山姆的很多粉丝一直拒绝“山姆会员卖的产品之一是阶级优越感”这种叙事，但其所作所为又总是在证明这种“优越感”的确存在。
最明显的行为，就是在出现对山姆批评时，不少人会帮着山姆说话。这行为在其他单纯的购物者那里是看不到的。
比如一个每月在拼多多上买上几十单的人，你当着他的面说“拼夕夕上假货多，再砍一刀忽悠大，顾客都是图便宜，谁家便宜去谁家”，他大概率会赞同你说的话，然后陪着你吐槽。
或者一个经常去超意兴吃饭的人，听到有人说超意兴米古古古，浓油赤酱伤健康的时候，也会一起吐槽。
这是一个正常消费者对自己经常光顾店面的正常反应，虽然花钱不多还图便宜，但我就是来消费的。对你产品和服务等不满会主动说，不会闲的没事去维护乙方的口碑。
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这次的“阿里模式”与“山姆模式”冲突，原因涉及很多，担心以后产品线和购物流程会淘宝化的因素有。但维护山姆的这种“优越感”，所以看了眼简历与产品图就开始抗议的声音也不缺。
这行为俺昨天形容过，相当于一个去SKP里LV店购物的大姐，得知给自己服务的导购员之前在秀水街干过的心情是一样的。服务员身段，语言，气质都很优秀，卖的商品也是正宗的LV正品。但“来自秀水街”这一条，就会招来大姐的不舒适乃至于网上吐槽。
或者类似于下图这种思路——
单纯来吃饭的人，只会关注饭菜是不是好吃，而不会管其他顾客穿的什么衣服。如果因为别人穿的衣服随意就吐槽，那么说明这位就不是单纯来吃饭的。