来来来，我们一起看看诺和诺德是如何营销他的王牌产品司美格鲁肽。首先声明，司美格鲁肽真的是一个好药，诺和诺德真的是一个良心药企，只是操作太魔幻了……

我们忽略不是一个赛道的司美格鲁肽片剂，这玩意的定价简直可以用灾难来形容：

0.5mg剂型一支卖421元（可以打四次），

1.0mg剂型一支卖716元（也可以打四次），这定价没毛病吧？

好，接下来请欣赏，同样是打四次的大剂量司美格鲁肽定价：

1.7mg剂型一支定价1893元？

2.4mg剂型一支定价2463元？？

你见过剂量越大定价越高的产品？1升的冰红茶能卖得比两瓶500ml的贵？

原因是这样的，诺和诺德推出王牌产品司美格鲁肽（0.5mg/1.0mg诺和泰）之后，2021年无论在降糖还是减重领域都是没有对手的，但是它居然——马上进医保了！！它在全世界最大的糖尿病市场进医保了！！

众所周知，进医保就必须自砍一半售价，所以很多新药、热门药都不着急进，反正不愁销量，先赚够钱再说。可司美格鲁肽早早进了医保，我当年都直呼大善人，太特么有良心了！

2021年司美格鲁肽（诺和泰）上市后，热度居高不下，但长期出现断货问题，别说医保了，自费都买不到，外面美容院一支0.5mg的可以炒到四位数。它明明可以自费的，非要降价进医保，我都被感动哭了……

好不容易供应稳定了，2024年大剂量减重版司美格鲁肽（1.7mg/2.4mg诺和盈）要上市，肯定是不能进医保了（减重药进医保国家负担不起），这回可以原价卖了吧……？？

好吧，你当别人都是傻，开一支1.0mg司美框框扎两次，不比你2.4mg扎一次要便宜得多？？药都是同样的药，你以为换个名字（降糖版本叫诺和泰，减重版本叫诺和盈），别人就认不出来吗？更别提，诺和泰有时候还能擦边进医保。

更别提都2024、2025年以后，更有特点的替尔泊肽/玛仕度肽等减重降糖药物纷纷上市，人家虽然全自费不进医保，但诺和盈也是全自费的，优势荡然无存……

因为司美格鲁肽专利即将到期，预计从2026年开始，司美格鲁肽专利逐渐到期，国内外不管是GLP1创新药、还是原研仿制药已有众多药企布局，诺和诺德在专利悬崖的困境下，必须作出改变，尽快找出司美格鲁肽2.0，这样业绩才不会大幅下滑。