我经常去电影院看电影，无聊的时候观察观众。
博主去电影院和普通人去电影院的成本完全不一样。
博主去一趟电影院，可以只花一张电影票钱，我有万达的会员卡还可以薅一杯免费可乐。
但是普通人去电影院，至少都是双人打底，三人成行，吃饭、看电影、买零食、再逛逛街，去一次电影院的成本往往要150块打底，没有上限。
说真的，现在遍地资源，满屏解说，一部最近上映的电影，说是好看，能有多好，文艺片再高高不过《霸王别姬》、商业片再高高不过周星驰，在家吹着空调看好电影不花一分钱。
光是「好电影」没用，现在流行的打法是「电影＋附加值」
比如追光最赚钱的电影《长安三万里》，12亿元票房打破了“追光出品必不破5”的票房毒药神话，因为《长安三万里》是电影＋早教片的打法，当时片方亲自下场宣传电影非常适合小朋友观看，而且里面有大量的唐朝诗词朗诵，所以每一场都有一群家长带着小孩在现场背诗。
至于普通观众和观影礼仪，先放在一边去吧。
靠这种打法，追光终于开始盈利了。
再比如最常见的电影＋流量的打发，你以为这些电影导演和制片组不知道“哥哥”的演技稀烂吗，他们当然知道，但是粉丝们是真的真金白银往下砸钱啊，我经历过两次电影幽灵场，全部是流量一哥主演的电影，APP显示这场的票全部卖完，只留下最后一排的座位，着急忙慌买完票赶过去，只有我一个人看完了整部电影。
这倒也不是我们内地的陋习，国外和港台早就开始这么玩了。
《侏罗纪重启》为什么请寡姐来坐镇，也是这个道理。
而像大鹏出品的电影，是电影＋喜剧人的打法，就是一看出品人，再一看主要演员，就知道电影大致的风格，去电影院会有一个基本期待值，大差不差不会失望。
前几年沈腾爆火的时候，还有一个专门的名词叫做“含腾量”，说一部电影含腾量越高，电影肯定越搞笑越好看票房也就越高。
结果片方一看还有这个说法，就拼命在海报和预告片里塞沈腾的戏份，营造出含腾量很高的假象，观众们被引到电影院一看，原来预告片里的沈腾就已经是全部的“腾”了，怒而宣告诈骗，激情退场并且广而告之避雷，电影票房马上腰斩。
《日不落酒店》宣称“沈腾将会以一种神秘方式出现”，到了电影院一看，原来是电影有个沈腾的「纸板」，你说酷炫不酷炫。
说了这么多，回到《长安的荔枝》，其实这部片子的质量真的不错，实景拍摄真美，各路演员也恰到好处，和原著精神也很合拍。
但是，这部片子最严重的问题就是没有打出自己的牌。
博主和大鹏的基本盘应该都去看过电影了，所以这部电影没有亏钱。
但想把其他观众也拉进影院，就需要其他的号召力了。
《煎饼侠》在当时有一张最大的牌是大鹏自己，当时大鹏从《屌丝男士》代言人转型电影人，又正巧处在经济上行期，还有众多明星加盟的噱头。
知乎当时还有一个问题
“我们应该还大鹏一张电影票吗。”
别管这个说法有多么扯，就像不要管哥哥们的演技多烂，有人买单就行。
《长安的荔枝》打出的明牌是「大唐牛马」，这其实没错，但对比一下同题材的《年会不能停》，问题就显而易见。
《年会》虽然也在宣传牛马，但大鹏饰演的主角还是《百万英镑》般的爽文模板，从一个普通工人被误认为是关系户，成为了大公司的人力资源“壮”，误打误撞之下开启了自己的“关系户爽文”生活，包括最后扳倒了中等boss，整部电影既有牛马的憋屈，也有拍桌而起合作打怪的发泄。
而《长安》是一路憋屈到尾巴的，这里面有没有“扬眉吐气”的桥段呢？
有的，但总体来说也太少了。
而且，最重要的是，这部电影是从马亲王的小说改编而来，马亲王的小说有一个非常非常难评的点，就是他喜欢用“计算”代替“算计”，把主角的主线故事拍得巨累无比。
什么叫“算计”，算计就是大家一起合作，用自己的特长和能力打成最后的目的，比如《年会》的最后一段，主角们赶到公司年会现场，播放庄正直讲述偷梁换柱的视频揭发内幕，然后主角们来一段满满吐槽的唱跳Rap表演，配角们跟唱《我的未来不是梦》，这是融入了歌舞片的打法，把整部电影的气氛烘托起来。
而《长安》是数学的“计算”，主角一直在画图、计算、实验、取舍，各种计算路途啊可能性啊之类的，确实有点枯燥。
更重要的是，剧版的拖沓和相关丑闻对电影版也有很大的影响。
现在去电影院看电影，早就不是单纯为了“看个好故事”了。
普通人去趟电影院，随随便便就花一两百——买票、买爆米花、吃饭、逛街，成本不低。但网上资源那么多，解说几分钟就能看完一部电影，在家吹空调不香吗？所以电影要想吸引人，光靠好看已经不够了，得加点别的。
比如《长安三万里》，票房能破纪录，靠的不是电影本身多神，而是它成了“家长带孩子背诗”的早教片；流量明星的电影，演技再烂也有粉丝包场；大鹏的喜剧，观众一看阵容就知道是啥风格，图个乐呵；沈腾的“含腾量”梗被玩坏后，观众发现被骗，电影立马扑街……
《长安的荔枝》其实拍得不错，但问题在于它没找到自己的爽点。原著小说本来就偏数学计算，主角一路苦哈哈地算来算去，不像《年会不能停》那样有爽点。
再加上剧版之前的争议，电影版自然难爆。
说白了，现在的电影要想卖座，要么能让观众爽到，要么能让粉丝买单，要么能提供点额外价值。如果只是还不错，那大家可能宁愿在家刷手机了。