一代人有一代人的局限。
无论是普京还是川普拜登，全世界非常明显的特征在于，婴儿潮时代的老人并没有放下权力的权杖。
一个非常经典的苏联笑话：苏联和沙俄有什么区别，沙俄老头把权力继承给儿子，苏联老头把权力移交给另一个老头。
茅台的退潮明面上是新一代对健康生活的追求、禁酒令的短期影响，短暂的经济下行导致商业活动景气度下降……
然而底层的逻辑是一个社会问题，老登的权力分配路径正在遭受强有力的挑战：
当工业化把更多更好更廉价的基础工业品带到大众身边，美好的基础生活不用低头就能普遍能得到保障的时候，牺牲尊严获取资源，究竟有什么必要性？
更何况以当前短暂的状态，明显可以看见，蛋糕的尺寸，在不断的缩小。
中国的酒桌从来都不是用来喝酒的，你会发现，越掌握资源的人，喝得越少。在喝酒的过程中，是一个排序和确认高低的过程。贵的菜好的菜，都是领导先吃，领导我帮您盛，领导您多吃；到了酒，反而是奴才们多喝、奴才们先罚，奴才们吐了，但是杯要举着，在没有得到主人的许可之前，是不能停下来的。
可以说，多喝酒，本来就是一种排序和顺从的过程，而在黄金年代，这个过程，只需要牺牲一晚的睡眠和第二天的效率，就可以带来几个月甚至几年都无法正常获取的巨额收益。
有经济学家认为，人们会对激励做出反应，这是经济学的核心，其余的内容都是对此的解释。
在过去的黄金年代，随着蛋糕越做越大，分配权越来越大，这种正向的激励不断强化了高端白酒的社交价值，并形成了一致的社会共识。
然而没有什么社会共识是不会被打破的，只要前提覆灭，那么社会共识就不具备价值，房产也罢、婚恋也罢，接下来的学历共识、体制内共识，都是一样的，更不要说充满杂醇的乙醇溶液了。
蛋糕做小是一方面，更重要的方面在于，婴儿潮时代的老人仍然把握了整个社会大部份的资源、分配权和话语权，并没有向下代际传递的迹象。
由于高速扩张已经完成，架构将保持长时间的稳定，上层坑位被中登老登占据，他们自己都缺乏流动性，更不要提中下层的晋升。
那么此时我们迎来了对激励这一重要经济学概念的重要补充：理性人考虑边际量。
只要一点基本的劳动就能换取保障生存和一点乐趣的基础工业品，而更多的时间、人权、尊严的牺牲换来的却是越来越小的蛋糕。
这就是为什么年轻人选择躺平的根本原因，看似不理性的行为，实则是理性人对边际成本和边际收益最理性的考量。
白酒从来都不好喝，尤其是商务餐桌上的白酒，这不是小登嘴变异了，嘴刁了。好多老登中登喝完第二天第一句也是：“昨晚这酒把我喝惨了。”
变得不是口味，变得是环境，正如婚姻一样，当一件事情的成本远大于预期收益和风险的时候，正确的选择就是不去做。
禁酒令是短期的，经济下行，是暂时的。
但对于下一代人来说，越长时间的失望，带来的是更全面的对抗。但是要放下利益，对所有人都是难事，这也导致了茅台的跌落，是完全不可逆的，最终茅台会安静的躺在超市货架不起眼的角落：
1499，两瓶，用黄色促销胶带粘起来，瓶身和包装上印着原神的联名，买茅台送角色。
二刺猿拿掉原神的cdkey，裸装茅台300一瓶挂闲鱼。
当然300有点夸张，也不一定是原神联动也有可能是小猪佩奇、奥特曼。
时代没变，中国人也没变，大家都是实用主义者，老登不放，也别怪小登不选。
这世界从这个角度来看，倒也是公平的。