最近疯妹手执鼠标疯狂刷新，娱乐圈小花欧阳娜娜爆在11月释出个人原创生活方式品牌nabi，热度居高甚至上了微博热搜。
太阳底下没有新鲜事，明星依靠个人强大的流量做个人品牌，从TEAM WANG、 CLOT、GOODBAI等，国内明星纷纷做起了品牌生意经。
但做品牌难度不输拍戏唱歌，欧阳娜娜个人原创品牌一经释出，收获的竟是跨界营销滑铁卢，疯妹翻了全网找到网友千奇百怪的吐槽角度：
·白色浴袍像酒店服，灵感会不会来自酒店三件套
·988的价格，999包邮
·明明可以抢，却还心怀仁慈送了我们一套睡袍
·高贵聚酯纤维，拼多多的16.9都可以买两双纯棉袜
好家伙，网友的嘴仿佛开过光！37度的嘴竟可以说出这么冰冷的话！
欧阳娜娜的个人原创品牌并非潮牌，而是个性生活方式品牌nabi，并且推出第一个系列——[云朵胶囊系列]。
nabi推崇舒适、充满松弛感的生活方式，品牌核心概念为【embrace your coziness】，希望透过品牌概念、优质生活用品，启发消费者追求更自我的舒适生活空间，享受舒适惬意的生活方式。【云朵胶囊系列】涵盖8款单品，包括长毛兔子玩偶、浴袍、睡衣套装、卫衣和长裤、围巾、袜子和眼罩，系列在11月22日正式发布，目前购买渠道已显示告罄。（官方未公布销量）
好了，气氛烘托到这里了，为什么网友不买账呢？
在当前大环境下，消费者对于性价比更加灵敏，对于材质、设计的要求也越来越高，而明星效应同时减少，想要明星代言即可卖出品牌溢价还需谨慎。
家居服装的材料成本是相对透明化的，想要卖出高溢价，只有娜娜代言远远不够，其他方法有爆品打造、品牌联名、潮流设计等。
另外第二个原因，恐怕是市场定位不清晰。
一个新品牌处于启动期的时候，得锁定目标种子客户，知道他们是谁，在哪里，有什么共同的习惯、审美，为什么会选择自己的品牌。甚至企业的品牌调性，极大受到前期1000个种子客户影响。
Nabi品牌产品开售之前，粉丝曾在欧阳娜娜个人账号评论，希望定价更加高性价比，从后期看并没有如愿。
事已至此，当争论围绕者材质、设计、颜色等，种子用户的养成还处于存疑，其实品牌宣传已经大大打了折扣。
这里疯妹提一嘴，明星自己做品牌和代言品牌有本质区别。
拥有完整价值体系的企业请明星代言，本质是品牌租赁，借着明星的势能给企业品牌打一波广告，明星代言增加信任感，借势带来一波流量转化。（代言强调信任和转化）
明星自己创立品牌，需要充分的市场调研与价值引导，如果第一波种子用户从粉丝中来，那么这里就得考虑粉丝的购买力与价值感。（做品牌强调孵化种子用户）
这里放一个评论：品牌可以叫nabi，但是不能太自我。做品牌如果沉浸自嗨，而不能为种子客户提供价值，恐怕不是长久之计。
目前新品牌成争议，nabi品牌或走小众舒适的生活方式系列，对于品牌主理人欧阳娜娜来说，品牌设计、品牌策划都可后期发力。
精致的眼线妆容，纯欲的侧颜，裹着浴袍生动演绎精致的广告大片，与cozy的生活方式相差甚远。
跨界营销自创品牌本是一件行善积德的好事，如今被冠以“割韭菜”的名声，更期待褪去浮华追求真实的nabi品牌。
并非人人都想成为欧阳娜娜，但人人都有选择精致舒适生活方式的自由 。