之前在付费空调事件就讨论过网约车行业的困局,定价是市场层面的,你定价高,别人就会找替代服务,比如回归出租车和公共交通,那么平台肯定不敢把成本转嫁给用户,否则出现用户的快速流失,资本市场最怕的不是你不赚钱,而是你没有未来,成本只能在平台和网约车司机方面分摊,且现在虽然滴滴比较大,但并非绝对地位,甚至稳固地位都很难说长期维持,没有特别大的行业壁垒。
从经济供需的角度来说,需求现在是珍贵的,供给呢?
结合现在比网约车更内卷的汽车市场,或者说正是因为汽车市场的内卷,催生了网约车的投资门槛较低,以前即便是出租车,网约车的成本也在十万以上,而现在随着汽车产能的巨幅提升,叠加各类信贷成本,供给端的门槛大幅下降,好处是大家都能干了,坏处也是大家都能干了,导致了当下市场出现了显著的运力过剩,和生产过剩异曲同工,都是需求增长有限的情况下的供给过剩。
市场规模就这么大,平台和供给过剩的车主必然形成利益的分配矛盾,从市场角度来说,供给过剩必然压制供给的收入,因为你没有议价权,哪怕还了平台一样如此,需求端的钱就这多,而平台又不敢得罪用户,只能把成本转嫁司机。
更有意思的事,平台的成本主要还不是当下的成本,而是过去开拓市场时大量烧掉的成本,没人是做慈善的,当时网约车几个手机跑单,用户几块钱坐车,都是要在未来赚回来的,错过了最佳的上市时间,成本无法转嫁到资本市场,导致的结果就是当下都觉得自己没错(当然用户的议价权更高一些),但就是因为存量乃至于缩量(汽车保有量也在巨幅增加),让网约车平台与车主之间的矛盾激化,靠着这点抽成还真无法缓解激化的矛盾。
涨价?缩量市场的收缩速度更快!
降低佣金?平台就要加速上市获得新的资金支持,不需要从车主身上扣钱,否则自己之前烧的钱根本无法回本。
增加门槛?这不是平台希望的事情,注册的人越多,供给端的议价权越低,提供的服务越好,越能稳住用户。
转行?
问题的矛盾其实最终指向了运力过剩问题如何解决,问题竟然来到了灵活就业问题,说到底还真是,灵活就业灵活的不止是时间,甚至比上班的时间还长,还能卷,收入波动就太大了,那么问题就回到了如何增加市场的就业上,市场的就业又扣着消费能力和经济结构(比如三产占比,居民可支配收入占比等),可能供给过剩和消费不足不仅是网约车一家的问题,其实内卷在需求不足的大背景下,各个行业皆是如此,给哪里转行呢?这可能才是问题的关键。