熟悉苹果的人应该都知道，苹果公司财大气粗，在直营店的选址方面，会选择大城市的最繁华的地段。钱，从来不是问题。
选址策略的考量，
一方面是能够对品牌起到一个宣传的作用，只有高端品牌才能够出现在一个城市最繁华的地段。
另一方面能够精准的筛选客户，一般去高端商场逛的人都是有有钱人，这才是苹果的目标客户群体。
不过，一直以来，苹果都不缺销量，苹果产品的销售，也不依赖于线下店。作为苹果的直营店，更准确的说法应该是体验店。顾客进去之后，会有店员像你介绍最新商品。并指导你怎么用，都很有耐心，店员的态度也很好。
当然，对于苹果老粉来说，苹果的产品是闭眼买，根本不需要体验。但一些新的类别就需要体验一下。
比如，我最近一次去苹果直营店就体验了vision pro。虽然接触过其它品牌的VR产品，但苹果的产品怎么样，还是需要亲自体验再决定要不要买比较好。
店内的工作人员很有耐心，并且，不像一般的零售店的销售劝我买，他们的态度是随和，丝毫不提让我买的话，就是让你了解苹果的最新产品。
不过呢，该款VR产品，体验远低于我的预期，更像是苹果的半成品。
苹果开店的逻辑是什么呢，并不关注直营店的销量，因为现在苹果的销售渠道非常广，除了直营店，还有加盟店。
并且，苹果更鼓励在线上买，这不受时间与空间的限制。网上销售的渠道也很多，除了官网，还有平台的旗舰店，以及第三方授权店。
无论是线上还是线下，无论是是自营还是第三方，只要你买了苹果的产品，都进了苹果的腰包。也就是不关注过程，只关注结果。
截至2025年第二季度，苹果在中国市场的线上销售额占比为63%，较2020年显著提升。
有人认为，苹果关店，与苹果的在中国的业绩下滑有关。
2025年第一季度，大中华区成为苹果唯一收入下滑的区域，实现收入160亿美元，同比下跌2%。这已经是苹果在大中华区营收连续第七个季度出现同比下滑。
业绩下滑的背后，是苹果在中国出货量逐渐下滑。
据IDC数据，2025年第二季度，苹果出货量960万台，同比减少1.3%，市场份额为13.9%。
苹果业绩的下滑，可能是苹果关店的一个原因。
但是，如果看一下苹果直营店在国内的分布情况，会有新的发现。除了四个直辖市，只有13个省份有苹果直营店。
如果再仔细看一下，会发现辽宁省有四家苹果直营店，仅大连就有两家。分别是百年城店和大连恒隆广场店。
作为对比，中部几个大省，河南、湖北、湖南都只有在省会城市开有一家直营店。
如果再对比经济发展情况，大连GDP为9517亿元，人均GDP为12.62万元，两家苹果直营店，武汉2024年GDP为2.11万亿，人均GDP15.3万，一家苹果直营店。
所以，对于大连这样的城市，其实一家苹果直营店够了。
那为什么要关闭百年城这一家，而不是另外一家呢？
个人推测，有两个原因。
第一个原因，大连百年城购物中心内多家零售商离开，据一位知情人士透露：大连百年城购物中心自2022年以来一直卷入诉讼，到今年2月，大股东已全面掌控租赁和运营事务。购物中心内几家知名零售商，包括Coach、Kenzo、MCM、UGG等在租约到期时都关闭了他们的门店。
第二个原因，大连的第二家店位于恒隆广场，目前，国内有四家恒隆广场有苹果直营店，算是一种深度合作关系。同样的，苹果的店铺选址中，还有5家大悦城，15家万象城。
现在逛购物中心的人确实变少了，原因也是多方面的。
首先当然还是电商的冲击。无论是普通的小品牌，还是国际奢侈品大牌，都能在网上买，并且，价格可能还更低。特别是一些头部主播，一年的带货量甚至能超过销售额最高的商场。大大地起到分流的作用。
其次是收入的减少。尽管从统计局的平均收入水平来看，人均收入在增加，但逛商场的中产（及以上）们的数量在减少。
胡润研究院发布的《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》显示：截至2024年1月1日，中国600万资产以上的富裕家庭数量为512.8万户，同比减少1.4万户。
若剔除房产价值，仅计算可投资资产（现金、股票等），600万资产家庭数量骤降至184.6万户（降幅65%），千万资产家庭降至108.9万户（缩水近50%）。
还有一个容易忽略的因素，那就是人口老龄化。
有机构对逛商场的人做过画像，25到35这个年龄段的人群占比为40%，35到45%占比达30%，45岁占比以上为20%，25岁以下为10%。从出生人口趋势来看，逛商场的主力在老去，因而基数在减少。