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如何看待「人均上百、排队 3 小时」的云贵川 Bistro 热潮?背后的消费逻辑是什么?

21世纪经济报道
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我现在去陌生的区域/城市,更习惯听土著推荐,而不是参考某黄色点评APP,尤其这两年一水的“网红餐厅”和“漂亮饭”——出片确实出片,味道难免差强人意

作为美食爱好者,我喜欢通过味蕾深度体验一座城市的味道。却也在这样“靠吃记路”的体验过程中,明显感觉到餐饮行业的阶段性“风潮”。

就像2025年,餐饮行业最火的,除了江西小炒和云贵川 Bistro,还有就是各种蒸菜(尤其主打“干蒸”)……虽然大多餐厅其实都没有撑过半年。

火爆的本质,依旧离不开“漂亮饭”。即便是主打价格实惠、现做现炒的江西小炒,一次性桌布是红白格子的、餐盘是红底的搪瓷盆,再搭配墙面用红纸、竹制品做的装饰……立马就文艺了许多。

红白格桌布和搪瓷餐盘

盛小食的,是更复古的搪瓷盘子↓

盛麻辣藕片的复古搪瓷盘子

“漂亮”,也意味着更高的溢价

我的“贵州菜瘾”犯了,特意找了当时和我一起在苗乡做导师的朋友,约着去吃贵州菜。酸汤的味道还是很地道的。虽然分量比较mini。

酸汤鱼

也少不了各种融合菜,比如这个切开之后有惊喜的吐司↓

藏着彩虹的吐司

地道的贵州味+清雅的环境+漂亮又出片的菜品,不仅满足了味蕾,情绪价值也是拉满的。从这点来讲,类似这样的云贵川 Bistro还是蛮感人的。

也包括开在杭州中心的山野板扎(杭州首店),逛完了珠宝设计师朋友在杭州中心的首饰展,边上觅食看到了这家云贵菜,正好去尝一下。

讲真,山野板扎的味道还是非常地道的。有种瞬间穿越回贵阳的错觉。换了个环境,摆盘也很精致,配上店内的打光,不仅让人食指大动。出片,随着社交媒体需求,也成了对外展示的重要载体。

除了价格……

人均100+的价格,确实有些惊到我了。这样的溢价,不止因为食材的地道(对比贵州菜人均50-80的价格,溢价确实很高),也因为环境本身(市中心CBD的商业中心,房租肯定不低),以及盈利需求。

好在,这样的“精致”和“漂亮”,有足够的受众。虽然我去的时候,是中午一点多,正好错过了饭点,人不算很多。没有看到排队的盛况。如今,快半年过去了,它依旧在。这也是最好的回应。

偶尔尝个味道,我会选择这样的云贵川 Bistro。但我应该不会常常去。

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窈慕颜
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