一、产品是品牌野望的具现
Magic3系列发布之后,荣耀终端CEO赵明在采访中笑着说:“对于荣耀而言未来的高端崛起,其实核心就是和苹果竞争,所以大家今天看到荣耀Magic3发布,我们是针对的核心的,未来荣耀在中国市场的战略竞争对手,其实就是苹果,从苹果手中拿下,抢回属于荣耀的高端份额。”
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从Magic3到Magic6最大的一个市场环境变化是华为高端产品线的回归(例如23年9月华为Mate60回归),其势煌煌,这对国产手机厂商是不小的挑战。荣耀的应对方式很有讲究,强化研发创新(青海湖电池、叠光屏等),调整市场营销策略(线上线下融合、电商联动),提升用户体验和服务质量(“荣耀关怀”计划)等,不仅经受住了考验,还在高端之路上迈出了坚实的一步。用户和投资人对荣耀越来越有信心,这就是主要原因。
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落实到具体产品,就是本次荣耀Magic6 至臻版及荣耀Magic6 RSR 保时捷设计两款手机,窥一斑而知全豹,我们不妨从它们出发,看看荣耀是如何定位自己并阐释野心的。
二、本次新机有什么花活
这次两款新机与近年1月11日发布的荣耀Magic6主要区别于外观设计、影像、玻璃和屏幕四个板块,我们逐一分析。
1)美学设计
荣耀Magic6 至臻版有两个配色,分别是墨岩黑与天穹紫,后盖采用素皮,兼顾手感、抗跌落性能以及质感。两条错位的线条贯穿整个产品背部设计,搭配至臻版方形的影像模组,在沉稳与灵动间有着微妙平衡。
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Magic6 至臻版的镜头模组线条让我眼熟,一番搜索,才发现镜头处的中心对称双P字型设计正好就是保时捷设计的logo,不过做了一次镜像翻转。这种处理个人觉得还算巧妙,比奢侈品包直接打上大大的logo要更为低调内敛,背面整体也会更简洁大气。
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荣耀Magic6 RSR 保时捷设计的两款配色分别为冰莓粉和玛瑙灰,玻璃材质,力求还原保时捷跑车光滑、细腻,并富有质感的表面。镜头模组的核心保留了荣耀Magic家族传承的缪斯之眼造型,但区别于标准版和Pro版,保时捷设计版采用了保时捷标志性的六边形造型,如同GT3跑车的后部设计风格。
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2)旗舰影像
本次两款手机在荣耀Magic6系列鹰眼相机系统和影像调校以外,还借鉴汽车智驾环境感知所使用的图像传感器和激光雷达设计,业界首发了基于LOFIC技术的超高光比定制H9800传感器,以及1200点激光雷达阵列对焦系统,这是24年Q1手机影像技术的巨大突破。
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使用LOFIC技术的目的很简单,就是让照片拥有更大的宽容度,亮的地方不过曝,暗的地方能看清。原理我也简单说说:LOFIC也即Lateral Over Flow Integration Capacitor,中文译名横向溢出集合电容。在拍摄时,LOFIC可以保证接受的光线信息在过量时流向相邻电容,而不会溢出过曝,这也意味着手机可以有更长的安全快门,在大光比场景如日出日落、逆光的时候能获得更好的拍照效果。荣耀两款新机采用的国产豪威OV50K是首款支持LOFIC的CMOS。
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激光雷达阵列对焦系统的意义则在于对焦更快更准,拍运动物体不易糊片。荣耀Magic6 至臻版及荣耀Magic6 RSR 保时捷设计落地了业界首个大面阵高分辨率(1200点)dTOF激光组件,它以60FPS高速获取空间物体深度信息,辅助CMOS的相位对焦模式,合成为“三位一体”的对焦解决方案。在拍摄迎面跑来的小孩或宠物、运动员、行驶中的汽车时,这套系统可以更快更精准地对焦,帮助用户随手成片。
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可能有朋友记得,之前荣耀Magic6为了方便用户拍照做了一套影像魔盒UI,在拍摄时上滑即可快速调整参数。这次的至臻版和RSR 保时捷设计版也都加入了对焦优先选项,可以很方便地用上这套激光雷达阵列对焦系统,十分高效。
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3)旗舰玻璃
荣耀Magic6标准版和Pro版搭载了荣耀巨犀玻璃,其十倍的抗跌落性能让人印象深刻,此次的至臻版和RSR 保时捷设计版则更进一步搭载了荣耀全新的金刚巨犀玻璃,额外提供了十倍抗刮能力,可以有效避免屏幕跌落时的碎屏/划痕风险。抗摔耐磨性能好了,消费者日用就无需贴膜戴壳,更方便展示手机,没事盘起来也更舒适。
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据我了解,荣耀金刚巨犀玻璃是荣耀和成都光明广电联合研发的,它基于第二代纳米微晶玻璃技术,基础原理上其实和友商的超瓷晶玻璃、昆仑玻璃、龙晶玻璃等类似。但荣耀做了亮点创新,一个是采用全新的氮化硅陶瓷材料(常见于航天军工、汽车工业、超细研末领域)作为镀层,实现更高等级的耐刮耐磨表现;二是采用全新的叠层镀膜工艺,实现了4000+层镀膜,打破行业惯用DLC涂层工艺微米级厚度限制的同时,还强化了透光能力,保证屏幕显示效果。
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4)旗舰屏幕
前几天知乎有个热搜,就是关于本次荣耀Magic6 RSR 保时捷版首发“叠光屏”技术的(至臻版没有,保时捷设计独享)。大家感兴趣可以去看看,链接如下:
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受限于篇幅,荣耀这次用的叠光屏我只简单说说。
叠光屏本质上是串联式OLED,把两块屏幕叠在一起以提升屏幕亮度,早先由LG量产并广泛应用于保时捷等豪车品牌车载屏幕。叠光显示技术有低功耗、高亮度、长寿命优势,荣耀觉得这东西简直就是天生为手机这种功耗敏感设备而生,就拉着京东方合作开发,大概砸了5个亿人民币,花了3年时间,才终于在手机领域首发了叠光屏技术。
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你可能会好奇,两块面板发光不是更费电吗?事实上,OLED屏幕的发光效率并不是线性的,传统手机屏幕为了实现极高的HDR峰值亮度以及户外全屏亮度,耗电量动辄2-4W。而叠光屏通过两块发光器件叠加,可以在保证亮度的同时,维持更高的发光效率以及更低的屏幕温度。OLED像素点是有机材料,也因此长期高亮度高温度容易老化,这就是所谓的“烧屏”。叠光屏要达到特定亮度时,发光压力会由两倍的像素点分担,也就更不容易老化,寿命更长(京东方方案大概可以增加四倍使用寿命)。
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所以综合来看,叠光屏凭借省电、高亮度、长寿命的特性,几乎是碾压传统OLED屏幕,堪称天顶星科技。至于为什么友商不用,主要就是太贵了,多一层工序对于OLED良率的影响很大,成本过高,这也是荣耀Magic6 至臻版和RSR 保时捷版才有的原因。用户付出更多的溢价,荣耀给你更高精尖的领先科技,消费者获得更好的体验,厂商获得更多的研发资金,这是双赢,也是每一个冲击高端的厂商的渴求。
以点带面,从至臻版和RSR 保时捷版可以看出荣耀冲击高端的A面B面,那就是“营销上很张扬,步伐上很扎实”。营销上张扬指的是保时捷设计联名、全新霸气的至臻版外观、堪称豪华的国产技术堆料;步伐上很扎实,指的是踏实的研发、落地的营销策略、优秀的用户体验等。
本文开头提到Magic3的发布会,其实还对应着一个特殊节点——华为暂时受制,彼时荣耀还没有准备好独立面对市场挑战,但却抱着替老大哥抢回本该有的东西的决心,义无反顾地走上了冲击高端之路;而后华为强势归来,荣耀已经逐渐适应了市场竞争,技术积累和品牌影响力已不可同日而语。在Magic6发布会上,荣耀已经做好了冲击高端的完全准备,气势汹汹,让我想起21年7月荣耀的那一句——致非凡。
三、两款机器于荣耀的高端化
我们聊了这么多,荣耀Magic6 至臻版及荣耀Magic6 RSR 保时捷设计在荣耀手机产品线中到底是一个什么定位呢?其实打开他们的官网不难发现,除开暂时只有一款产品荣耀V Purse系列,荣耀Magic系列是荣耀手机产品线里均价最高的。而这也意味着,对荣耀来说,要冲击高端,几乎势必要从荣耀Magic起势。
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而荣耀Magic目前的扛鼎之作,正是荣耀Magic6 至臻版及荣耀Magic6 RSR 保时捷设计,所以我们能看到奢华的保时捷设计、行业首发的LOFIC+1200点激光雷达阵列对焦影像技术、行业领先的第二代纳米微晶玻璃技术、行业领先的OLED叠光屏(保时捷设计独享),豪华设计加上顶尖的科技体验,这就是荣耀给市场和消费者的答卷。
按我个人想法,这两款手机对于荣耀冲高端主要有以下意义(如果你有不同想法,也欢迎评论区补充探讨)。
1.用业界领先的创新技术秀肌肉,给用户信心
2.用顶尖体验与定价进行市场细分与明确定位
3.借助豪华品牌合作提升品牌价值
4.借此强化技术创新和产品差异化
高端机器不仅是为高端市场做的,还是给中低端市场消费者看的,品牌拿出来好产品,哪怕他买不起,也会对品牌的技术实力更有信心,考虑他们家的其它产品,这件事长远来说甚至可能比冲击高端本身更有意义。
四、总结——荣耀的高端化已拨云见月
手机品牌要做高端化,没有别的途径,唯有做好产品、服务,并建立高端品牌形象一条路,而荣耀Magic6 至臻版及荣耀Magic6 RSR 保时捷设计两款手机,就像荣耀拿出的皮影戏,
敏锐洞察用户的需求,大刀阔斧地投入研发,维护用户售后体验,给出优秀的产品,成熟的服务体系,看台下的观众看得高兴,喝一声满堂彩,掷几枚铜子,追问下次何时起幕,高端便是真的成了。
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我是赋离
祝你开心