苹果中国突然宣布大降价，iPhone Air立减2000元

苹果官方旗舰店即将开启新年大促销活动，其中，iPhone Air大降价引发大量关注。

据界面新闻报道，苹果天猫旗舰店显示，2026年1月25日20:00起至2月11日23:59:59止，苹果将开启2026年天猫年货狂欢季。其中，原价7999元的256G的iPhone Air，官方立减2000元，叠加国补到手价5499元起。

其他产品也有300到1200元不等的优惠，包括目前仍在热销的iPhone17 Pro/17 Pro MAX，最高可优惠300元；MacBook Air最高优惠1200元，iPad Air最高优惠1000元。其他促销产品还包括Apple Pencil和AirPods，降价100元到300元不等。

公告显示，苹果官方旗舰店为上述时段的优惠活动共计准备了这么多备货：约20万台iPhone17 Pro/17 Pro MAX，1.3万台iPhone Air，7300台MacBookAir(M4芯片)，2万台iPadAir，6000台iPad mini等。公告明确表示，库存有限，售完即止。具体见下图：

公开资料显示，2025年10月22日，iPhone Air国行版正式开售，至今刚上市三个月，其官方价格为7999元起。而在第三方电商平台上，iPhone Air的价格进一步走低，在增加以旧换新补贴后，到手价为5099元左右。这也意味着其全新机的价格在电商平台三个月下跌了2900元。

iPhone Air是去年9月份苹果秋季发布会上全新推出的机型，走的超轻薄路线。采用内置eSIM技术，没有实体SIM卡槽，重量仅165克，厚度仅5.6毫米，是苹果迄今最薄iPhone。

由于中国三大运营商之前没有开展eSIM业务，iPhone Air没有第一时间在中国开售。iPhone Air正式开售是2025年10月22日，至今刚好三个月时间。

不过，从全球范围内来看，iPhone Air的销量都比较一般。早前，第三方机构IDC的高级研究总监纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）表示：“苹果原本对iPhone Air抱有更高期待，但没有达到预期。”IDC在追踪iPhone销量时发现，在iPhone Air的销量仅达到苹果最高预期的大约三分之一后，苹果就将这款机型的生产计划削减了一半，这距离该手机上市仅几周时间。

另外，1月24日，苹果中国官网Apple Store显示，新春限时优惠活动于1月24日—27日开启。

包括iPhone 16系列、Mac、iPad、Apple Watch Series 11、AirPods 4等产品都可享受优惠价，每位顾客每个产品类别限购2件。

具体来看，iPhone 16及iPhone 16 Plus可立省300元，而iPhone 16e则可节省200元，MacBook Pro最高降1000元，MacBook Air降700至800元。但iPhone 17系列并未出现在优惠名单之中。

最近几年，每逢农历新年前后，苹果公司都会在中国官网推出限时优惠活动。从2025年苹果在中国市场的销量表现来看，苹果2025财年第四季度财报显示，大中华区收入为144.93亿美元，同比下降3.6%。全年来看，大中华区收入643.77亿美元，同比下降3.8%。

但是这一下滑趋势在iPhone 17系列发布后得到扭转。1月20日，IDC发布最新的数据显示，2025年第四季度，苹果在中国市场出货量同比增长21.5%，以21.1%的市场份额重新夺回市场第一。

其中，苹果iPhone在2025年销量为2.478亿部，同比增长6.3%，拿下19.7%的市场份额，位居全球第一，这主要得益于iPhone 17系列的热销。

虽然小米、华为等竞争者也在追赶，但苹果在高端领域的市场仍没有太大威胁。IDC中国研究经理郭天翔指出，截至2025年三季度，中国600美元以上高端手机市场份额为31.1%，同比上年增加1.8个百分点。苹果在高端市场依然占据优势，2025年前三季度份额接近50%；华为紧随其后，份额超过30%。

编辑|何小桃 易启江

校对|魏文艺

每日经济新闻综合界面新闻、证券时报、澎湃新闻

大家应该都看到了，天猫 Apple Store 官方旗舰店即将开启新一轮促销。在这次活动中，去年刚发布的 iPhone Air 迎来了史无前例的断崖式降价。

这款发售价 7999 元起的 iPhone Air，在直降 2000 元后，起售价直接来到了 5999 元。而且其 256GB 存储版本因为符合国补，最终到手价可以来到 5499 元。

这次的促销也并非天猫官旗独有。现在京东自营店铺也推出了 iPhone Air 的 2000 元大额优惠券。

如果叠加国补以及以旧换新的补贴，甚至能做到 5099 元起步。比起首发价，这便宜得实在有点过分了（不过小编多说一句，电商的以旧换新图的是个省事，而自己卖掉旧设备换钱会更划算一些）。

要知道，iPhone Air 在国内的上市时间是 2025 年 10 月 22 日。算下来，到现在仅仅过去了 3 个月的时间。 短短百天就开启 2000 元幅度的降价，这在苹果 iPhone 的产品史上还是第一次。

自2025年9月发布至今仅三个月左右，iPhone Air 在国内市场的表现明显不及苹果其他主力机型。多方市场消息指出，由于单摄、单扬声器、仅支持 eSIM 设计、电池容量偏小等配置取舍，其实际销量仅为苹果预期的三分之一左右，苹果甚至在上市不久后削减了该机的生产计划。

iPhone Air 主打极致轻薄和设计美学：机身厚度5.6 mm，重量约165 g，搭载 A19 Pro 处理器、4800万像素主摄以及支持 Wi-Fi 7 和 Bluetooth 6.0 等先进连接规范。但为了追求纤薄机身设计，该机仅配备单摄像头、单扬声器，并取消实体 SIM 卡槽，完全依赖 eSIM。

这一设计在尚未完全成熟的运营商 eSIM 部署环境下，显著增加了消费者激活门槛与使用成本。

尤其是在电池配置方面，iPhone Air 约3149 mAh 的电池容量，与同级安卓旗舰存在明显差距，成为消费者在续航体验上广泛诟病的焦点。在高刷新率屏幕与高性能芯片加持下，小电池带来的焦虑被进一步放大。

对比之下，2026年1月发布的荣耀 Magic 8 Pro Air 即使保持超薄机身（厚度6.1 mm）、重量更轻（约155 g），却内置 5500 mAh 大电池，并支持 80W 有线快充及 50W 无线快充。在轻薄与续航之间，荣耀给出的方案明显更符合国内消费者对“轻薄但不牺牲体验”的预期。

不仅如此，荣耀 Magic 8 Pro Air 在影像和实用功能上也显著补齐了 iPhone Air 的短板。该机配备三摄组合，包括 5000万像素主摄、5000万像素超广角和 6400万像素潜望式长焦镜头，同时支持对称立体声扬声器以及双实体 SIM + 双 eSIM 的四卡双待形态，这些均是 iPhone Air 所不具备的配置。

相较于 iPhone Air 的轻薄理念，荣耀更强调“轻薄与完整体验并存”的产品逻辑，这对讲求实用性与功能完整性的国内用户形成了明显吸引力。

从价格策略上看，荣耀 Magic 8 Pro Air 起售价约4999元、叠加补贴后4499元起，面向的是更具价格敏感性且对配置有明确需求的用户群体。相比之下，iPhone Air 即便通过官方促销降至5499元，其基础配置仍难在核心体验层面与之抗衡。

这些市场动态反映出一个清晰趋势：在高度竞争、消费者对配置体验要求不断提高的智能手机市场，仅依靠品牌力和“极致轻薄”设计，已难以持续支撑高端机型销量。尤其是在同价位段存在产品力更均衡的竞争者时，短板更容易被放大并迅速转化为销量压力。

业内普遍认为，iPhone Air 此次促销规模不止是节日营销动作，更是苹果在产品生命周期管理与市场反馈之间的一次被动调整。相比过去在国内市场长期坚持高定价、少折扣的策略，这次主动大幅让利，明显体现出面对消费偏好变化与国产旗舰快速迭代时的现实压力。

综合来看，iPhone Air 的大幅降价不仅是在价格层面刺激销量的短期行为，更折射出产品策略与本土市场需求之间的错位：单一卖点过度聚焦轻薄设计，却未能同时满足用户对续航、影像、扬声器形态、SIM 使用便利性等核心体验的综合需求。在荣耀等品牌以更完整产品力切入同一细分市场后，iPhone Air 的定位显得愈发尴尬，这也是苹果必须正视的市场反馈。

如果是你，你会在这两台轻薄机型中选择哪台呢？

这个价格，对于想要尝鲜的用户来说可以说是十分划算了，不过对于首批购入的用户来说确是有点背刺的，毕竟三个月的时间，降价2500元确实还是很难接受的。

不过虽然降价很多，但是iPhone Air产品本身还是会有很多让用户无法接受的问题，5499元这个价格也正好可以购入iPhone 17，而iPhone 17标准版相对来说就没有这些固有的缺陷。据悉，本次iPhone Air降价活动将会从1月25日晚8点持续到2月11日。可以看看这波降价是否会引发更多用户买单。