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尊界 S800 交付首月销量 1006 辆,该品牌车型畅销的原因有哪些?

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我先说结论吧,尊界S800月销1000只是开始。

目前尊界已经在超高端人群实现正向口碑裂变,人传人现象导致订单持续爆发。

余大嘴已经说了日产能要拉到100,我认为几个月后尊界S800月销很可能稳定在2000甚至更高!

说到底,这款车产品力实在太硬了。

领先时代的电子电气架构,极其优秀的数字化底盘,行业顶尖的智驾产线,方方面面都非常能打。

就连看似没有技术含量的内饰,尊界都做的极其用心。

当初我详细体验的时候就感觉非常惊艳,座椅灯光冰箱小桌板等等细节都非常考究。

尤其是后排舒适度真的是无敌,我190的身高都能躺的非常惬意。

真要说缺点也能挑,比如外观内饰个人觉得偏老登,以及选装投影的话前排座椅没法彻底躺下。

但奈何整体素质太强,如果展开聊,感觉光内饰细节就能说半小时

体验完第一感觉反而是难受,因为极其心动又买不起。

尤其是眼睁睁看着旁边小哥体验完直接下单,更难受了……

所以说难怪尊界S800大定持续爆发,实在是综合产品力在这摆着。

更有意思的是,尊界S800这车实在太适合合订本了。

当初尊界S800发布时,我应该是少数持积极评价的,写长文分析了尊界各方面的技术优势。

当时我认为,尊界S800超出时代的产品力终究会散发光芒,并且给出了稳态月销1000的短期预期:

当时小米的高端车型小米su7Ultra也在差不多时间发布,两款车的互联网舆论天差地别:

小米su7ultra全网一片好评,优秀的赛道成绩更是引发舆论沸腾;

尊界S800全网冷嘲热讽,攻击谩骂污言秽语不绝于耳;

当初我对尊界的技术底蕴和硬实力仍然极有信心,但仍然不得不承认情绪价值和市场销量受影响。

以至于,当初我写回答的时候,开头就写了:

我对尊界产品力的判断,在当前舆论环境下很可能被当作“higo”甚至笑话。
单从技术本身出发,我始终认为尊界相比同价位同级别竞品(迈巴赫等)完全不是一个时代的产物,整车架构层面就领先太多了。
尤其是整车电子电气架构,尊界S800是真正全域融合的中央集中式平台,相比行业主流的域集中式迈进了一大步。

我甚至一度觉得,自己多年来推崇研发的理念在舆论面前并非不可动摇。

按时间排序的话,几个月前的回答各种“妙语连珠”,绞尽脑汁想出种种段子,对着尊界和小米捧一踩一。

随便写一些嘲讽鸿蒙智行的段子,轻轻松松几百上千赞。

更难绷的是,评论区稍微有路人表示对尊界感兴趣,立刻引发几十层楼的嘲讽和围攻。


然而讽刺的是,几个月后两辆车的现实境遇确实天差地别,只不过是反过来的:

尊界S800上市67天,大定突破10000台,如今月交付也突破1000;

更可怕的是,第三方数据统计显示,尊界的大定走出了跟M9相似的逆跌走势!

一般来说新车上市时热度最高,后续订单可能逐步下滑。

然而初代问界M9和尊界S800却恰好相反,上市后一段时间内订单反而逆势增长!

如今事实很明确,尊界S800已然在顶级富豪人群中复刻问界M9的口碑裂变!


反观小米su7ultra,上市后可谓风波不断,先后闹出“龙晶风道”、“续航不足”、“锁马力又放开”等等诸多争议。

更夸张的是,小米su7Ultra弃单太多新增订单不足,小米担忧两万定金不足以弥补损失,竟然祭出了强行催尾款的“奇招”。

小米强行催尾款的行为,不仅彻底惹恼一批车主,还将小米“退车冷静期”、“无乙方合同”等等奇思妙想曝光在镜头前;

某些米系KOL为了把真金白银掏钱的准车主打成“黄牛”,甚至不惜伪装成车主潜伏进维权群,试图在群聊中寻找所谓“证据”截图外传。

种种抽象行径下, 如今小米su7Ultra已经在销量榜上查无此人。

如果小米后续没有真心诚意的挽救和补偿,小米su7ultra也很有可能复刻类似问界M9的口碑裂变,只不过是负面口碑裂变


顺带一提,某些PTSD的后续话术,我都能想象的到:

在尊界还没开启大规模交付时,就说目前的数据都是“哄蒙大定”,无视事实带订单造假的节奏;

在尊界交付量实打实拉起来时,就说买鸿蒙智行的都是“无脑爱国”、“消耗核心粉丝”;

在数年后尊界稳扎稳打彻底成为超高端豪华品牌时,就发动岁月史书,说鸿蒙智行成功源于“千亿营销”,小米su7ultra失败是“被黑惨了”;


如今回过头看,当时尊界S800和小米su7ultra网络风评天壤之别,我认为有多方面的因素。

小米su7Ultra赛道刷圈极具话题度,小米品牌的舆论把控力和动员力更是令人惊叹;

尊界前期营销存在一些疏漏,整体的宣发策略方向也没有完全精准适配用户。

诚然尊界S800靠超强甚至碾压的产品力杀出了一条血路,但在线上舆论方面暴露出的诸多问题仍需引以为戒。

但是现在看来,鲁迅先生的一句名言说的很对:

捣鬼有术,也有效,然而有限。

多数环境下,销量表现和品牌口碑,最核心的因素还是产品本身。

如果后续尊界S800交付顺利,对超高端市场的影响不亚于一场地震。

如果BBA连最顶端的奔驰S级/迈巴赫都守不住,那随着下面的56E会不会一路溃退?

要知道,菊厂最擅长的就是通过技术研发和产品创新拿下高端,然后凭高视下势如劈竹,下面的所有产品都被带动;

要知道,现在还只是尊界S800一款车而已,后续S600或者鸿蒙智行其他品牌也在蓄势待发。

如果让我评价,我最核心的感触就是一点:

始终坚持超高强度投入研发,始终关注产品NPS(消费者净推荐值)的持续价值,始终坚持做难而正确的事,长期看终究会有回报。

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现实主义理想者
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