在1937年，一位名为Edward Filene的自由派慈善家筹集资金，支持哥伦比亚大学的Clyde Miller创建了“宣传运动分析研究所”（Institute for Propaganda Analysis, IPA）。
怎么定义宣传运动（Propaganda）呢？
IPA定义“宣传”为：
个人或团体为了预设的目标，故意设计以影响其他个体或团体的观点或行动的表达。
而研究所的目标是“帮助公众清晰地理解当今的状况”，通过教育美国人“识别、分析、评估身边的宣传”。
IPA意识到，这种宣传的如此强力，如此有效的原因，很大程度上来自于他们的目标人群并不知道他们正在被宣传。这样一来，一个没有经过训练，缺乏逻辑思辨的头脑，就像是一个任人摆布的木偶，易于受骗并且随时能让这个大脑产生宣传者想要的思想模式。
同年，研究所出版了一份研究报告《宣传分析》（Propaganda Analysis)[1], 详述了美国人应该认识察觉到的“常见宣传手段”，以更好地对抗国内外的不怀好意宣传者。以下是最为常见的宣传手法（其中大部分至今仍在使用）：
标签化（Name Calling）：
你通过给他们贴上负面的标签，如种族主义者、厌女、美奸、霸权等来破坏你的对手。这是宣传的基础课程，它的起源可以追溯到幼儿园。如果你想伤害某人，降低他们的地位，恐吓他们，或者激怒他们做出轻率的行动，就给他们起个坏名字。根据IPA的说法，这种标签化能摧毁信誉，激发人们相互间的仇恨，让其他人坐进了监狱，让人愤怒到愿意参战，屠戮同胞。
空洞笼统化（Glittering generalities）：
这种宣传手法利用许多人情感上对"美德"类词语的青睐，并将它们与宣传者所偏爱的目标结合起来。比如奥巴马的希望与改变，川普的让美国再次伟大。然而，这些词对不同的人有不同的含义，可以以不同的方式使用。当有人和我们谈论民主时，我们会立刻想到我们自己关于民主的明确观念，这些观念我们在家中、学校和信息媒介中学到的。我们第一反应和自然反应是假定说话者是按照我们的意思使用这个词，他和我们对这个重要话题的观点一样。这降低了我们对这种宣传的抵触情绪，使我们在听说话者开始告诉我们‘美国必须做什么来维护民主’的事情时，我们比自己想象得更易于接受这种观点。
转移（Transfer)：
将一个积极的象征的威望转移到一个人或一个想法上。一个常见的例子是在活动中用美国国旗作为背景。转移是宣传者试图将我们对别人的尊重和敬仰转移到宣传者的事业上的一种手段。这是一种沐浴在别人的辉煌光环下，让别人的成就与合法性赋予宣传者合法性的方式。
误导类比 （False Analogy)：
将两件事描绘为类似的，但在仔细检查后发现它们并不相似。
名人背书（Testimonials)：
让一位具有名人效应的例子来支持正在宣传的信念。这种方法在市场营销和广告中经常使用。宣传会使用伟人/名人证明来合法化一个想法或立场。这种手法利用了我们更容易地相信特定的个人案例 ，而非一般的事实和枯燥的统计数据的事实。毕竟，个人经历是我们体验自我的最直观方式。如抗疫时美国传染病专家福奇比人数众多的抗疫医护更容易让人产生共情和理解。
亲民(Plain Folks)：
这种手法利用了人类的情绪弱点，人们可以很容易地与像自己一样的普通人产生共鸣。比如川普喜欢吃汉堡喝可乐，拜登喜欢亲吻儿童，亦或是在国际飞行时坐经济舱，都是亲民牌。美国电视节目也喜欢介绍大国工匠的贫苦与艰辛，通过自己的勤劳与努力，才带来了生活的幸福与美国的伟大。
堆积牌（Card Stacking)：
忽略对想要推广的信念不利的统计数据，只展示有利的那些，也就是说只讲述部分真相。宣传者利用所有欺骗的艺术，来赢得人民对他自己、他的群体、国家、种族、政策、实践、信仰，或者理想的支持。就像是在真相前摆弄着牌堆，而他是牌桌上唯一控牌出牌的人，还能巧妙地使用语言魅力来强调或回避问题和规避事实。用谎言、审查和歪曲，遗漏事实，提供虚假的证词。通过引发新问题来制造混乱，让人们忘记尴尬的事情。让不真实的事物看起来真实，真实的事物看起来不真实。他让半真半假的事物假扮成真相。典型例子就是美国化学泄露，日本核泄漏时，他们国内媒体选择掩盖真相，而不是让民众了解潜在的危害。
花车（Bandwagon）：
鼓励人们接受宣传的信仰，因为人类本质上的从众心理，使得大多数人不想被排斥在外。每个人都渴望被接纳，害怕社会排斥和孤立。因此，我们天生就是顺应者，极易受到规范压力的影响，在大家都跟随花车随行载歌载舞时，我们也会成为其中的一员。这也是很多人认为川普能当选的原因，沉默的大多数在现实中不敢发声，但是通过投票进行了选择。在一个大群体内，我们可以关闭我们的个人道德指南针，摆脱个人责任和身份的负担，实际上变得无所不在，也因此得到自由。
宣传的最大的根本问题不在于谁在使用它，而在于它在多大程度上减损或排除了理性、科学、事实和真理。也就是说，如果我们的阵营通过使用宣传而胜利，那么这将不会是真正的胜利，因为这意味着人民是容易上当受骗的，并且容易被下一个熟练的宣传者利用，而他可能来自敌对势力。
在信息化的社会，我们要谨慎识别身边的宣传攻势，尤其是在当前世界正在经历百年未有之大变局的情况下，更应该学会识别以美国为首敌对势力的宣传攻势，防止思想被侵蚀。这部剧的恶评如潮，是因为观众们联想到了近年来美国对我国芯片的制裁以及芯片人申请经费，昼夜研发的辛苦，也间接说明了人们日益增长的反宣传能力。
参考
- ^Miller, C. (1937). Propaganda analysis. _New York: Institute for Propaganda Analysis_.