2020年8月，季克良在参与一档节目时表示：“年轻人不喝茅台，那是还没到时候，20多岁还在玩，小孩子不懂事……”

结果呢？

不喝就是不喝

白酒，你是最看重历史和文化营销

但一讲起文化来就是

元明清三代，唐时宫廷酒

800年传承，往事越千年

这种东西要跟年轻人走到一起

这不是闹呢嘛

白酒，常常与年轻人的生活场景和价值观念脱节，只是在谈陈年旧事。

自然，这些年轻消费者不再关注你、谈论你

那么也就意味着：你的品牌正在从他们的社会语境中消失，在用户眼中自然就成了明日黄花

对于白酒品牌来说，要想真正被年轻人接纳，关键在于真正融入年轻人身心

但是，好多白酒企业没有真正理解年轻人要什么，只是在以自己的方式“靠近年轻人”，而不是用年轻人的方式“进入他们的生活”。

某种程度上，年轻人与白酒之间的关系，如今更像是一种双向试探：白酒不断靠近年轻人的消费场景，却始终在外围打转；年轻人愿意为创意买单，却难以对品牌产生持续的情感黏性。

在过去的数年中，白酒企业曾多次试水，推出过专为年轻人打造的产品。不过，在增量时代，酒业巨头们对年轻化的探索始终局限于“浅尝辄止”，最终大多因产品销量不尽如人意，未能转化为增长动能。

现在，随着白酒行业进入新一轮调整周期

年轻市场，不得不让这些市场重视

说白了，以前白酒不管年轻人

结果现在却被年轻人教做事

这些企业，在重视产品的同时

更将年轻化战略提升到诸多方面

新品，只是开始

六月泸州老窖便对外宣告，28度的国窖1573已研发成功，只待合适时机推向市场，并且还在研发更低度数的产品

五粮液推出由歌手邓紫棋代言的天青色包装新品——29°浓香型白酒“一见倾心”

舍得酒业推出 29 度畅饮型老酒“舍得自在”

古井贡酒在沈阳推出新品年份原浆轻度古20，以375ml装、26%vol的低酒精度和每瓶375元的定价，正式加入近期白酒行业的“低度化“竞争。

酒企扎堆推出低度新品的现象，背后实则是整个行业面对消费群体迭代所做出的积极自我调整。新一代消费者的饮酒需求正呈现出日益理性化、多元化、个性化和多场景化的趋势，传统白酒原有方式已经难以满足这些新变化。抢占年轻人市场，成为酒企转型升级的关键突破口

根据中国酒业协会的报告显示，白酒的主力消费群体正在进行代际更迭：1985-1994年出生的人群承接“85前”成为新主力，占比34%；而1995年后出生的成年群体占比18%。

得年轻人者得天下

其实，你也可以从半年报里面看出一些东西

五粮液：在半年报中突出强调了自己“行业首创的低度白酒，对对对，这就是我啊，我首创的哈！

泸州老窖：半年报中明确的多项下半年重点工作中，研发28度国窖1573适时投入市场是其中之一，没有人能比我更懂低度。

山西汾酒：我准备在年轻化方面，推出低度化、小瓶装产品，布局Z世代消费场景，通过社交媒体与跨界联名提升品牌活力，是的，我就是多管齐下！

古井贡酒：在半年报中提到了酒企产品年轻化（如低度酒、小瓶装）的行业趋势

舍得酒业：明确2025年推动多品牌战略、年轻化战略和国际化战略齐头并进

至于茅台嘛

茅台集团董事长张德芹提出战略转向：“回归白酒初心——以之成礼、以之养老、以之成欢”，将消费场景从政务商务转向民生礼仪。

这条路，任重而道远～