在中国互联网上，小米是唯一一个被大量粉丝视为“不会营销”的“老实人”但却长期拥有巨大声量的品牌。

你仔细想想，其它被视为为“不会营销”的“老实人”，都有一个特点，它们长期默默无闻或者至少是并不出圈，是因为某些事情被网友发现、追捧，然后名声大爆发，但很快声量往往又衰落下去。比如白象、鸿星尔克乃至现在的哇哈哈。

而小米呢？长期跟被某些极端粉视为“大忽悠”“洗脑”的华为、荣耀缠斗，跟ov的子品牌混战，即使是在国内销量快掉到others的时候，它在互联网上的声量也比其它品牌更高，甚至被视为营销高手的华为在很多情况下都要被压一头。

小米此前常年用USB2.0没几个人骂，荣耀一个马达愣是被造出一个嗡嗡嗡的梗来

小米今天亦步亦趋摸着华为过河没几个人说，荣耀那个经典的“如何做自己”的梗图至今仍在各种评论区出没

华为与徕卡、保时捷等的合作明明算得上国产手机冲高的一个典范案例，并被各大友商学习，而现在知乎居然有个问题是

……

而小米还喜欢标榜自己“良心”“价格厚道”，诸如“不服就干”的话更是经典永流传。

还有网上盛传的所谓“你可以黑小米，你不能黑雷军”，我就问你，讲出恶臭言论的卢伟冰、王腾等人是谁提拔的？

所以你可以发现，小米简直非常符合小说中的“心机绿茶”，各种小动作不说比友商多，至少也是跟各位不分伯仲，但居然还有那么多人相信小米不会营销。就像网上说最好的化妆技术就是让人觉得你好看的同时还不觉得你化了妆，小米这种塑造了好形象还让人觉得它不会营销的，大概也算得上是营销的最高层次了吧？

再看小米最近几个月为车造势，几个月间车仍旧没发布，但是车在网上的存在感是一点没降。还有那个经典的“小米汽车致敬xx”，回复了的上热搜，华为没回复也上热搜。

甚至连类似雷军造手机穿搭学乔布斯，雷军造车穿搭学马斯克这样的话题都能引起一波讨论。

你还觉得小米不会营销？

更别提什么更圆的轮毂，16.8亿的驾驶模式……一个比一个唬人

小米不仅非常会营销，还非常会切割，除了常规的各种媒体营销外，小米最活跃的营销可以分为三个层级：雷军是最高级，其它高管是第二级，小米的一些kol和极端粉丝是第三级。

雷军负责塑造伟光正形象，一般不会有什么出格言论。其它高管在微博打嘴炮并引导粉丝，有时没控制好力度就容易讲些出格的话。kol和极端粉则是毫无忌惮各种攻击和逆天发言。（特别声明，我并不是说只有小米是这样，各家的kol和极端粉都好不到哪里去，天下乌鸦一般黑，包括华为。）

一旦出事了，粉丝、kol言论可以跟高管切割，高管翻车了还能跟雷军切割，只要雷军形象不倒，小米的名声就臭不到哪里去

还有雷军前些日子被挖坟出来的“商业宗教”言论，我看到还有人洗白说雷军强调的是“得人心者得天下”，但是别忘了，宗教得人心靠的是什么？说好听点是“讲故事”，说难听点就是忽悠。

最后再声明，以上很多现象包括华为在内的各家都有，就像那句话说的，“都是千年的狐狸”，我在此反驳的只是所谓小米不会营销的论调。

我其实蛮佩服雷军的才华的，他的履历确实很牛，但是他也真的让我觉得很虚伪。

以后你们说谁爱国营销我不管，但是你要敢说小米，不管什么冉冉中国芯也好，新国货也罢，请不要再把爱国营销这四个字与小米有任何关联。

小米一个中国公司给中国员工颁奖，都写的是美金，用的是美元，你跟我说它爱国营销？你们说其他公司我不管，谁再说小米，别怪我火力太猛！我会告诉你我名字里这个堆字是怎么来的，勿谓言之不预也！

听说题主你用的米10？那行，那咱们聊聊米10。

日本权威拆机机构Techinsights（这里应为集微网，我原始回答为错误信息，这里保留）曾经拆过米10，然后他们给出了这样一份数据。

数量占12.2％的国产零件，成本占比5.6％。

数量占5.4％的美国零件，成本占比56.1％。

作为对比，这是同年华为旗舰和苹果旗舰的零部件成本占比。

华为旗舰的中国零件价值占比达到38.1％，是米10的7倍还多。

苹果旗舰的美国零件价值占比达到30.7％，只勉强达到米10的一半多点。

然后，下面是米10的宣发通稿画风。

国产零件价值占比是小米7倍的华为，都没胆子宣传自己“良心国货”、“引领国风浪潮”。

哥们，小米的营销手段，可比华为的高效多了。

---

我整篇回答都在夸奖小米的营销能力强效率高，我不明白为什么有些人这么不高兴，而且几乎都是米粉不高兴。

跟中国几乎完全无关的外国粮食集团，就能取出“金龙鱼”这种完全符合中国文化特征并且传播度极高的名字，被无数国人误以为是国货，人家就是比中粮会搞营销，你不服不行。

耿直的理工男只能给谷氨酸钠取名味精，结果这么多年掀起了一轮又一轮对味精有害健康的讨伐。而某些公司研发的“松茸鲜”，啧啧啧，你让老爹爹老婆婆一听就觉得肯定是“古法提炼”，跟那些现代工业的妖魔鬼怪不是一回事。就光这一个名字，背后的营销部门都不知道下了多少功夫，人家就是比你味精会搞营销，你不服不行。

同样的，小米能把一台只有12％国产零件数量/5.6％国产零件成本的米10，包装成“良心国货”，并且卖的很好，这不是营销能力强的体现？你看米10就知道出国风设计来帮助产品营销，怎么国产零件不论数量还是价值占比都更高的华为不去出，反而让小米出了？还不是因为小米不仅有这个营销意识，而且还有这个营销手段？

这不就是营销更高效吗？完美切题了啊。

现在，我老老实实回答了题主提出的问题，夸小米营销厉害。

谁能来回答一下我，这些人为什么这么不高兴？

雷总穿没穿过 "DIAOSI"的T恤我不记得了，但小米肯定是卖过的。

华为有没有关联女明星黄色笑话不知道，但小米“双茎头”关联刘诗诗应该是真的。

华为宣传手机摄像头放大“望远镜”，小米说的是……看女生宿舍吧？

华为早期到中期都是面向商务用户，小米那个女高管说的是“屌丝”用户？

卢伟冰的“猪肉自研论”现在看起来，简直就是美国人的亲切代言人言论。

不列举了，小米最奇葩的一件事就是，小米高管永远走在热搜的刀尖上，永远是高管出来胡说八道，而且看得出来，他们在这件事儿上确实是真诚的在表达。

这家公司的价值观有问题。

他们是资本的忠实走狗，虽然大家都在为资本家打工，但是很明显，他们甘之如饴。

但凡小米能坚持把澎湃芯片做完，他的营销也不会有人反感。

小米营销做的最好的是碰瓷华为，某个营销天天营销对家公司营销比自家公司营销厉害为自己核心产品力无根无源开脱，这种公司真的才是最low的。

华为被美国制裁的两年就不能营销了吗？但那两年手机界就是风平浪静，为什么呢？因为华为今年才招营销岗吗？显然不可能是吧！更重要的原因是mate50的实力就不值得被讨论，营销就做不起来！但60Pro有其很能打的武器，9000s，营销就是能做起来。营销团队还是那个团队。

小米呢？为啥子两年前营销战略先是强调“一枝独秀不是春”，前两年是“国货小米，冲击高端”，现在60Pro来了就成了“别家都是高价低配，自家是性价比之王”。营销团队换人了吗？

一家公司，营销步伐紧跟着对家公司步伐走，始终没有养出自己的出路，不觉得营销low吗？姚大嘴的华为营销是“遥遥领先”，针对是所有手机，是不是狂妄自大，大家可以自己做判断；雷军的营销是“我们比友商强”，往往只针对某一款手机，为什么呢？因为小米是供应链技术，从根上他们明白，自己的产品力和别人差距只在:

小米能比别家吞下供应链首发的产能，供应链最终还是会走向别家的怀抱！

---

哈哈哈哈，翻米粉历史有惊喜，甚至看到评论区有个“米粉”给“印度光辉lca比枭龙国际认可度更高”的回答点赞。小米啊小米，你的米粉不是爱小米，而是单纯因为zz反华为，米粉怎么和这种人设绑定啊！

---

要撇清卖国身份，自身至少要清清白白吧！https://www.zhihu.com/question/343661811/answer/1281665336?utm_psn=1731236682723061760

我知道某一类人占米粉比例肯定不是100%，反证法很容易，但是跟我玩“存在不=不存在”逻辑戏法的，至少自身得干净吧。干净的米粉们和小米公司，你们要学习华为提纯粉丝啊，否则这种货色硬拉着你们旗号，“国货之光”这身份永远立不住啊！