小米与苹果在欧洲的市占率一直很接近，也不是第一次在市占率层面超过苹果，2021年就已经解锁过这个成就。
根据小米在 Q2 财报与管理层评论中所述，按照 Canalys 的数据，公司在 欧洲季度出货量排名第二（第一是三星），并在东南亚取回第一。
而在全球口径上，无论是Canalys ，还是Counterpoint 、 IDC等机构统计数据显示， Samsung—Apple—Xiaomi 的格局（小米全球为第三、占比在 14%–15% 左右）已经维持很久了。（我印象中，小米从2020年重回全球第三的位置以来，就没再跌下去过）
小米虽然一直被诟病“太会营销”，但所有的营销手段都反馈到了“实绩上”，且这么多年都没有让“营销咖必塌房”成为现实，是不是也能说明一点：小米还是赢得了消费者的信任，无论是在国内市场还是在海外市场。
尤其是在全球手机市场进入存量博弈之后，小米能够维持这样的成绩，很了不起。
小米为什么能超过苹果？除了产品迭代周期因素影响之外，与苹果不一样的是，小米产品线纵深与价位覆盖是最全面的。
小米同时在入门、中端和逐步升档的高端线（如 15 系列、Ultra 型号）布局，造成“能打不同顾客群”的覆盖力：当高端需求回暖时，它可以把高端机贡献进去；当中低端回补时，又能用性价比款快速放量。配合近年推行的“旗舰化 + 高端定价”策略（公司高层多次提及“premiumization”），让其在欧洲的整体收入结构开始向上移动。
渠道端的话，小米也没有什么明显的短板。小米这么多年以来，一直推行的是“线上＋线下”双轨渠道。在欧洲市场的话，也在快速推进欧洲线下与运营商合作（以及在中欧/东欧的深耕），在渠道库存补货周期里，能迅速把货推到消费者面前——这在“出货量统计”里直接体现为短期市场份额提升。
除此之外，小米最大的优势就是“高配低价”策略了。小米在影像、快充、屏幕、芯片组合上持续上王炸（或者也可以说是“宣传出来的王炸”，小米的技术层面总是有些短板在的），并以更具诱惑力的价格发布高规格机型；对价格敏感但追求体验的用户，这种“高配低价”组合是非常有吸引力的。
当然，论盈利能力，小米远远比不上苹果，苹果在高端营收与毛利占比仍远高于任何安卓厂商，短期内苹果的利润生态仍难以被替代。
但小米的“人车家全生态”战略已经开始产生协同效应。截至2025年Q2，小米AIoT平台已连接的IoT设备数达到9.89亿台，同比增长20.3%。
这种生态上的优势很大程度上是隐性的，但随着小米汽车和小米智能家居不断地铺开，一旦小米手机能够在“软件和生态”层面更加接近苹果（现实的说，难度很高，还需要努力），那么小米手机作为智能生活的控制中心，用户粘性和吸引力都还会迈上一个台阶。
以上。