何杰的“假冠军”，运动品牌的“真虚伪”

2024年北京半程马拉松，以一种不可思议的方式“出圈”了。

4月12日晚，精英选手贾俄仁加乘坐飞机抵达北京。正要去领取比赛物资的时候，却发现自己的参赛资格被取消了。这迅速掀起了网友对于商业赛事的讨论。

很多网友都在问，赞助这项赛事的某某企业，究竟有没有资格剥夺其它竞品品牌签约运动员的比赛权利。

这个问题的讨论还没结束，让网友更加无法接受的画面出现了。

​4月14日北京半程马拉松比赛当天，中国马拉松的国家记录保持者何杰在三名非洲黑皮肤运动员的“护送和谦让”下，顺利拿到了比赛冠军。

多个角度的视频显示，比赛来到最后4公里的时候，三名黑皮肤运动员就开始各种谦让。他们客气地请何杰领跑，三个非洲的黑皮肤运动员还时不时看一下何杰的方位，他们默契地跑在何杰的身后和左右，尽全力不让自己超越何杰。

到了最后20米冲刺的路段，三名非洲运动员继续稳稳地控制速度，最终，三个非洲运动员并列第二，以一秒的劣势输给了何杰。

冲线后，四个运动员都很开心，彼此拥抱致意。我在那三名非洲运动员脸上，完全看不到“一秒惜败”的悔恨与难过。

用网友的话来说就是：

为了让何杰夺冠，三位黑皮肤非洲跑男的刹车片都踩冒烟了。

​参与和观看马拉松比赛这9年来，我从未看到如此窝囊的比赛。

赞助商这样办赛，真是让天下跑者寒心。

一

我是2015年开始进行马拉松训练的，这一年恰好是中国马拉松出圈、开始平民化的第一年。

从这一年开始，很多中国城市的办赛热情持续升高，一些品牌马拉松比赛，还出现了“一签难求”的情况。

而伴随着中国马拉松的升温，两个现象开始凸显。

一是国产运动品牌的强势崛起。

在中国马拉松刚开始火爆的那段时间里，中国本土的运动品牌在跑步圈还没有打开知名度。

其实，在运动品牌商业化方面，我们国家有一定的滞后性。就比如篮球领域，最先受到热烈欢迎的是耐克和阿迪达斯，随着巴蒂尔、韦德等明星签约中国本土品牌，匹克、李宁等国产品牌，才逐渐在美职篮和中国篮球圈刷出存在感。

在2015-2016年，中国跑者最青睐的跑鞋品牌，还主要是亚瑟士等国外品牌。大数据显示，在那两年，亚瑟士等国外品牌在中国跑者中的市场占有率。要明显高于国产品牌。

而到了最近几年，以特步为代表的中国品牌通过和中国优秀运动员深度捆绑，已经取得了越来越大的市场份额。

​在许多重要的比赛中，我们可以看到越来越多的运动员开始脚蹬特步跑鞋、身穿特步比赛服。

一些小型比赛中，运动品牌开始作为主赞助商出现；

在品牌赛事中，运动品牌也能够作为支撑类的赞助品牌，狠狠地刷出了一波存在感。

二是非洲运动员的强势驰援中国马拉松。

中国很多城市都拥有了办马拉松比赛的热情，随着比赛增多、奖金增高，很多办比赛的中国城市，都出现了积极参赛的非洲运动员的面孔。

平心而论，这些非洲运动员虽然不是世界顶级的运动员，但是他们完全有能力，战胜中国本土绝大多数的马拉松运动员。在很多马拉松比赛现场，非洲运动员基本可以做到包揽比赛的前三名。

某种意义上来说，非洲运动员“驰援”中国马拉松比赛，实现了一定范围的双赢。

​非洲运动员拿走了奖金，改善了自己的生活和训练，而举办马拉松比赛的中国城市，吸引了媒体关注，迎来了一大波来自全国各地的跑友，促进了当地餐饮、住宿、旅游业的发展。

每年，在适合办比赛的春天、秋天，中国各地的马拉松赛事现场，经常会出现一大批忙碌的非洲运动员。

他们跑完一座中国城市的马拉松比赛，拿了前三名，然后又要马不停蹄地赶往下一个计划举行比赛的中国城市。

在多个中国城市穿梭、以比赛为生的非洲运动员，被称为“赏金猎人”。

很多“赏金猎人”都和中国的中介人签了合同。这些中国中介人密切关注中国马拉松比赛的发展，他们每年都会赴非洲物色优秀的马拉松运动员，然后和他们签合同，带他们来中国比赛。

每次比赛后，非洲运动员的奖金会按照合同约定，在非洲运动员和中国中介人之间分成。

得益于这些中介和非洲运动员，中国各地的马拉松在竞赛成绩上越来越好。

​而和世界上优秀的跑者同场竞技，这份体验足够诱人。越来越多的平民跑者开始了马拉松训练，并努力争取参加全国各地马拉松比赛的机会。

二

无论是出于被动还是出于主动，何杰和特步这一个国产运动品牌，都已经实现了深度捆绑。

而特步在中国跑步圈快速抢占市场份额的一系列做法，也值得其它国产跑步品牌借鉴学习。

特步在中国许多城市建设民间跑团，举办深受平民跑者喜欢的中小型赛事，让那些刚开始接触马拉松训练的跑步爱好者通过小比赛积累经验，逐渐实现跑马拉松的目标。

特步花了很大力气打造“国人竞速”的品牌。在一些品牌赛事中，特步积极赞助官方配速员，为部分比赛的运动员提供参赛服装，还签约了一大批炙手可热的运动员，让取得优异成绩的运动员成为特步的代言人。

​而当人们越来越关注马拉松比赛成绩的时候，特步在继续深耕平民路线的同时，将视线同时瞄准了民族品牌、顶尖跑者。

特布推出了重奖计划，承诺重奖那些打破中国马拉松国家记录的中国跑者。

2023年3月19日无锡马拉松比赛举行，中国选手何杰和杨绍辉双双刷新尘封近15年5个月的男子马拉松全国纪录，何杰创造的新纪录是2小时7分30秒，杨绍辉创造的新纪录是2小时7分49秒。

3月20日晚，特步发布公告：根据中国田径协会和特步共同发起的“国人竞速”运动员激励计划：“拟对何杰奖励155万元，杨绍辉奖励126万元。”

其中一行小字特别进行了备注：破纪录奖金包含打破中国纪录奖金100万+每提升1秒增加1万元奖金。

2023年12月3日，杨绍辉在日本福冈国际马拉松跑出2小时7分9秒，再次打破了中国马拉松的国家纪录。

2024年3月24日，何杰在无锡马拉松暨巴黎奥运会马拉松选拔赛跑出2小时6分57秒的成绩，又一次打破了中国马拉松的国家纪录。

​而这后面两次打破国家记录，关于奖金兑现的新闻却不再出现了。

不过，得益于国人竞速的品牌推广，跑步圈慢慢有了一些神奇的“捆绑”，越来越多的跑者相信自己如果穿上特步跑鞋，就有可能取得更好的成绩。

“特步是不是更懂中国跑者的跑鞋品牌？特步跑鞋是不是最适合中国跑者的跑鞋？”当这样的心理暗示越来越强烈的时候，特步在市场营销上的成功就势不可挡了。

如今，特步在中国跑者中间的知名度以及市场占有率，不但超越了其它国产品牌，甚至还可以在部分区域一举战胜耐克等国际品牌。

我们必须承认，特步在中国跑圈已经遥遥领先。

​三

近年来，中国马拉松的发展踏上了快车道，国家纪录屡次被打破。一系列关于尘封纪录被打破的新闻报道，让人们看到了中国马拉松运动员和世界先进跑者接轨的可能性，让人热血沸腾。

与此同时，各个城市办赛热情高涨，越来越多的普通市民加入到马拉松参赛大军中，人人都在自媒体宣传推介自己的跑马故事，这进一步让马拉松成为热词，成为流行，也让马拉松周边的产品迎来了新的热销高峰。

总体来说，看到越来越多的人关注和参与国际马拉松，是一件让人兴奋的事情。虽然我不鼓励大家都频繁参加马拉松比赛，更不希望大家不顾自身实际状况地每年去参加多场全程马拉松，但我还是乐于看见马拉松这件事正在被更多人关注，也期盼越来越多的人养成适度跑步的健康习惯。

但公允地说，现在跑圈存在一种不好的趋势，那就是人们对于跑步成绩，有了极端的渴望，对于成绩上有突破的民间跑者，有了近乎饭圈文化的、盲目的个人崇拜。

打比方来说，现在人们越来越关注PB，也非常期待着自己有一天能够跻身“破三”大神。仿佛只要自己三个小时内完成了全程马拉松，就是民间大神了。

我觉得这个发展趋势，还是值得斟酌的。

我们绝大多数参加马拉松的普通市民，都有马拉松之外的职业，而大家都知道，马拉松是一项极限运动，比跑100米、跳远、打篮球、踢足球等项目需要更多的爆发力、忍耐力，也对身体有更多的严格要求。

​如此多的普通市民加入到马拉松参赛大军，我们有必要在狂热的跑者之中灌输科学无伤跑的理念，也应该在比赛中宣传安全完赛的方法，不能够鼓励大家去进行冒险的尝试，更不要倡导跑者为了所谓的PB，而去压榨自己的身体。

何杰是以跑法冒险而著称的运动员，但是他所说的冒险跑法，也是在他能力范围内的冒险。他不会以牺牲生命、伤害健康的方式去追求成绩。他所说的冒险，是说自己有可能出于战术需要，在比赛中的某个阶段过于压榨自己的身体、过于求快，最后有可能导致他出奇制胜，也可能导致他自己跑崩，也就是中途退赛。

而我们普通人参加马拉松比赛，一要先行进行科学且长期的训练，二来要在比赛中懂得衡量自己的身体情况，比如通过运动手表监测自己的心跳等，一定要想着让自己安全完赛，安全回家，千万不要因为一时兴起的念头就疯狂加速。

那只会给自己的身体、生命带来更多不确定性，也可能让自己的身体，受到不可扭转的伤害。

​四

回到2024年北京半程马拉松这两个争议事件的讨论。

先说贾俄仁加参赛资格被取消这件事。

从赛事赞助商和赛事主办方签订的合同来看，贾俄仁加的参赛资格取消，是符合合同法的约定的。

贾俄仁加没有中签北京半程马拉松，他为了参赛，特意通过团队联系上了赛事的两家赞助商，请求帮助报名参加北京半马。

贾俄仁加一度从赞助商那里拿到了参赛名额，但是后续赛事组委会检查中发现，帮助贾俄仁加的赞助商违反了合同约定。

赛事组委会针对赞助商名额使用做了严格规定，贾俄仁加是赛事组委会竞品品牌签约选手，他如果参赛，一旦取得好成绩，有可能会影响赛事组委会力推的主要赞助品牌的权益。

​那么，贾俄仁加的个人权益就不值得主张了吗？

我并不这么认为。

我觉得一个运动品牌在赞助一个比赛的时候，不能依靠这种极端方式把优秀的运动员排除出比赛场外。

我们就不应该默许和支持赛事主办方和赞助商签订这种排他性的合同。

诚然，签订这样的合同，一定会增加赞助商赞助比赛的可能性，也能够让主办方有机会从赞助商那里获取更高金额的合同。但就算是商业比赛，也应该有基本的大度和准则。

而这个准则就是开放与公平。

如果想法设法地不让贾俄仁加这类竞品品牌签约的优秀选手参加比赛，那么这场比赛的含金量也是值得商榷的。

而试想一下，如果特步赞助的选手在这场比赛中战胜了竞品品牌签约的选手，那岂不是对特步更好的品牌宣传吗？

​商业领域，应该有这样的勇敢和豁达。

而从这个角度来看，何杰在三位非洲兄弟护送下夺冠这件事，和贾俄仁加被迫退赛事件就有了很紧密的关联。

其实，非洲运动员好不容易参加一次中国马拉松比赛，按照以往的经验来看，他们是很少参加半程马拉松比赛的。

因为中国的半程马拉松比赛奖金相对偏低，再说了，拿全马比赛前三名的几率更高、奖金更高，而且，全中国的全马比赛有那么多，非洲运动员为什么不去参加全马、偏要来蹚半马的浑水呢？

非洲运动员出现在中国的半马比赛现场，本身就是小概率事件，很稀奇也很违和。

让那么优秀的三个非洲兄弟用近乎夸张的表演，来成就何杰的冠军时刻，这不但是对中国马拉松新任国家纪录保持者何杰的伤害，更是对中国品牌马拉松赛事的伤害。

​某企业通过这种表演式比赛来宣传自己的运动品牌，成功地收到了舆论的反噬，越来越多的网友已经明确表示绝对不会穿这个品牌的跑鞋了，因为不想和这个品牌一样虚伪虚假。

我认为，做错事是人之常情，但是把公众当傻子来玩弄于股掌之间，就着实有点过分了。

希望今后举办马拉松比赛的其他城市，也希望其它国产运动品牌，能够以这次北京半程马拉松为经验教训，千万别做再这种愚弄大众的蠢事情了。

竞技体育最大的魅力就是燃，是真。

如果这个冠军是假的，是一群演技拙劣的演员赠送的，那我们宁愿不要。