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吴京、原神、比亚迪和华为做错了什么?

匿名用户
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有些人觉得:为啥这仨怎么也能并列?完全没有看懂他们仨的共通之处。这里我从产业阶段和头部产品的关系上尝试解释一下,把我们对宽泛意义上的“中国制造”的期待捋一捋(并不完全指“制造业”,而是泛指由中国输出的产品和服务)。

先说一下产业突破的不同阶段以及头部产品的作用。

首先就是在一个混乱的、垃圾遍地的原始产业阶段。在这种阶段,能做出清流的头部良币产品,会受到来自劣币的强烈反击。过去我们的很多产业曾经被大量的劣币所包围,曾经出现过很多的清流产品都被国内市场无情地淹没,令人痛心。产业升级甚至是转型的苗头会被压下去。

第二种情形是在产业整体转型的阶段,清流和头部产品的标杆作用已经较为突出,甚至已经赚到了外汇,获得了世界的认可,带动了产业链上的一批兄弟做出向好的转变。而此时国内垃圾产品们为了求生,死命挣扎,让一滩濯水清浊难辨,博弈进入白热化。

第三种情形是转型成功,整个产业上升一个台阶,整体产品档次高了。我们有能力冲击世界一流,向顶部和世界的尖端发起挑战!此时我们的头部产品与世界尖端,在技术或在市场层面上尚有一步之遥,产业的主战场会聚焦于国际层面。

而第四种自然是挑战成功,成为世界一流的状态。这也是“中国制造”追求的终极目标!(宽泛意义上的“中国制造”)


而目前以吴京为代表的中国式的影视作品、《原神》游戏和华为的产品,他们仨分别处于上述产业突破的不同阶段,他们作为头部产品都拥有搅动整个产业、改变格局的能力,他们的兴衰预示着整个产业未来的方向,是名副其实的风向标。

目前以吴京为代表的中国式的影视作品,包括战狼系列、长津湖、流浪地球等电影作品,代表了主旋律、接地气,在当下国内的圈子文化、畸形审美、流量做局影视圈里堪称清流。它代表了国内大众价值观和审美取象,表达对乌烟瘴气的国内影视圈的不满。另外,在流浪地球系列的作品中,还能看到传统作坊模式和正在孵化的中国电影工业的巨大矛盾。流浪地球上千人的电影工业化生产,多条线分工并行、搞标准化流程化的模式一旦发展起来。那么传统的作坊式影视,租个小院,搞一些低俗的剧本,请几个流量明星和大牌导演就能圈到钱的模式将会被赶下神坛,从而失去最为关键的“定价权”。为了压住流浪地球,2023年春节档颇为魔幻,由张艺谋指导的电影《满江红》又玩偷票房,对《流浪地球2》等多部春节档电影都造成了影响,引起了舆论的强烈不满。从满江红起诉一众大V,到舆论一边倒支持《流浪地球2》;再到国资委携98家国企(央企)力挺《流浪地球2》;共青团中央甚至是紫光阁都不请自来,在微博露脸站队;央视1套、2套、4套、6套和13套节目都对《流浪地球2》进行了密集性的正面报道。虽然元宵节还没到,但舆论的走向可以说非常明确。中国电影工业转型能不能突破国内困境,保留火种向好发展,成败在此一举!

《原神》作为一个产品,已经走过了《流浪地球2》被围攻和限于产业升级环境中突围的阶段,稳固了定价权,让昔日的竞对们如今还要低头跟它合作。早在2020年《原神》在出生前就已经遭到传统换皮垃圾游戏的恶意,受到了来自国内头部厂商的抹黑和踩踏,但《原神》不仅在这些围攻中活了下来,还突破国内市场赚取了大量外汇,并获得国外多项游戏奖项,得到了主流国际市场的认可。甚至2020年-2022年国内游戏行业头部项目的发展思路都因《原神》而发生了一系列改变。现在,一些头部竞对已经从2020年的节奏被完全打乱,稀里糊涂地盲目跟进二次元,变成了2022年要重新做赛道和产品分析,搞产品差异化,同步关注国际市场的路子去了。甚至还能看到同为三姐妹搞的国风武侠大世界手游计划登录PS平台、开放世界换装等等思路奔放的项目……《原神》作为世界级产品,已经真正成了搅动国内市场的鲶鱼。肉眼可见国内的游戏产业转型正在缓慢地露出一系列积极的变化。

而华为为代表的信息通信微电子等业务,则处于更产业发展的更高阶段——整个产业已经做大做强,目前正要带头冲击世界级对手,挑战世界旧秩序,争夺定价权。格局更上一个台阶。关于华为的事情太多,而且还是大家都知道的,我就不多说了。


尽管这仨代表的产品处于产业博弈的不同阶段。但同为头部产品,无论到了哪个发展阶段,都少不了同行和竞对的衬托。他们唯一的错误仅仅在于:太优秀,优秀到没给垃圾留活路。因此免不了陷于舆论的苦战和竞对们的围攻。而我对此的建议是:请务必把优秀进行到底!我的钱包已经做好了随时出击的准备。


~~~2023.2.4.更新~~~

呃……谁又在题目里加了比亚迪?

如果要说比亚迪的话,也是一个产业升级的话题,这一点符合我上述分析的大背景。但比亚迪的竞对的情况和其他三个不一样,不存在用下三滥手段污染舆论环境、破圈造成重大舆论影响,搞到满世界皆知的地步。电动车发展的争论整体还是限于业内。

吴京参演的流浪地球系列科幻电影,以及《原神》这种产品是属于业内工业化级别的产物,他们的竞对用的模式很传统。包括张艺谋这种导演,拍电影还是作坊模式,就算是搞奥运会开幕式,也只是升级的“大作坊”罢了,不是“工业化”。游戏行业里腾讯、网易的现有模式也离米哈游的工业化水平差距很大,更接近“大作坊”。除了模式局限外,他们的竞对最“垃圾”的一点是用了下三滥的手段。华为的竞对则是同样工业产能很强的美帝同行,我说他们的“垃圾”之处并非产业水准,而是指价值观和用的下三滥手段。所以在使用“下三滥”手段上,他们仨的头号竞对都一样垃圾!同时业内对这仨的围剿,舆论影响都已经破圈。《原神》不仅自身的用户群就是破圈级的,其争议影响已经杀到在宽泛意义上的文化圈层次,不再局限于游戏产业,2020年和2021年攻击《原神》的黑料很多已经到了颠倒是非的程度,水军满天飞,很多外人都听说了,一些黑料谎话直到现在还有圈外人信;而围剿《流浪地球2》和华为,基本上是个中国人都知道,在舆论场上围攻他们仨的事情都属于严重污染舆论的级别。

比亚迪虽然也处于产业变革的漩涡中,但竞对的情况有明显的不同!我举个简单的例子。中国工程院的院士李德毅,研究自动驾驶和电动车的。业内有一定的名气,我以前跟学术圈一起混项目当跟班的时候也听过他的讲座。他曾经说过以后大势是搞“电(动)车”。是的,他把“汽车”的“汽”字给去掉了。听他讲座台下一堆一汽、中汽、上汽、北汽的老总和高管怎么想?能不喷吗?这些国字头都是整车行业的,高度工业化,也配不上我前面提到的“垃圾”这种话题。他们不是那种下三滥的竞争对手,更没有搞出什么破圈的舆论争议。

产业转型这个东西本身就是很难的。我这么说,应该很明白了吧。我个人认为比亚迪其实不适合加到这个话题里来。

编辑于 2023-02-04 16:24・IP 属地浙江
大青蛙
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