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如何看待苹果回应首次关停中国直营店「购物中心内多家零售商都已离开」?为什么现在很多购物中心都没人逛了?

36氪
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苹果公司关店的决策,跟自身的经营面没太大关系,主要是因为门店所在的商圈环境存在变动,比如商场的人流量减少、商场的经营主体发生变更等等,这些因素可能会影响到苹果公司后面的经营,因此做出了调整。

此次关停的是大连百年城店,该店于2015年开业,至今运营已快十年,是大连首家(辽宁省第二家)苹果官方直营店。

而大连百年城,在当地也算是个老牌的商场,于2002年开业,曾是大连的商业地标之一,其标志性的玻璃幕墙设计放在现在来看也不过时。

在巅峰时期,大连百年城不仅引入了大连首家苹果零售店,还迎来了大连首家星巴克以及太平洋百货这样的主力店,这也让它一度成为了青泥洼商圈最受年轻人喜欢的商场。

不过,近年来随着商业地产的景气度持续下降,青泥洼商圈也开始走向没落,大连百年城的经营也受到了影响,人流量减少,商场空置率高企,像Versus、Coach、MCM等知名零售商在在租约到期时,都选择不再续约,关闭门店。

而且自2022年起,大连百年城就陷入了债务纠纷当中,还一度被债权人申请破产重整,整体情况并不乐观,在被杭州银泰商业收购后,大连百年城已更名为银泰城,正式并入了银泰的商业体系。



购物中心(商场)的衰落,主要有两个原因驱使。

一是数量太多了,也就是供过于求了,就拿大连百年城所在的青泥洼商圈来说,周围还有大连商场(大商新玛特)、胜利地下商业街新玛特购物休闲广场、柏威年pavilion等多个购物商场。

在同一商圈内,消费者的可选择性非常多,这在一定程度上会把本就有限的客源进行分流,而且现在商场在品牌招租方面同质化非常的严重,在这个商场看到的品牌,可能下一个商场也能看到,这让消费者在感官上很容易产生审美疲劳,减少逛商场的频率,导致人流量减少。

二是电商崛起带来的冲击,电商不仅可以满足消费者足不出户的购物需求,而且由于运营成本更低,价格上会更有优势,对于消费者更具有吸引力,比如同样的品牌商品,电商卖50块钱,商场里卖100块钱,那消费者自然知道要怎么选。

电商的强势崛起,让很多消费者已习惯网购这种相对便利的购物方式,叠加更高的性价比,对于不注重线下体验的消费者而言,电商当然是更优的选择,这种趋势也在加剧线下实体的运营压力。

对于购物中心来说,差异化的运营,对于成本的把控,或许是未来的破局之道,能够给消费者带来新鲜感,带来更好的购物体验,同时价格又不是高得离谱,对于部分注重线下体验的消费者,还是有吸引力的。

哲宇可淇
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