这其实和淘宝加码烧钱增加市场占有率是一样的道理，主要还是这个市场的使用基数太大了，烧钱的逻辑往往是为了更大的市场，从饿了么单一的饮食外卖，到未来的消费品，甚至还不用专门的去搞一个网络，现成的饿了么班底就可以实现，无非就是从送餐饮，到送其他时效性强的商品，所以说问三家烧掉800亿的外卖市场战争怎么看，都是基于各自利益的决策。
上文中和改名最相关的是用户粘性这块，尤其是年轻人消费习惯的变化，以前也是类似的关系，平台互相引流，互相形成生态（用个好听的点的名字），市场上常见的就是腾讯系和淘宝系，买这个会员送另外一个会员的优惠券，比如88vip送饿了么的优惠券，搞来搞去还不如直接改名淘宝闪购，进一步增加了这种关联，之前的烧钱，说实话就当做广告了，一点都不亏，因为你抢占的不止是餐饮外卖的份额，甚至是整个系列消费品的引流入口。
第二个是边际成本低，这种现场的外卖挖网络已经非常成熟，增加一些新的商品几乎不会带来大的成本投入，有点像规模效应，研发一款车前期投入当然很大，但随着购买量的提升，边际成本越来越低，均摊了前期的投资，改名又可以让这种品类扩容变得很直观。
最后看市场潜力，一个是年轻人的消费习惯决定了未来很多产业的发展潜力，老登资产的退场也是一种人口结构上移与消费习惯变化的表现，劳动者属于自己的时间随着发展竟然越拉越少，要节省一切可以节省的时间，除了使用习惯之外，还有刚性的限制，哪有那么多时间去逛街买东西吃饭啊，为什么谁来说话都不好使，攻防战越打越激烈，就是因为抢占的不止是现在的市场，还有未来的各种消费潜力，所以更名更多的是象征意义，实际上布局与市场份额战争早就开始了。