始祖鸟和西贝塌房的逻辑是一样的，都是原本高高在上的品牌，突然灵机一动的做了蠢事：
西贝得罪的是有孩子的城市家庭群体，谁都不想花了两三百，还让自家小孩吃进嘴里的是冻品西蓝花，
始祖鸟则罪了环保意识最强的群体，谁都不想花了上万块的衣服，穿出去被朋友调侃是上次那个“炸山”的吗，
被冒犯的群体，恰好都是这些品牌最核心的消费客群。
尤其始祖鸟， 算一线高端户外品牌，一件冲锋衣动辄上万，受众主要是城市中产富人以上群体，精致小资，蔡国强的烟花秀也是先从海外火起来再传到国内的，
他们的受众都天然关注环保议题，其实「户外」「环保」「精致」「中高端」「中产」这些元素本就高度统一，结果内部先乱了起来，
这件事里最气愤的可能还不是围观群众，而是忠实客户。
一件冲锋衣能卖到上万的品牌，价格中一定包含了品牌理念的溢价，所以他们宣传时总喜欢包装所谓的艺术、身份感，以及什么环保、自然、慈善、人文关怀这类所谓理念和价值观，就是为了品牌差异化，让品牌“格调”更高，消费者才会为之买单，但现在全部理念崩塌。
有消费能力的核心客群，倍感失望；
非目标客群的普通老百姓，也最反感这类德不配位的东西。
这怎么翻盘？这还不是草台班子吗？
最后，除了市场角度外，最隐藏的问题，是到底谁批的这场带有明显商业营销作秀性质的烟花秀，
毕竟此前日法都拒绝过类似申请，
到底谁这么敢为天下先的。