数字人一直在本地红屏勉强维持 蓝屏领域只能做产品宣传视频素材使用、带货挂车转化极差的.

最近抖音出了数字人算法 基本是一巴掌拍死所有数字人。

不管哪家数字人，本质还是无人直播的一种形式，必须要有无人直播底层的防封逻辑和技术方法才能做下去。

比如重复循环的肢体动作可能是暴露数字人或循环播放人物视频的关键，这个可以用相关系统的算法解决.

在真人直播竞争越来越激烈，头部主播资源稀缺的当下，与虚拟主播互动，成了直播界的新选择。

伴随着Z世代消费力量的崛起，消费者开始倾向为自己的兴趣买单，越来越多的虚拟IP涌现，它们拥有成百上千万的粉丝，甚至比真人明星还要有影响力。2020年中国二次元用户规模达6亿人，其中核心用户为1.5亿人，体量惊人。

与真人相比，虚拟IP带货能快速形成粉丝经济闭环，让其先天具备了内容差异化的优势。淘宝、抖音等电商平台已经察觉到了虚拟主播的这一潜力，并且在不断倾注资源推广。在2020年淘宝直播MCN机构大会上，淘宝表示会重点扶持二次元虚拟主播；抖音上线了元气学院，以“短视频+直播”的形式鼓励二次元创作。

李佳琦曾尝试与虚拟偶像洛天依一起直播，洛天依的亮相为当晚的直播增加了很多话题和看点，一度登上热搜。除此之外，海尔在“阳小葵漫游奇境”主题直播新品发布会中，也亮相了动漫IP阳小葵。海尔通过搭建虚拟VR场景，将科幻场景“搬”进直播间，虚实结合的直播体验为消费电子行业开启了新的未来趋势。

虽然已经有一些成功的案例，但虚拟主播替代真人主播的优势和弊端也很明显，可分为以下两点。

1、优势

首先，虚拟主播更具趣味性，其新颖的直播形式更容易在雷同的直播间中脱颖而出。其次，虚拟主播与真人主播相比，直播的时间无上限，可以全天不间断直播，随时随地与观众互动。最后，虚拟主播比真人主播可控，不会出现跳槽或绯闻等负面事件，不会造成意外损失。

2、劣势

虚拟主播与真人主播相比，带货时与消费者互动能力弱，不易打动消费者。另外，虚拟主播的相关技术尚未成熟，直播过程中容易因为技术原因，出现图像无法显示或中断等事故。

结语：可见，虚拟主播还有很大的发展空间，而且在5G时代下，VR、AR直播还会有更强大的技术支持，让电商直播的内容更加丰富。除此之外，提高群众的接受能力也是目前电商的一个重要工作，二次元人群毕竟属于少数，想让观众完全接受虚拟主播，还需要改变他们的认知，提高他们对虚拟事物的价值认同。

在最近一年，数字人主播在直播间出现的频率越来越高，数字人在直播行业逐渐火热。《中国AI数字人市场现状与机会分析2022》报告预计，到2023年中国AI数字人市场规模将达102.4亿元。

数字人主播在直播成本、直播效率和直播时长等方面都具有一定的优势。

01数字人直播为直播行业带来新动能

对于直播行业来说，数字人主播的直播在内容上更加专业、在直播过程中的情绪较为稳定，并且可以进行长时间连续不断的直播，能够提高直播的效率。

多种类型的数字人主播，也可以满足各直播间的需求。根据销售的不同商品，和直播间的不同风格，可选择各类的数字人模板进行直播。

在与用户的沟通上，数字人具备更强的沟通能力，对用户的回复更加的及时，并能为用户提供问题的解决方案和商品购买方面的建议。

但目前数字人主播在销售单一品类商品的直播间的运用较多。在该类直播间的自播能够节省较多的人力成本。

数字人在直播行业的运用，多数存在于店铺直播领域。店铺直播与达人直播相比，商品的品类更加集中，商品更加单一。直播间商品数量较少，直播间内能出现的突发问题更少，需要掌握的直播技巧也就更少，更加适合数字人主播进行直播。

数字人主播能够进行长时间不间断直播，并耗费较少的成本。在对直播间主播没有较高要求的店铺直播中，数字人主播是非常合适的选择。

主播与用户之间建立起连接，引起用户对主播和直播间的信任，对直播业务的开展具有较为重要的作用。但数字人主播还无法做到这一点。数字人主播的使用，能够替代真人主播的重复性劳动，但并不会完全将真人主播取代。

02数字人主播对企业的影响

现今各种规模，各种类型的直播间层出不穷。在主播的招聘上，各企业面临着一些问题。同时，直播间的高维护成本等问题也对企业的直播业务造成了困扰。

在主播的招聘上，主播引进难，主播招聘成本高，经验丰富的主播少等问题一直存在。中小企业无法投入大量资金进行人才的招聘。而数字人主播的使用便可以减缓企业优秀主播引进难的问题。

在数字人主播的直播间内，直播运营需要的工作人员有所减少，直播间维护的成本大大降低。更重要的是，数字人主播较真人主播的成本更低。企业的真人主播引进难题和主播费用昂贵的问题都得到了解决。

另外数字人主播也为企业解决了主播留存的问题。数字人主播在工作和情绪上具有高稳定性，能持续保持工作的状态，在工作中出现状况的几率也有所降低。同时数字人主播的应用也使企业无需在主播的留存问题上花费时间。

除此之外，数字人主播可以在随时进行不间断的直播。而长时间的直播，也会为直播间带来更多的流量。在直播间较少的时间段进行直播，可以获得更多的用户流量。

在进行商品销售的直播间，进行数字人主播的不间断直播，可以使直播间获得更多的收益。而对于进行品牌打造的直播间来说，数字人主播进行的长时间直播可以对品牌进行更加广泛的推广。

03数字人直播的前景

数字人直播在爆火的同时，依然有许多地方需要改进，数字人直播还有很大的提升空间。

数字人主播的真实度已经达到了较高的水平，并且也能够与用户进行完整的互动，但还需进行研发，继续提高数字人主播在直播表情、动作上的真实度。同时应能够对用户提出的问题进行更加深度的分析，并且能够准确、迅速的进行问题的回答。

数字人直播的领域需要进行不断的扩大，在电商直播行业内的各领域为用户提供商品的直播销售。并在各大类中进行细分，并加深每一细分品类的垂度。精准对标各类用户需求，提升收益。同时，也可进行各个其他领域的直播业务扩展，如娱乐、游戏等领域。

在数字人直播的运营与推广上，可加入人工智能技术进行对直播间的数据分析。加大直播间的推广率，令直播间获得更大的流量。

另外，虽然数字人主播在电商行业中的覆盖率越来越高，但观众对这类直播还没有完全的适应。因此，加大推广和宣传的力度，缓解用户的疑惑，也是需要努力的方向。

在数字人主播进行直播带货的过程中，可能会进行用户信息的收集。而直播间需要做好用户隐私的保护工作，防止用户隐私的泄露。令用户的直播观看过程和购物过程拥有更多的保障。

综上所述，虚拟数字人直播的火热，为直播行业带来了新的动能。数字人主播具有的成本低、效率高、直播时间长等优势，能够使企业在直播业务的开展中获取到更多的机遇和便利。数字人主播在店铺直播间中的运用更多。店铺销售商品的品类较为单一，同时对主播的要求较低，适合当前阶段的数字人主播进行直播。

数字人主播的出现，解决了企业在电商直播业务的开展中，面临的在主播招聘上的难题。数字人主播的出现，帮助企业解决了经验主播招聘难、主播费用高、主播留存率低等问题。这些问题的解决，也使企业拥有更多时间进行电商直播其他业务的开展。

数字直播在技术、市场等领域的提升空间还有很大。在持续的发展中，将获取到越来越多的成绩。