以前是明星代言，现在已经朝着meme梗化广告代言发展了
比起电视明星，现代明显是互联网传播的meme梗更有影响力
感觉相当多的家庭里电视已经是摆件了
网络meme梗具有低成本（大多数不涉及真实人物无版权纠纷），即时性（消费群体看到梗即刻理解含义），目标群体明确（中低龄人群接受度高，且同年龄分层内群体划分明确，类似泡泡玛特，同为年轻人也会有相当大的偏好差别）等特点，目标可能是利用年轻人猎奇的心理，抓住meme梗病毒式流行的时机将梗的价值快速变现
这是第一个吃螃蟹的企业，不过以后应该会产生很多纠纷
比如meme梗的版权问题（涉及利益必然出现权利问题），以及meme梗的流行生命周期问题（蔡徐坤的梗快8年了还活着，然而什么潇洒哥meme之流早就入土了），甚至还有谁先吃梗的热度价值谁后吃的问题（你出哈基米豆浆，我出哈基米油条）…
感觉这才是新消费的方向
感觉所谓老登消费，新登消费可以再定义为“永久性符号消费”，“时效性符号消费”等，比如茅台在十年级别纬度上已经形成高端，奢侈，送礼等消费符号的龙头地位了，如果以后没有更好的酒品与他争抢上述符号中的龙头地位，则大家只要想到送礼等念头，就会立刻联想到茅台
而目前有的新消费概念，如果试图拆解的话可以发现，大多具有“快速流行”，“快速被新梗掩盖”，“受众中低龄”，“meme梗内含无意义甚至抽象性”，“情绪化”，“涌现高度随机性”等特点，因为是新出现的，meme梗的生命周期大多都没有受到时间的考验，或者直接在几个月内就被新梗覆盖掉了，而这些特点也决定了企业对meme梗的价值变现必然是充分且迅速的，在meme梗尚且无权利方试图管理的混乱时代，大家都可以随便用meme梗包装自己的产品，所以如何做到对meme梗的在最短时间内充分且完全的价值利用才是企业考核的唯一目标，而绝非如茅台，lv等消费品对符号内在价值的长期维护
（马自立曼波～）