看法很简单，Bernard Arnault 确实是一个非常优秀的的顶级商人。

关于菲董这场首秀，时装博主们会聊be like：棋盘格，迷彩，珍珠，丹宁，整体造型巧妙混搭了服装上街头风格与装饰上的优雅华丽。可以预料这是一场商业化相当成功的发布，抓住了时尚圈，也将在几个月后迎来消费者抢购热潮。新印花以 LV 经典的 Damier 棋盘格为出发点，将其放大从视觉上打造像素质感，配以迷彩的黄绿，牛仔的蓝白色调，致敬了 LV 经典棋盘格设计，并带有 Pharrell 音乐人的不拘一格…

想了想，今天不谈设计，我们谈谈商业。

根据 Forbes 2023年3月的最新统计，阿尔诺家族的资产总共是$2110亿，相当于法国经济的3%以上。

关于Bernard Arnault，作为LVMH的总裁，如果你了解他的发家史，你会发现他的财富很大部分源于大胆收购各大品牌，极度擅长运作股市和大鱼吃小鱼。

做任何决策都以商业为第一考量。

1996年，阿尔诺独排众议，坚决任命 John Galliano 为 Dior 设计总监，一个英国男人！同年，阿尔诺又任命了 Marc Jacobs 为 Louis Vuitton 的设计总监，一个美国男人！（举个例子，这两件事情在当时法国人眼里的炸裂程度，可能类似现在一个亚裔设计师突然被官宣成为一线奢侈大牌的创意总监）

从时尚来看，他确实疯了；

从商业来看，他赢得彻底。

以商业和利益为先的商业理工男思维，来运作世界顶级奢侈品集团，在许多年后，我们再来看阿尔诺一路走来的决策，很多疑问和质疑就会迎刃而解。

在时尚圈里，崇敬时尚并将设计捧上神坛的掌门人并不是没有。举几个例子，YSL、Balenciaga、Gucci、BV母公司，千年老二Kering集团的总裁皮诺；以及很长一段时间被夸“真正在做奢侈品设计”的马吉拉、jil sander、Amiri母公司OTB集团的Renzo Rosso…

热爱有时也意味着退让。所以可以很明显感觉到，Kering和OTB在事关品牌的商业决策方面，是不如LVMH的，财报的差距也在越来越拉大。

阿尔诺对奢侈与时尚的执着是：“In Luxury business, you have to build on heritage.”——Bernard Arnault

再加上他年入300w以下属于无收入人群的言论，他的态度已经很明显了，他要将一个品牌塑造成「永恒的传统」，LV这个集团核心品牌已经完全实现了这样的预期目标。

目前LV男装走年轻化潮奢路线，从菲董首秀后的feedback来看和LV门店的预售订购数据来看，菲董确实稳稳接住了公众（富哥富姐们）的期待。

对于LV这只永恒的且还在快递递增的现金奶牛，anyway，男装部门换帅，如果定位明星设计师，不是Pharrell Williams ，也可以是anybody，Kanye、Rihanna、Beyoncé…？

如果不是Kanye的言论和行为过于像一颗定时炸弹，Virgil之后，不好意思，这个位置可能还真的轮不到菲董，至少他绝不会是阿尔诺的首选。

用Pharrell个人风格、Virgil Abloh遗留的元素、Nigo的方法和LV品牌经典元素，拼凑起来一个首秀系列。

但不妨碍“万众瞩目”，流量时代，没有什么比“热闹”更重要。（贬义，我是唯流量坚定反对主义者）

Pharrell在首秀前一天开设了一个专门记录其担任LV男装创意总监经历的全新社交媒体账号@Skateboard，以其昵称Skateboard P为名，提前披露了一系列幕后花絮和创意的产出过程。

这是网媒时代通用的方法论：平权传播。这种方法论是平等沟通和开放式创作，将功劳分给明星创意总监背后的整个团队。

在秀前的媒体采访中，Pharrell也直言，“我把自己定位成一个永远在学习的学生。你可以把我这个系列看作是学生作业。就像做音乐一样，我都是在分享自己的学习成果。”直播式看秀，太适合这个狂欢时代了。

Pharrell不断强调他正身处一次生命中最特别最宏大的学习经历中。这次学习机会在外界看来显然过分奢侈，何况人们不会因为他的业余责怪他，因为自任命颁布后，人们似乎就已经不再期待创意总监带来惊艳的时装，而只期待他们带来娱乐和文化。毕竟市场已经习惯了将创意总监视为品牌的形象代言人和市场营销推手，而非做衣服的人。

代表了一个文化周期的轮回。

开场的音乐已经定了调，Virgil时代的童心，欢快风格消失不见，取而代之的是军绿，迷彩风格。近年来LV走的一直是潮牌化年轻化路线，年轻人通常文化方向上是追求自由和个性，Virgil非常好的抓住了这一点，于是棒球夹克和鞋子大卖。

口罩时代环境发生了变化，经济进入周期底部，欧洲的战斗让人担忧。军绿和迷彩直接与制服绑定，制服代表着一种体制内的安全和可靠，在不安的环境下对个性的追求有所减弱，转而追求安全符合不少人的感受。

后半段的格纹设计也是一种安全的考虑，格纹象征着秩序和规范，英国各种风衣Burberry，Babour，雅格狮丹们都离不开格纹。

然而制服这样的东西，其实对搭配提出了比较大的限制，首先色彩搭配需要保守，其次制服要达到完整的效果最好成套穿，并且对配件搭配也限制（这次的帽子很明显）。这也是传统风衣，西服套装面临的困境，互联网的信息传播速度比五十年前快了千百倍，通过各种造型搭配传递丰富的信息更符合现代人的需要。

制服潮流牺牲了个性和搭配性，导致无法维持较长的话题热度，对LV这样的品牌来说不是好事。