如何看待 vivo 在2023第二季度以 18% 的市场份额重回中国智能手机市场第一？

现在受大环境的影响，消费者更倾向于延长换机周期，不轻易购买新手机，那么对厂商新品的要求就会更高，必须不断提升产品和技术水平，打造更有吸引力的功能和设计。

而在今年上半年，vivo发布了一系列新机型，包括vivo X Fold2、vivo X Flip、vivo S17等。这些新手机不仅在硬件和软件配置上有大幅提升，还根据不同消费者层级和特定需求进行了针对性优化，涉及外观、相机功能、游戏性能等方面，让消费者更有购买的欲望。

除了产品的持续升级，vivo的产品线也非常丰富，有X系列，S系列，Y系列，以及子品牌iQOO手机，无论是想要玩游戏、性价比、摄影，都可以满足不同使用需求。

尤其是是竞争最激烈的中高端核心价位段，3500-5000元之间，每家手机品牌都在这个价位段上下了很大的功夫，希望能吸引更多用户。

而vivo X90系列是这个价位段非常能打的存在。自从去年2022年11月发布以来，它在3500-5000元价位段的总销量一直排名第一，而且连续半年都保持这个位置，为vivo带来了不小的市场份额。

综上所述，vivo在2023年上半年通过不断提升产品力和定位不同赛道手机的策略，成功吸引了更多消费者购买欲望，拿到这个成绩可以说实至名归。

一般来说现在的数据统计来源大致分为三种：

• 市调机构，这里面就很多了，IDC、Gartner、GFK、Strategy Analytics、Trendforce、Counterpoint、Canalys等，这些机构的数据也经常打架，原因很简单，打架统计的数据来源，验证模型等都不同。但是长期的整体追踪来看整体趋势不变，因为手机这个庞大的市场，误差几十万的数据很正常，误差几百万的数据基本不可能发生。IDC等机构的数据来源有的是厂商直接给的有的是来源于分销商。有些厂商因为某些原因（比如不想让对手正确判断，不想让市场正确分析等）给的数据也不一定是准确的。IDC内部有一套机制来验证和审核，最终的数据可能会有调整，跟真实数据有偏差也正常，但是通常来说不会影响对形式的判断，数据发布之前是否核对那就不一定了。GFK的数据偏线下，统计的偏差通常较大，因为很难统计，在这类统计中他可能是最准确的了，线下渠道统计的准不准主要看渠道覆盖；再比如台湾省的Trendforce，他们的数据通常也会有很大偏差，这个机构主要追踪零组件上游产业，旗下DRAMexchange、WitsView各专注在存储器、显示面板行业，估计其数据来源偏重在这两个行业厂商的出货数字。
• comScore 、旭日大数据以及以前的友盟等，这些就是通过APP集成的sdk统计的，比如你装了一款APP里面集成了他们的sdk，就会把你的手机型号等统计出来，这类统计主要看覆盖面，也可以作为参考。大概2014年我还写过根据友盟等的数据推测过魅族一年的销量是多少的文章，跟友盟的技术人员深入的交流过，更没想到当初见过一面的帅小伙成了阿里的太子，因为我当时不知道他叫蒋凡。
• 运营商数据，以前做网优的时候，我还给运营商出过类似的报告，其实就是统计IMEI号信息，以前主要是CDR数据中做这些。这个数据最大的问题是几家运营商的数据是不互通的，所以。。。

其实这些统计机构都是2B的，厂商会买他们的报告甚至定制报告，为什么会买呢？因为厂商也也需要第三方数据宣传，注意，这些手机厂商看的数据不是这些报告的数据，他们看到的数据比这及时的多，准的多，详细的多。

回到题目说下vivo

vivo位列第一第二其实不稀奇，属于华为被打压后的常态，vivo的份额也是不是一些人吹的X90系列站稳高端啥的，比如Counterpoint的报告直接说vivo以17.7%的份额重新夺回了领导地位，这得益于Y35系列、Y8系列和新推出的S17系列的强劲表现，这 才是vivo的主力。

在高端市场上，华为即便受限只能用落后的处理器、内存和4G，也是国产手机中卖的最好的，今年小米13系列的表现也特别好，OPPO在折叠屏上卖的挺好的。vivo的X90系列我认为也挺好的，但是从销量来看，应该还是略差一点。

vivo从国际市场来看，被传音挤出前五，这是我之前没想到的。

有意思的现象出现了，

在Canalys的统计中OV的份额是一样的，
IDC的统计中是OPPO的份额第一，vivo的份额是第二
ounterpoint的统计中vivo的份是17.7%，名列第一

不过上述数据怎么样不重要，大致可以认为在国内的手机份额OV是前三没跑的，这是可以肯定的，所以谁老大谁老二其实并不算很重要，绿厂一加最近风头很盛，蓝厂X系列很顶，目前我对OV是不慌的。

但是需要知道一件事，就是手机市场最近是不容乐观的，可以看出整个手机市场是在走下坡路的，这要归结于手机过于同质化、性能过剩化。

市场研究机构IDC公布的最新智能手机市场报告显示，2023年第二季度中国智能手机市场出货量约6,570万台，同比下降2.1%，降幅明显收窄，上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。

从IDC的报告中可以看出，一是1K-3k机型仍占所有机型中的大头，不过2-3K价位段是有明显的增量的，不过也是，毕竟这个价位段都快卷成麻花了。

而4K价位段往上，相比于去年其实是呈增长的，这里面可以说有华为的一分功劳，因为凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3的优异表现，华为在600美元以上高端市场上保持在第二位。

还有一件事，就是低、中端机型没什么卷头了，应该是要看旗舰机型了，相比于OV我其实有点期待华为的表现，因为OV的话，在高价位段，我个人更看好蓝厂一些，X系列还是比Find系列受欢迎一点。

不过我现在不太能想明白的是，荣耀不知道为什么就一路稳中向好，也有点东西，就看这个6月1-4K价位荣耀的机型卖的都还不错。它可是70都还再卖的呀，他真的，我哭死……