作为目前的跑步领域第一品牌，特步十几年以来的战略重心就是跑步赛道。为此，赞助了逾千场马拉松赛事——按照一些业内人士的说法，如果这场马拉松比赛连特步的赞助都拿不到，那么就一定拿不到赞助。
但是这份市场投入其实没有得到市场的认可：
相较于两年前的最高位，股价近乎腰斩，还不如五年之前的表现。
主要原因在于特步日益增长的市场推广费用换来的居然是连年下跌的市场占有率。
跑步赛道品牌最重要的考核标准是破三跑者中穿着率和马拉松赛前三成绩的跑鞋品牌。
这就为“买脚”和以“赞助商的权益冲突”为由取消竞品签约运动员的参赛资格提供了土壤。
如著名选手贾俄仁加，便是因为这个原因在赛前被被组委会取消了报名资格。
作为仅次于蒙牛的第二大赞助商，人家特步也有理由说的呀：
我搭的台子，轮得到你抢什么风头？
在马拉松的比赛里，兔子是允许出现的，只不过一般会标注清楚，不会占用奖金名额。
比如之前何杰打破全国纪录的2024无锡马拉松赛，这次同样参赛的肯尼亚选手马纳盖特就是官方标注的“配速员”。
至于私兔，基本上拿的是品牌方的出场费，也很少出现“禁止”的说法。
风波后，《南华早报》采访了马纳盖特，他就直接确认了造假问题：
因为何杰是我的朋友。
之后，他补充道：
我不知道为什么他们把我的名字写在胸前的号码牌上，而不是把我标记为配速员。我的工作是设定配速以及帮助他获胜，
但不幸的是，他没有达到打破全国纪录的目标。
他的回应和赛场上和何杰的互动近乎实锤了特步和何杰涉嫌操纵比赛结果的问题。
根据我的恶意揣测：
按照特步的设想：
第一步，先确保所有非特步签约的跑者参与其中，保证特步签约的何杰有极大概率、甚至破纪录夺冠；
第二步，为何杰配好配速员（据说共有四位），但在编号上做点手脚，不让大家看出来是兔子；
第三步，何杰夺冠之后，宣传“中国速度在最后一刻超越国际速度夺冠”，配合上何杰赛后身披国旗高呼“巴黎奥运要跑出中国速度”，
爱国营销拉满。
但是，
人算不如天算的地方是：
何杰当日的身体并不在最佳状态，为了达成既定目标，最后几百米哪怕在转播镜头下也只能硬着头皮接受三位外籍选手的谦让夺冠，
然后身披国旗继续营销。
这次的发酵，
就在于此：
哪怕是一场实现有结果的假赛，也别把观众当啥子耍成吗？