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绝味鸭脖被 ST,上半年净利润减少超四成,绝味为什么卖不动了?餐吧模式能吸引年轻人去消费吗?

21世纪经济报道
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不仅绝味卖不动了,周黑鸭也卖不动了,之前多次上热搜新闻“年轻人不爱吃鸭脖了”、“卤味三巨头营收腰斩”等新闻。举个 ,15-18年时候,武汉高铁站有周黑鸭门店,每次经过,相当多人排队,坐高铁上也能看到拧着周黑鸭礼袋,把鸭脖作为特产送礼。那几年自己在广州念书,每次过去也是买几盒。19年以后,看着排队的人就少了,后面一楼门店就从武汉站撤掉了(候车厅的周黑鸭还是保留着)。包括有段时间武汉大街小巷的周黑鸭店,门店也减少了。绝味也是同样的道理。

至于为什么卖不动了,主要是越来越贵了。记得200g的周黑鸭鸭脖要15元左右,25元在肯德基可以买个炸鸡了。对于肉食主义者,谁优谁劣,一眼便知。鸭脖、鸭肠、鸡胗等,本身是下水,原材料是很便宜的,卤好之后,成为价格刺客了。绝味的卤味蔬菜,海带、藕等,也是稍微一称,没多少分量,20元没了。绝味营业员,喜欢给顾客多称货,要20元的,非得给搞个23-25的。现在外卖这么发达,加点钱,热乎乎烧烤都送到家了,岂不是更快乐。

大家还是越来越注重健康了的。绝味鸭脖等,是散装称重售卖,门店当天卖不完的,是如何处理的,第二天循环售卖?保质期是能否经得起深究。而且卤味,加了各种香精香料等,麻辣鲜香,说很健康,消费者也可能保持怀疑态度。

新的品类替代:现卤现捞。绝味是工厂卤好,配送到各个门店,冷鲜保存。喜欢吃卤味的人,现卤现捞的“锅气”更加吸引他们。

新一代年轻人更倾向喝奶茶,喝奶茶是一种职场社交方式,而吃卤货不是。周五下午点一杯奶茶庆祝周末的到来,但是很少有人点一盒鸭脖在那啃。

总结来说就是:价格贵,外卖更方便,新的卤味赛道蚕食份额,消费者更加注重健康。

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