手机广告哪家强？

广告综合实力排名:

OPPO第四、小米第7、vivo第8、华为19。

广告激活量排名:

OPPO第四、小米第6、vivo第8、华为17。

广告点击量排名:

OPPO第六、小米第12、vivo第15。

华为的数据明显异常，暂不清楚华为广告真实排名。

如何估计手机厂商广告收入呢？

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以下来自以前的回答：

华为中国互联网营收412亿，营业利润约124亿；

OPPO中国互联网营收339亿，利润136亿-170亿；

vivo中国互联网营收246亿，利润98亿-123亿；

小米中国手机业务互联网营收173亿，利润约95亿；（不含TV互联网收入）

小米全球互联网收入283亿，利润约155亿；

中国市场安卓&鸿蒙手机互联网收入规模约1328亿，为手机厂商提供约953亿毛利，利润超过450亿。

写在前面，不懂财务知识，重在分享思路，具体财务细节错误很多，欢迎指点更正。

2022年，小米互联网营收283亿，其中海外68亿（24%），TV互联网42亿（15%）。

国内互联网收入173亿（60%）。（不含TV互联网收入。包含小米有品、IOT业务衍生互联网收入，份额不详）

假设小米手机业务国内互联网收入为173亿，推算HOV荣耀国内互联网收入。

假设HMOV单用户ARPU相同。（有争议，想不出更合适的思路）

结合QuestMobile活跃用户设备占比数据，推算出：

华为中国互联网营收412亿，

OPPO中国互联网营收339亿，

vivo中国互联网营收246亿，

小米中国互联网营收173亿，（不含TV互联网收入）

荣耀中国互联网营收64亿，

中国市场安卓&鸿蒙手机互联网规模约1328亿，为手机厂商提供约953亿毛利。（毛利率约71.8%，参考小米财报）

一个小疑问，为何绿厂活跃设备远高于蓝厂？竟然比蓝厂多三分之一活跃设备。

• 互联网业务赚的盆满钵满

小米全球互联网收入283亿，利润约155亿，净利率约54.9%。

小米中国市场手机业务互联网收入约173亿，利润约95亿，净利率约54.9%。

更多小米2022财报数据见：https://zhuanlan.zhihu.com/p/617659772

华为中国市场互联网营收412亿，利润约226亿。（假设净利率与小米相同）

华为互联网利润合理吗？

不太合理，公认的华为薪酬更高，研发费用更多，如何找一个更合理的数值呢？

参考华为2022年财报，期间费用率42.2%。

华为互联网业务毛利率约71.8%（参考小米），推测互联网业务营业利润率约30%，营业利润约124亿，净利润不会算......(不懂财务知识)

预估OPPO、vivo净利率高于华为（30%），低于小米（54.9%），净利率区间大概为40%-50%。

OPPO中国互联网利润136亿-170亿。

vivo中国互联网利润98亿-123亿。

汇总：

华为中国互联网营收412亿，营业利润约124亿；

OPPO中国互联网营收339亿，利润136亿-170亿；

vivo中国互联网营收246亿，利润98亿-123亿；

小米中国手机业务互联网营收173亿，利润约95亿；（不含TV互联网收入）

小米全球互联网收入283亿，利润约155亿；

上面的互联网营收数据有多猛？

估计华为、OPPO、小米进入中国互联网广告收入前十，vivo排名第十一。

前11名有四家手机厂商，超乎想象吗？

手机厂商都是隐藏的互联网小巨头。

• 卖手机不挣钱，亏本交朋友

以小米为例，2022年手机业务净利率同比下降5个百分点，卖一台亏一台。

如果蓝绿和小米情况类似，2022年手机硬件很可能亏损。

蓝绿真的吗亏损吗？你在胡扯！

判断逻辑：

赵明说，“对于这个我不知道如何评价，如果就我们而言，硬件综合净利润率能够达到5%就已经很开心了。”

据媒体调查表示，5%的税后净利润率已经是三星的级别，超过了华为、OPPO、vivo，5%的净利润率，在手机行业已经算暴利。

2021年，小米手机业务净利率约1.7%，2022年为-3.3%。

假设2022年蓝绿手机业务净利率同比下降5个百分点。

如果蓝绿2021年手机净利率为2%，2022年为-3%。

如果蓝绿2021年手机净利率为3%，2022年为-2%。

如果蓝绿2021年手机净利率为4%，2022年为-1%。

如果蓝绿2021年手机净利率为5%，2022年为0。

基于上面的逻辑，推断2022年蓝绿手机硬件业务陷入亏损。

• 手机厂商比家电厂商更幸福

美的、格力、海尔之外的家电厂商，利润远远低于手机厂商，甚至低于小米IOT+TV互联网业务的利润。

家电产业规模很大，但是利润不够，纯硬件利润低。

手机厂商只算互联网业务利润，可能超过家电产业。

智能汽车让汽车与互联网紧密结合，汽车厂商又多了一份利润来源，未来充满想象。

智能汽车虽然充满想象，但是竞争是残酷的。

“没有手机软件赋能的汽车厂商都将逐渐掉队”

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