一套理论呢,看似可行,但其实前几年也许可行,现在根本行不通。
第一,客户早就不是傻子了,在A银行办房贷,在B银行存款,在C银行办消费贷的人比比皆是。如今信息基本是透明的,客户自己会算账,在哪家银行办什么业务最划算,愿意啥啥啥业务都在一家银行办的,通常也是图点啥,不可能无缘无故买贵的。就看银行的交叉营销率,能达到1%那都得烧高香。
第二,交叉营销成功是需要银行极高的运营水平的,需要很多数据做支撑,同时辅以人力投入。但几家银行能做到,尤其小银行。就算数据到位了,还有交叉营销的人员,激励等等各种配套政策也需要跟上。
有啥影响,对于购房人来说影响当然是极好,对于银行来说,就是看着内部吵架越来越凶,一派往东一派往西。
说到底,这是一个有限的内部资源该如何重新分配的问题。
发布于 2024-04-18 12:13・IP 属地四川