我是大鹏我今晚肯定翻来覆去睡不着觉。
当时暑期档我看过大鹏《长安的荔枝》之后，就觉得是稳过十亿的，作为一个商业类型片该给的基本都给到了，还能怎样呢？但最终落点就只有6亿多。
而《731》顶着全网差评在冷档期的两个工作日加一个没过完的周六卖过10亿，明天直接奔着年度第五去的。
这可能正式宣告我们的电影行业，跟好莱坞一样，彻底变成了金融产品，当然这是好是坏（不是局限于这一部电影，是谈整个趋势）有待讨论。
电影变成了金融的product，而不是偏向创作的work。
而金融产品，一是关联着情绪的，股市的震荡很多时候都是情绪的波动，电影的票房关联的是人们的情绪。
二是关联着投资与宣发的，如同好莱坞大片一样，拉投资已经不是看你这个作品怎么样，而是看ip（所以有那么多续集）看主演看导演，说白了还是看情绪，能不能再次卖货给观众。这就要讲到宣发，如今一部好莱坞电影的宣发费用普遍达到影片制作成本的二分之一乃至三分之二，某些“六大”出品的头部大片的宣发费用甚至可以跟制作成本看齐，排片一占，病毒式宣发一搞，情绪一点燃，那满大街的芭比色就能创造高票房的《芭比》。
在我国，这个趋势早就有体现，陈思诚在前几年被骂是最精明的产品经理，那时候还是一个他本人听了也会反感的贬义词。
当时梅雪风讲到“如果说，贾樟柯后期的某些电影像是某些严肃媒体的新闻特稿，那么陈思诚的《消失的她》则更像某些来路不清却又流传甚广的公号文。”
聊陈思诚，必须聊下沉。这是当下正在发生的最重大的事实之一。
这种下沉是全方位的。于新闻媒体来说，曾经编辑主导的精英趣味，全方面让位为今日头条式的算法百法骄宠的个人趣味。于视频来说，曾经还注意节奏故事的长视频，全方位让位于抖音快手式的、充满着魔性而又单调背景音乐的小段子。于文学而言，曾经的余华苏童王朔，都成了古墓派前辈，他们全方位让位于那些男频女频耽美穿越等精准直击每一个G点的新类型小说。于电影来说，同样如此。整个中国电影市场的扩容，就是一个快速下沉的过程。
在这个时代，有些观众已被算法宠坏，他们的认知和审美在机器的无底线迎合下，变得前所未有的坚固，他们也越发缺乏耐心。他们所需要看到的东西，是对他们固有认识的强化， 而非对他们盲区的扩展甚至是触犯。
只是到今年，随着《误杀》ip的年底年初救市、《唐探》ip第四部的大获全胜，陈思诚风评好转了大半，这个趋势应该正式完成转折，迎来了它的时代。
我们的续集电影已经愈发成熟，并且都很聪明，现在暑期档试水完成口碑ip化，然后到春节档里去点燃情绪。
像《流浪地球》这种直接在春节档打造系列ip的确实胆子大，当然后面在第二部的时候也遇到了问题，那就是票房始终被《满江红》压着打。
《满江红》是真的做到了骂声如潮、观者如云的奇迹的，不知道大家是出于一个什么动机，可能是想看看到底是什么片子能赢过中国电影工业化的最高水平？可能就是下沉市场下沉的到位？
所以我之前的回答就在分析，《731》的票房不好预测，它很有可能就是小《满江红》。
我之前跟朋友们聊《731》首周末能过10亿，他们基本都不信。
这就要回到我刚才所讲的，今年已经正式迈入了电影成为金融product而不是文艺work的时代。
春节档，扎堆ip电影，不是ip电影的，是粉丝电影，那更是金融产品了，还是诈骗的那种。
然后就是情绪，情绪是大于作品的，春节档《哪吒2》的高票房是情绪，当然它本身是完成度非常高的类型片这一点我也一直在夸，所以情绪与质量起到的作用的配比可能还没那么明显，不过客观的讲，它冲高到世界票房第五情绪还是占了很大比重。
到了暑期档你就完全看得出来了，今年这个8分片扎堆、质量上乘的暑期档，最后竟然刚刚卖过去年。
现在马上要挨个被《731》超了。
所以我说我是大鹏今晚翻来覆去睡不着啊，各个方面几乎都拉到顶了的商业类型片，怎么就失灵了呢？
可能还是情绪。
《年会不能停》的职场，一是它是很强情绪的喜剧，二是它结尾那段大舞台k歌把情绪顶到点。
但《长安的荔枝》，首先时间已经过了快2年了嘛，职场作为一种社会情绪已经偏弱了，加上荔枝它的职场内容只是作为前小部分的零星笑点尴尬的出现，并不值得作为一个大的宣发点来宣发。
相反，我觉得他真正该抓该放大的情绪，是影片后半部分小人物被权力玩弄于股掌之间的情绪。
但可能是出于环境考量，在宣发里不敢明着大肆来提这点，一直在用模糊的职场、打工人做主要卖点，这个推销产品的情绪就很弱了。
这就要讲到宣发。
作为产品，以后我们电影的宣发比重，一定会像好莱坞看齐的，策略也会跟之前不一样。
比如这次，《731》做的，就是一次难以复制的宣发。
从始到终，这部片子的宣发走的就是很脏的下沉式宣发，目的就是要通过“语不惊人死不休”长辈常看轻信的百家号、劣质抖快视频来掘取下沉市场。
包括但不限于，百万家长举报不让电影上映、有人迫害导演拍摄过程中已经死了三个、导演倾家荡产抵押房产拍电影只为铭记历史。
尽管是个越狱片，但片名大张旗鼓叫《731》，档期就是要定在纪念日，后面骚操作太多，拉着官媒下水一起搞宣发。
这一般体面人做不出来。
你看《南京照相馆》，要不体面点直接叫《南京大屠杀》，人最开始的名字叫《吉祥照相馆》，申奥导演还是不想太博眼球，不知道的还以为拍跟摄影有关的电影呢，我觉得是制片方出于市场的考量让导演最终加上了“南京”两个字。
其次就是下沉，截止到我发文，《731》的一二三四线城市累积票房分别为1.06亿、3.65亿、1.74亿、3.36亿。
分别占比10.8%、37.2%、17.8%、34.2%。
我们可以比对一下暑期档电影的城市线票房。
就能看得出《731》这是跟《南京照相馆》一样把下沉市场打开了的，并且比《南京照相馆》下沉的更厉害。
虽然质量上不能跟《南京照相馆》比，但从票房趋势上，可以看出，越是下沉的片子越赚钱。
所以我之前才说，尽管文字互联网上（知乎微博小红书贴吧）差评如潮，但这个周末会有一次票房高峰，之后才能看出票房落点。
这个周末它的表现也验证了我之前的分析。
新的时代已经到来，只是，在好莱坞成为金融product的时候，正是美国大片赚钱的大好时期，而我们现在却是在电影下行期遇到这一问题，复杂度与挑战性要大的多。
未来中国电影的命运会走向何方，还真是前途莫测，只是十字路口确实已经到来，肯定会发生点什么，是好是坏、是产业更迭还是多米诺灾难，反正应该我都能再写点什么。
以上。
